知识型网红的形成机制和营销特点

知识型网红从媒体平台吸引大量粉丝和用户，推广优良内容，创建社区进行粉丝营销。本论文分析知识型网络的红色概念、形成机制和粉丝营销的交互模式，理性考察知识型网络的人气粉丝的营销现象。

以互联网为背景，打开了向媒体发送个人信息的新途径。在自己的媒体平台申请注册，名符其实的成为了内容生产者和普及者。知识型网红正是在这样的环境中产生的。他们通过利用媒体平台吸引众多粉丝和用户，传播优质内容，构建社区，进行粉丝营销。

1、知识网络红人的概念网络红人，也就是所谓的“网络红人”的简称，一般指自己独特的个性受到广泛关注、在网络上受欢迎的人。“知识型网络红人”（Knowledgenetworkreds）这个名字，是从媒体时代开始就在知识上共享受欢迎网络的人们。他们之所以称之为“网络红”，是因为活用了自己学识的在自媒体等平台为众多网民提供了有价值、有营养的信息，具有独特的人格魅力。

众所周知，知识型网络红的代表人物有吴晓波、罗振宇、高晓松等。二、知识型网络红的形成机制1.自我表现和自我赋权的必要性从媒体时代开始，网络红就拥有许多个人推广平台。并且想利用各种传播方式进行自我宣传和销售。知识型网络的形成机制和营销特征是通过文字、图像、声音、视频等媒体来表现思想、观点和感情，共享社会热点事件的解读和思考，实现与粉丝的交流，产生感情和思想的共鸣，加强用户的粘性，得到更多的关注。

另一方面，依赖网络平台，积极创建个人标签和媒体品牌，有意识地创造自我形象，显示出智能指数、人生经验和专业性高，努力在同一化竞争中创造出独特的人格。这样的自我表现是人的天然本性，通过表现表现表现出与自己独特性不同的想法。

2.投射受众的心理需求和感情，让受众在网络红字上投影自己的个性，在网络红字的倒影中构建自我，在自我构建的想象世界中获得心灵的满足，把自己和网络红字放在同一个媒体领域，在满足的同时自我承认得到。大部分的网红来自“草根”阶层。他们是活跃在网络空间的“草根明星”。所以在关注网络人气的过程中，粉丝不仅将网络红颜的在线形象投射到网络红人身上，还从普通人身上成长，贴近大众，将其在线形象投射到自己身上。产生更强烈的共鸣。

知识型网络红具有自己的发言权和社会影响力。从某种程度上说，他们是一般人眼中的成功者。他们的仰慕往往来自成功的渴望。这是推动知识型网红迅速扩大的重要原因。3.媒体领域是知识型网络构建网络媒体的发展，为知识型网络发展提供了强大的技术支持。另一方面，知识型网络红从媒体平台推图文消息、自制视频和音频节目传播思想观点，充分利用媒体技术的新形式和新媒体平台的传播优势，丰富内容和形式，丰富自身阴影。增强响力。另一方面，传播媒体的开放性和平等性在知识型网络红人和接受者之间创造了双向交互领域，架起了沟通的桥梁。三、知识型网络红粉营销的符号交互模式1.多元化符号传播模式知识型网络红是对粉丝社区群构建普及的一种特定形象，粉丝社区对知识型网络红是一种是符号崇拜，更是模仿符号。

他们之间的交互关系取决于从内容传送的符号的意义，通过诸如文字、图像、音频、视频等多个符号传播思想观点，形成固定社会群的共同意识形态，知识型网络红形成媒体塑料从形式上实现了知识的变化，将知识转化为财富，带来了巨大的商业价值。2.基于“关系”的营销知识型网络人气粉丝营销是基于关系的营销传播。因此，知识型网络红之间的竞争也转向了用户对“关系”的争夺。

在新的媒体营销中，“关系”变得越来越重要。知识型网红最擅长基于这种关系的营销模式，一般是在自己的媒体平台上种植广告，吸引粉丝的注意，将粉丝的注意力转化为切实的购买力。

4、理性考察知识型网络人气粉丝的营销现象1.从媒体转变为知识型IP，导致媒体传播环境混乱的知识型网络红从媒体平台进行粉丝营销，其影响力和现金化能力不断增强然后促使更多的媒体人选择知识IP。但是，很多人可能拥有表面知识，使本来的集团形成对知识的免疫，或者被错误的思想和价值观所控制。另一方面，真正的目的不是共享知识，而是借知识网的红色头衔获得流量，实现现金化。

2.传播内容过度商业化、娱乐化的粉丝市场营销必须采用符合受众喜好的方法和手段。一些优质的“网红”通过高质量的内容创作和敏锐的商业思维大大地带来了经济效益，促进了相关产业链和收益模式的快速上升，推出了一种新的“网红经济”模式，现在主要以“娱乐+内容”为主是消费经济模式，过度商业化和娱乐化必将带来负面影响。

目前的“网红”市场面临玉石混交现象，知识型网红更要坚守传播知识的理念，打造自身品牌深入挖掘市场潜力，成为网红领域的清流，保证传播内容的积极健康。3.知识收费是来自媒体传播模式的冲击知识收费，本质上是知识商业化操作。

知识收费在国内媒体的粉丝营销过程中占有重要地位。为知识问答平台的建设等知识型网络的红与用户提供了良好的交互平台。各行业的专家学者和生活达人可以直接回答粉丝的提问。对自媒体传播方法的冲击在一定程度上形成了。4.社会群体的多区化通过知识型网络红结成的稳定社会群有助于粉丝市场营销，但在社会交往中会导致不同群体之间的分离化，对社会群体之间的相互交流和信息传递不利。

人在社区中获得的集体归属感，一方面加强自我承认，形成新的社会关系，另一方面也引起小团体之间的分割，社会活动的范围被限制在现有的范围内。正如学者弗朗索瓦・萨乌巴指出的新媒体技术“大众分类”现象的问题一样，粉丝层容易沉溺于特定的思想理念，产生与自己特定的框框以外的人的距离感，容易强化社会团体的多区分化。在

篇论文中，知识型的网络红人通过传递大量的价值观和生活方式给粉丝带来潜移默化的影响，用自身的魅力和感染力将他们聚集到强大的社交团体中，以信赖和默契

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