爆款缺失的2020，“观察类综艺”是如何陷入迷途的？

原标题：爆款缺失的2020，“观察类综艺”是如何陷入迷途的？

相比去年烈火烹油的场景，观察类综艺在2020年进入到了“至暗时刻”，上半年热度全部被选秀综艺压制。

除了《隐秘的角落》和《乘风破浪的姐姐》大火，让观众连带着对秦昊伊能静参加的《婆婆和妈妈》有了兴趣，使得节目热度高升之外，今年观察类综艺未能爆出高热度，也缺少网友广泛的社会话题关注，以及推出人气嘉宾。

去年还不是这样的场景。

吴昕的泡脚桶、papi酱的女性独立话题、陈建斌综艺走红……等等话题，引发网友浓烈的讨论兴趣，注意力几乎被收割。但显然，2020年对观察类综艺不太友好。

纵观上半年综艺市场，无疑属于团体选秀的竞技场，原本被看好的的观察类综艺显得心有余而力不足。即便《偶像练习生》《创造101》出现，让2018年成为偶像元年，但却丝毫没能阻挡观察类综艺的突围，《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》《心动的信号》热播，开启了观察类综艺的2.0时代。2019年是观察类综艺数量暴涨之年，明星、素人、情感、职场等观察类节目遍地开花，尤其《我和我的经纪人》《令人心动的offer》等兼具热度与口碑的新节目也获得不错的市场关注度。

但到2020年，数量上涨的同时，观察类综艺声量不及预期。在大环境影响下，2020年项目成本缩减，招商难成为不争的事实，不少综艺制作人都向骨朵表示，今年他们不敢大批量试水大型的创新项目，可能更多地会聚焦老牌综N代以及小体量的创新节目，偏重于记录形式的观察或许是不错的选择。

的确，缺少节奏感与竞技感的观察类节目，热度不比选秀节目，但从纵向上来看，观察类综艺的生命力似乎也有些弱了。

在采访中，大多数综艺节目制作人向骨朵表示，近两年，脱离不了的催婚、催恋、催生等话题让观察类综艺陷入话题老套的争议中；嘉宾的重复出现；谢娜恋爱、郑爽的个人性格争议、袁弘张歆艺的恩爱夫妻等，明星与话题标签已经深度绑定，难免让观众觉得缺少新鲜感；作为垂类节目与更偏纪实性的拍摄方式，让观察类综艺在规则创新上玩不出太多的花样。

实际上，观察类综艺的出现，一方面给观众提供第二视角观察世界，另外也挖掘了艺人明星身份之外的其他社会角色，以此达到内容深度与娱乐趣味的双重满足。

那么，现在的观察类综艺，究竟出现了什么问题？

变化：从婚恋到职场，观察类综艺触角伸长

国内第一档观察类综艺是什么？这个问题似乎很难回答。

一些综艺制作人向骨朵表示，观察类综艺在本质上是满足大众对于明星的窥私欲，观察类综艺实际上是慢综艺的进阶。在2017年，以《向往的生活》为代表的慢综艺开始进入大众视线，摆脱了强竞技、强赛制，侧重于真实记录生活，在一定程度上《向往的生活》开启了观察类综艺的1.0时代。

直到2018年，韩国观察类综艺发展愈发成熟，《同床异梦》《Heart Signal》等节目风靡一时，引发了国内市场的效仿，演播室第二视角的出现更是让观察类综艺在国内迎来了快速发展期。

紧接着国内便出现了第一批多种叙事视角的观察类综艺《我家那小子》《妻子的浪漫旅行》等，以芒果系制作团队为主力，电视湘军率先扛起国内观察类综艺大旗。

《我家那小子》中展现父母对子女的恋爱态度问题，《妻子的浪漫旅行》看不同夫妻关系之间的相处之道，《心动的信号》让明星看素人恋爱，传递当下年轻人恋爱观。在真人秀+演播室的多角度形式下，观察类综艺也正式进入2.0时代。

市场开始沸腾了，观察类节目数量急剧上升，这种状态一直持续到了2019年。在2019年招商会上，观察类综艺俨然已经成为了风口，卫视和视频平台都加大了投入力度。根据骨朵数据显示，观察类综艺成为2019年出现最多的节目类型，在家庭关系这个小切角下的网综观察节目就高达8档。

