近年来，网络上掀起了一股近乎“疯狂”的直播热潮，热度持续上升，越来越多的明星加入直播带货的行列。
5月14日晚刘涛直播卖房，拿下了1.48亿的成交额。
5月16日，陈赫4个小时的直播拿下了8000万的成交额。
当晚王祖蓝也进行了直播，拿下了1867万的成交额。
从前段时间的范冰冰，到现在的刘涛、陈赫，越来越多明星加入直播，明星直播的影响力逐步提升，见证了直播带货逐渐从“网红化”到“明星化”的转变。
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明星化
过去几年，明星直播不断发展。最初，明星直播的主要目的是为了配合影视剧的宣传和产品代言，2015年Angelababy在其代言产品美宝莲口红的发布会上通过淘宝直播平台进行了直播，两小时的直播带来了超过500万人次的观看。然而最近几年，明星直播的目的变成了带货，虽然直播的形式和目的在改变，但二者之间的联系却日益紧密。
2016年被称为直播+电商的元年，直播+电商作为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，成为一个新的风口。2016年5月，淘宝正式推出淘宝直播，至今已经有超过千万用户观看过直播内容，超过1000人在淘宝上做过主播，一时间网红直播带货兴起，涌现了许多网红达人。
但是近几年影视寒冬、政策限制等多方面的原因使得明星资源有所减少，一些演员开始和网红合作带货，做起直播业务。范冰冰与雪梨直播卖面膜，林更新与张大奕直播卖洗护用品，柳岩洪欣等演员也开始直播带货。随着越来越多的明星加入了直播带货的行列，与网红相比，明星自带流量且话题度更高，让明星本人和平台都看到了优势，直播带货从“网红化”逐渐转向“明星化”。
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明星直播虽然时间不长，但由于其本身具有的流量效应，能够达到的效果也是一般网红难以达到的，电商直播整体呈现出“网红化”到“明星化”的转变。随着越来越多的明星加入直播带货，快手、抖音、淘宝等平台也邀请不同的明星参与，人数增加、平台分散对于明星和平台的要求也会越来越高，竞争也会越来越激烈。
中小主播压力山大
“明星”们开始攻占直播间，对各大平台的直播“一哥”、“一姐”们或许影响不大，因为作为网红代表，他们与明星们仍有一战之力，但对于那些名不见经传的小主播而言，面临的压力或许将会越来越大。
娱乐明星有片酬，企业大拿有薪酬，虽然都不低，但与一场直播带货的收入相比，或许只是小巫见大巫，刘涛直播一晚所带来的收益或许比拍几部戏都多，对于一场成交额破亿的直播而言，主播分成不下千万很轻松。直播带货分红的诱惑力无人可挡，很多明星手握流量资源，除非拍戏档期很满，否则很可能会在某一天加入直播行列。
明星的吸引力远大于大多数主播，分流效果显著，在刘涛直播首秀当晚，直播间观众人数甚至比李佳琦多。如果说头部主播与“明星”们在人气上勉强势均力敌，那么广大中小主播很可能将遭到碾压。既然无法以人气取胜，那么中小主播还可以从产品上下功夫，做到物美价廉，目前看来，这条路也非坦途。
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除了喜欢看主播与观众互动之外，很多网友进入直播间是冲着合适低价的产品而来，明星们在这一点上也似乎并没有让大家失望，不少在刘涛直播间下单买产品的的网友表示价格确实很优惠，认为刘涛很有心。很多中小主播拼搏多年，从业经验丰富，或许对观众的兴趣点有着更好的把握，的确可以通过精心选品和极低价格争得一部分流量，但在“明星们”也都深谙此道的时候，这条路就已经很难走。
虽然有平台扶持，但中小主播们想要从金字塔底向塔尖发起冲击，最终需要靠自身的努力，随着行业竞争日趋激烈，加之“明星”们的入局大大压缩了中小主播们的发挥空间，在数以十万计的中小主播大军中，最终能够突围而出活的相当滋润者，或许寥寥无几。头部主播光鲜靓丽背后，是多少年如一日兢兢业业的耕耘，还有早早入局之后相对温和的竞争环境，对于广大入局较晚、知名度欠佳的中小主播而言，在各路大腕跨界直播成为常态的今天，留给他们的时间显然已经不多了。返回搜狐，查看更多
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