明星的公益广告

明星的公益广告

2016-05-19   作者：李克红

眼下，不仅是商业活动需要明星，公益活动的宣传也越来越离不开大牌明星了。比如那句著名的“没有买卖，就没有杀害”就是姚明、成龙等人不断向人们强调的动物保护理念 ，更不用说地铁里或电视上经常会看见的环保或禁毒等公益广告了。不过相比于这些零散的广告，最近一系列名为《大自然在说话》的环保宣传片，光是梁朝伟、张艾嘉、甄子丹、陈冲、冯小刚等众多华人大牌明星的代言阵容，就着实让人闪了眼。
以“大自然不需要人类，人类需要大自然”为宣传口号的《大自然在说话》，2014年在美国发布，当时邀请了大量好莱坞明星配音，包括茱莉娅·罗伯茨、哈里森·福特、凯文·史派西、爱德华·诺顿、佩内洛普·克鲁兹等。2015年来到中国时，配音阵容也相当强大，包括蒋雯丽、姜文、葛优、陈建斌、周迅、濮存昕和汤唯。除了明星阵容，它还有一个独特的宣传卖点——让周迅、汤唯用粤语分别为《花》和《水》配音，结果效果独特，吸引力非凡。发布后，光是她们的《花》和《水》，一个月内就在全球创造出了超过3亿的点击量。2016年《大自然在说话》从4月份开始陆续发布，包括梁朝伟的《冰》、张艾嘉的《天空》和甄子丹的《珊瑚礁》等，其中经典台词有“我保持着世界的清凉，不过，这些都成为了过去”；“如果你不在乎我，我也将无法照顾你”等。明星们以第一人称的方式，分别为冰、家园、珊瑚礁、天空和山“代言”，用声音表达出大自然的失落，意在唤起人们重视面临的环境危机。
邀请明星代言公益其实是一种双赢的策略。对于公益组织来说，他们需要找到有影响力的名人将他们的理念传播出去 ，毕竟在普通大众的眼中 ，明星们的吸引力比干巴巴的公益主张还是大很多，而对于明星来说，公益代言虽然不能像商业代言一样赚钱，但赚到的却是公众形象，公益甚至成为了这个圈子中的一种时尚，开始成为衡量他们国际影响力、交际广度的一道门槛。

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