值得注意的是，除夫妻、亲子、素人恋爱等常规角度外，观察类综艺也将手伸向了职场、成长，比如《我和我的经纪人》中展现了杨天真、公司经纪人与艺人之间的“博弈”，以及将视角对准律师行业的《令人心动的offer》，都成为了2019年综艺市场不可忽视的存在。

在2020年，除了《妻子的浪漫旅行4》《婆婆和妈妈》这样瞄准传统家庭亲密关系的综N代与新式观察类综艺外，《看我的生活》《我要这样生活》《让生活好看》三档以独居视角打开明星生活的节目也扎堆上线，并直接让被观察者进入演播室，自己观察自己，这种形式上的微变，也让不少人认为观察类综艺迎来了3.0时代。

从1.0到3.0，观察类综艺变了，从纯记录到第二视角的演播室，再到明星自己观察自己，观察类综艺的形式已经发生了一些改变，在视角上，也从夫妻、亲子、素人恋爱，延伸到了职场、成长、独居。但它好像也没变，始终在满足观众的窥私欲。

困境：观察类综艺是怎么变“老”的？

值得注意的是，虽然从1.0到3.0，观察类综艺在保持内核的基础上不断调整形式，以对胃当下受众，但今年观察类综艺也正失去以往的热度与口碑，无论是创新的还是老牌的，都未能跑出来。离不开催婚、催恋，嘉宾的同质化，这些因素让观察类综艺的口碑与收视倒挂、有口碑无声量的现象正在上演。

一位操刀过各个类型的综艺编剧告诉骨朵，观察类综艺的最大优势是制作成本低，而且可以在拍摄时分开操作，但要求是它一定要抓准选题的角度与嘉宾。“这档节目的角度能不能够引发观众的共鸣，是不是大家所关心的话题？在对一档观察类综艺进行评判时，制作方必须要带着这样的疑问衡量项目的可操作性，确定好了再继续寻找能够在节目中制造效果的嘉宾。”

主要聚焦于话题与人，让观察类节目在操作上占据了优势，但也成为了其最大的短板。“一旦角度选不好，人也不好选，甚至这两者都选好了可话题与嘉宾的贴合度不高，最终这档节目都可能凉凉，目前大多数观察类节目都或多或少存在这样的问题”，一位资深的综艺制作人表示。

那么，话题该如何选择？

“国内观察类综艺的选题角度绝大多数都会参考韩国，有些搬到国内表现不错，但有些却不尽如人意，因为虽然同是亚洲国家，但它的文化还是不一样的”，这位综艺制作人补充道，比如《令人心动的offer》虽然获得了口碑与热度，但其在内地的声量却远远不如韩国，“这是因为在韩国，律师是一个非常令人尊重的职业，而在中国并没有那么高。”

而对准刚需的婚恋问题与亲密关系的观察类综艺自然不会出错，所以始终占据主流，比如《我家那闺女》《女儿们的恋爱》都毫无意外的聚焦到了“催婚话题”。

人不好选，是观察类综艺必须直视的问题。

“喜欢找有流量、话题的明星，因为他们能够出效果，同时也受广告主的喜欢。”一位业内人士切身感受到了广告植入、商务植入对内容创作的强干预，“很多节目中的嘉宾，有具备招商的能力就上，哪怕这个嘉宾不太适合这样的选题角度。”

这让嘉宾同质化现象越来越严重，比如傅园慧父女便出现在《我家那闺女》《女儿们的恋爱》两档节目中，而郎朗、吉娜在参加完《幸福三重奏》后，又正式加入《妻子的浪漫旅行4》，林允也是十分忙碌，《我家那闺女》《看我的生活》均有其身影。

资本对于内容创作干预过大并不是一件好事，不仅让观众产生审美疲劳，也或多或少让节目中作秀的成分加重，这位业内人士透露，林允所住的地方和平常生活的状态就是存在很大区别的。

看上去，不争抢有限明星资源的素人观察类综艺似乎在选人方面要容易一些，但事实并非如此。

“素人要比明星更难找”，这是《喜欢你我也是》总导演焦东慧的亲身体验。这档节目每季在选人上，都要花费半年时间，通过海选、推荐等渠道去各个平台上寻求合适的节目嘉宾。

焦东慧告诉骨朵，在如何让素人不恐惧镜头，忘记自己是在参加节目，尽可能呈现出最真实的生活状态上，节目组首先要给他们提供一个真实舒适的生活环境，让他们从内心接受且适应；其次还要给素人们做心理疏导，不要担心节目播出后，打破自己原本的生活节奏。素人恋爱节目，人是最重要的，是节目的魂，如何说服优质的素人参加节目是最困难的事情。

