年轻人的消费观念正在改变，买车只看“车标”还行得通吗？

文/桃李

很想问大家一个问题，各位如果要买车，都会看哪些方面?会不会从价格、外观、内饰、动力、配置等多方面进行考虑？此前笔者曾看到过不少消费者对于买车所发表的观点，很多人都表示买车就先看价格，然后再看车子的外观内饰等，满意就买。不过也不是所有的消费者都是这样的，有的消费者还会看汽车的品牌，也就是根据车标来选择。

之前有个小伙伴就给笔者分享过自己的购车时的故事，他的预算是在25万左右，自己是想要选择比亚迪汉EV（参数丨图片），遵循“买新不买旧”的原则，2021款的车型并不是很想考虑，但是2022款的起售价都在26.98万元了，如果想要买个高配置的就得28万以上了。而买车的钱大部分是家里面赞助，如果花差不多30万的价格去买一辆比亚迪汉EV，家里面又不支持，更愿意多花点钱买个宝马3系。

相信其实不少消费者在购车时都会遇到这样的情况，自己喜欢的车在别人眼中总是差一点，大多数人都会劝你买一个名气大一点的品牌。之所以有这样情况，还是因为这类车在大多数人的印象中开出去至少更有面子，比如BBA这一类。选择这一类品牌的消费者更多的是看重品牌，也就是汽车上的“车标”带来的价值。

或许有人会问，一个车标真的有这么大的影响吗？您别说，还真有。不知道大家知不知道本田X-NV这款车，早在2018年的广州车展上，东风本田官方发布了“未来五年，东风Honda将构筑拥有十款以上电动化车型的产品线”的发展规划目标。而作为东风本田推出的首款纯电动车，本田X-NV于2019年10月30日正式上市，开启了自己的电动化之路。

不过这款车并没有使用本田的车标，而是用的旗下另一个子品牌——思铭的车标。这款车最初上市的时候也是被给予厚望，本身外观就是基于另一款明星车型改造而来的，而且当时的合资车还是有着很高的地位，但是实际的市场表现却是十分惨淡的。不少消费者都表示自己是冲着品牌去买的，没了本田的车标自然也就没了买车的想法；有的车主在买回来之后也会选择自己将原来的车标去掉，换上本田的车标。

车标其实在消费者的心里可以说是一种象征，它可以代表身份，开在路上，其他人可以从车标辨别出你开的什么车，也可以大致的看出车主是什么样的人。其次，它还代表着一个品牌的形象和实力，创造一个新的车标很容易，但是要形成一种内涵却是很难的。比如BBA，这一类豪华品牌，他们都是经过很长时间的技术积累才有如今的市场地位的，人们一提到他就觉得品质和质量上会有保证。

其实豪华品牌的溢价率都是很高的，但是在明知道这样的情况下，消费者依旧对其趋之若鹜，原因就在于这些品牌在保证更高质量的同时，还能够给自己带来很多其他的价值，最简单的来讲就是能够让自己更有面子。过去我们买车喜欢合资品牌而贬低国产车也是一样，就是因为国产品牌技术不行，开出去没面子，所以有的消费者看车标买车其实看中的就是车标能够带来的价值。

不过随着新能源赛道火热起来之后，不少豪华品牌的溢价能力就大打折扣了，年轻消费者出于生活的需要更倾向于选择新能源汽车，在车辆的选择中也会综合的考虑车子的每个方面，追求最大的经济价值。但是，现在看车标买车就不行了吗？我觉不是，只是消费群体不同了。

年轻消费者观念更加的开放，大家对于国产车以及其他品牌的接受能力也越来越强，而且年轻人的消费能力比较有限，车标带来的价值对于年轻消费者并不是那么大。但是对于年纪稍大一点的消费群体而言，车标所能代表的东西会更多，比如你的生活品质等，所以对品牌的选择也会更加的倾向于高端车型。

笔者认为，看车标买车并没有什么问题，只是适用在不同的群体而已。虽然其他品牌在不断地发展进步，年轻人的消费观念在改变，但是过去的豪车品牌的形象已经形成了，我相信大多数人如果买得起宝马，肯定也不会选择一个名不见经传的小品牌。那么大家在买车的时候会在意车标吗？

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