娃哈哈悠简社交零售新玩法 创明星减肥营赋能创业者

4月11日，在全球创业者大会暨社交电商新零售国际峰会上，娃哈哈集团董事长宗庆宣布，娃哈哈将推出减肥瘦身产品——悠简，进军体重管理市场。

娃哈哈集团三十年来推陈出新，创造了无数经典的饮品。在拥有能保护视力的娃哈哈天眼晶睛发酵乳，降血脂的娃哈哈轻之八宝粥的推出之后，娃哈哈这次又新推出减肥性功能产品娃哈哈悠简。

在此次峰会上，娃哈哈悠简还推出了“瘦动中国·悠简明星减肥营”，期望通过明星IP的带动效应，让更多的人变美，实现“天下无胖子，人人都健康”的愿景。

如今几乎全民追求健康生活和变美。那么健康的生活方式到底是什么?娃哈哈此次推出的悠简能给健康生活有什么样的定义?娃哈哈悠简产品的基础上，为什么还要创建瘦动中国.悠简明星减肥营呢?

倡导健康减肥

无论身处何地，身边总有人成天叫嚷着减肥减肥减肥，却一直瘦不下去;也有人为了减肥挑战“21天减肥法”，结果身体出现不适;更有甚者几乎断绝饮食来追求身材的窈窕和形体的健美。

这都是不健康的，我们都知道，减肥并不止于减少饮食，还要运动。有句话说得好，管住嘴，迈开腿。许多人虽然知道减肥不能光靠减少饮食来获得身体的健美，却总是不能将运动坚持到底，在运动过程中难以忍受饥饿的挑战，导致减肥失败，甚至越减越肥。

娃哈哈悠简这款产品的出现就可以成功解决其中的问题，它的配方中圆苞车前子壳等几种核心成分是由宗庆后亲自指定的。

他说：现在体重管理的食品很多，但像娃哈哈悠简这样好喝、抗饿的功能食品非常少。

正如宗庆后所言，娃哈哈悠简的出现能够为消费者带来一种在减少饮食与增加运动之间的平衡。在好喝抗饿的基础上，娃哈哈优简能够为身体提供必要的能量，实现健康的塑型。

娃哈哈创业之初就是从保健品开始的，从1988年娃哈哈推出第一支产品——娃哈哈儿童营养液开始，娃哈哈就一直致力于中国消费者的饮食和健康。

尤其现在老百姓富裕了，对食品的需求也不再是过去的“吃饱喝好”那么简单，老百姓开始对饮食和健康提出新的要求。

而娃哈哈悠简的推出就是顺应消费者消费观念的变化，旨在通过这款饮品对消费者在饮食和生活上有新的认识。它创建“瘦动中国.悠简明星减肥营”，通过明星的带动效应，使新的观念和认识不仅停留在意识层面，更是通过一系列活动让人们真真切切地开始健康生活。

参与“瘦动中国娃哈哈悠简明星减肥营”的明星有评书表演艺术家刘兰芳、相声名家李金斗、著名演员刘彩云、女高音歌唱家王静、电视主持人那威、相声表演艺术家张大礼、女高音歌唱家张华敏、喜剧演员张海燕、北京相声演员刘颖、相声演员张浩楠、歌唱演员赵潞苇。

创办明星减肥营

在注意力经济的时代，IP为王。全球创业者大会上，作为娃哈哈最大的IP，光临全球创业者大会，宗庆后称他就是来为中小创业者赋能的。娃哈哈悠简是宗庆后亲自参与设计配方的产品，他说他愿意为这样的好产品赋能。

“瘦动中国.悠简明星减肥营”就是这样一次赋能。

2018年，我国的恩格尔系数已降至28.4%，这意味着，人们花在食物上的开支更少了，也意味着我们城乡居民的消费结构继续升级。

城市化加剧、快节奏生活及快餐流行、运动越来越少、生活压力大致焦虑化饮食等原因导致中国人越来越胖。

近些年来，中国人的超重率和肥胖率不断上升，从1992年到2015年，超重率已经从13%上升到30%，肥胖率从2.1%上升到了6%。根据2017年中国健康调查数据，中国人的肥胖率已经到了17%左右。

“瘦动中国.悠简明星减肥营”旨在利用用互联网粉丝经济，通过明星的示范效应，对应时而生的健康生活追求提供一种让消费者喜欢的产品以及产品衍生出的健康理念。

娃哈哈邀请十多位明星参加“瘦动中国.悠简明星减肥营”,消费者亲眼看到这些明星通过悠简的体重管理瘦下来，普通人在社交媒体上看到这些明星的瘦身效果后，也会参与到悠简倡导的健康减肥生活中来。

IP赋能社交零售

随着我国居民消费结构的转变，居民消费趋向也在变化。娃哈哈不是只在线下发展自己，也将目光放到了线上。

在娃哈哈看来，所谓社交零售，就是用互联网粉丝经济，来链接实体经济和人。通过做社交零售，鼓励消费者分享，把过去的买卖关系变成粉丝强关系。

宗庆后说，大品牌加好产品是分享经济的基础，通过社交裂变让更多人分享，把消费者“代理加代言”变成联营者。

与过去娃哈哈在线下发展联销体不同，今天娃哈哈同时在线上发展联营者，通过这样的方式走出娃哈哈的互联网转型之路。宗庆后表示，也希望通过这样的方式扶持更多的中小创业者走向成功。

“瘦动中国.悠简明星减肥营”不仅娃哈哈在社交零售的一次尝试和示范，还给予社交零售一次新的生活——用明星IP的方式进行带动和示范，让更多的创业者参与进来。

宗庆后此前因为实体经济和虚拟经济之争引起过大众关注。宗庆后表示，自己其实不反对互联网。在悠简的产品尝试上，他期望通过社交零售的新玩法，用IP赋能创业者，娃哈哈在这个过程中实现自己的互联网转型之路，当然也能扶持更多的中小创业者走向成功。

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