评：《偶像练习生》离开练习生的舞台谁认识你?

　　范丞丞

　　来源：齐鲁晚报

　　上周末，上千名粉丝现场见证了他们“制造”的偶像的诞生，一档叫做《偶像练习生》真人秀的节目落下帷幕，9人偶像团队诞生。在宣传的文章中，可以看到这样的数字记录：从1月19日到4月6日，78天，微博热门话题阅读量超过125亿，粉丝投票1.8亿，粉丝为偶像练习生公开募集的资金超过1450万，这还不包括一些募资隐藏了实际集资金额。

　　这场品牌与粉丝的狂欢，被定义为“归属性消费”。在一位练习生的决赛集资群里，每天晚上粉丝们聊到深夜，有人在学校为偶像们摆摊宣传，也有的人顾不得吃饭睡觉，拿出真金白银为偶像刷票。粉丝们自认为是在为情怀掏腰包，粉丝们自认为是“全民制作人”，“送某某出道”就是他们的信念，当偶像们站到舞台上时，粉丝们感觉偶像的“养成”有自己的力量。

　　这是何等熟悉的场面，这样的“归属性消费”，在13年前就上演过，那是超女最火的一届，为了李宇春、周笔畅[微博]、张靓颖[微博]，粉丝们拿起手机发短信支持自己的偶像，就是为了让自己喜欢的“春春”“笔笔”“靓颖”唱得响亮，让自己的偶像晋级，站在舞台上。因为“每一个期待目光，都在见证我成长。”

　　从粉丝推举偶像站上舞台这一点说，“归属性消费”这一概念，在2005年的夏天就已经被用滥了。练习生的“养成”，与13年前超女的“养成”一样让人感觉熟悉，但相比超女，互联网视野下的练习生“养成”，又显得那么可疑。

　　作为“归属性消费”的一部分，练习生的“养成”首先是粉丝们的胜利，在作为“全民制作人”的过程中，粉丝们挥洒了热情，完成了自己的归属感，说到底，“归属性消费”仅仅是粉丝的娱乐消费，先有粉丝消费，才诞生粉丝经济。

　　练习生的“消费”，还是互联网平台的胜利。1.8亿的投票，都是互联网平台的会员用真金白银投出来的，练习生的“养成”，至少为这个互联网平台带来了百万级别的会员拉新。

　　但让人遗憾的是，练习生的“养成”，很难说是练习生的胜利。

　　超女制造偶像的成功之处，在于一批个性艺人成长起来，李宇春、周笔畅、张靓颖，每一个人都特点迥异。事实证明，这三大超女的不同个性，让她们离开了超女这个标签，依然是成功的艺人。互联网视野下的“归属性消费”，变成了“圈子文化”，练习生的“养成”不像超女比赛那样是全民狂欢，诞生于“圈子文化”的练习生偶像们，目前看辨识度实在太低。4月6日晚间诞生的九大练习生组成的出道男团，长相让人看起来熟悉又陌生，粉丝圈子之外的人最多认识一个范丞丞，部分的原因是他的姐姐是范冰冰[微博]。颁奖狂欢之后，互联网平台、经纪公司急着要分享偶像市场的红利，可这些偶像面临的困境是，离开了练习生的舞台，谁认识你？你曾经因何而火？靠真人秀“养成”的偶像，非常需要提防“成于真人秀，终于真人秀”。

　　(责编：冬冬)

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