虽然素人恋爱观察类节目，不要求节目嘉宾拥有强流量与招商能力，但由于节目本身聚焦于素人，更能让受众有代入感，因此对于节目真实感的要求也更高。

可见，无论是聚焦明星还是素人，观察类综艺既要把切口选对，同时也要把人“码好”，以及选题角度与嘉宾的合适程度都会影响节目的热度与口碑，而在选择的过程中，也会受到多方裹挟。

挣扎：成不了《极限挑战》《跑男》

在大多数观察类综艺，特别是明星观察类综艺，角度与嘉宾同质化的背后，近一步暴露的是，国产综艺创意能力的孱弱。

《火星情报局》总导演胡明接受骨朵采访时就曾表示，每年综艺节目的数量不尽其数，生产的综艺不及节目总和的10%，因为受众的注意力有限，90%多的节目其实并没有被大家看到。

这也让观察类综艺想要跑出来并不容易，相对于竞技、游戏类综艺，观察类节目本身也不是一个大节目的底子，而是一个垂类节目，且干预程度较低，让观察类综艺的规则创新更难。

独自一人还是结伴出行，经营一家餐厅还是去乡村享受生活，不同于竞技类节目中通过游戏等环节完成节目流程的设置，观察类综艺偏向于在规定情境下，把嘉宾放在里面，至于接下来会发生什么，都交由嘉宾去自行支配，节目组更多要做的便是在一旁默默记录。录一期节目，竞技类综艺可能只需要录一天，但观察类节目则需要2到3天。

如果把竞技、游戏类等其他节目比作单元剧，那么观察类综艺一开机就是在“直播”。它更多考验的是节目组的“内功”。这得到了大多数综艺制作人的认可。

每期制定一个主题，然后在全世界各地寻找到一个地方，在原有的大规则大框架下开始撕名牌，这是《跑男》最简单的逻辑，而观察类节目只要一开机，便是直播状态，导演不能在现场喊卡。

这就需要节目组把功课作在前面，对嘉宾进行大量的背景资料调查，在前期做好充足的准备。哪几个人搭在一起会更有意思，这是《向往的生活》团队会提前思考的问题，并且是一个会做很长的功课。

游戏类综艺只要游戏设计的差不多，效果就更容易出来，特别是像《极限挑战》《跑男》这类，可以设计不同的主题，就像在一个大的筐里面，把好玩的主题都往里装，这也是为何竞技游戏、专业类的综艺节目能够存活超过6代，且依旧能够玩出花来的原因。

“竞技类这种赛制明显的综艺，就像少林长拳，刚猛作风，是一种大开大合的武功，只要拳耍的好看，整个节目就会比较好看，而观察类综艺练的是内功，需要团队在前期有着一定的积累，而这个是观众是看不到，摸不着的，但如果节目效果却迟迟冒不出烟来，观众就会放弃。”一位资深的编剧总结道。

观察类综艺想要做成像《跑男》那样综N代爆款节目很难，其本身的气质就决定了它就是一个垂类的节目，加之国内观察类综艺的制作能力也是远远不够的。

扎堆之下加速衰落？

虽然成不了综N代爆款，但它也不会消失，当下受广告成本缩减与不接触概念的影响下，观察类综艺再一次被推到了台前，迎来了放量时刻。

“广告主变得越来越聪明了。”一位投资人告诉骨朵，今年受经济环境影响，品牌方的日子也是不好过的，因此他们在面对较高的冠名与赞助费时，会调整“掏钱”的方式，如以季播方式对节目进行赞助，同时也缩减了项目投入的数量，并且在项目选择上也更加谨慎了。

而在疫情影响下，不聚集、非接触概念还在成为全球趋势，反都市化情绪还会持续一段时间，而观察类综艺由于可以在封闭、与半封闭的环境下进行，无疑是更好操作的，因此，在疫情与经济的双重作用下，观察类综艺的生产方式还会持续，此刻它还在大范围产生。

但究竟这是不是一件好事，却很难断定。

“整体来说不算好事，数量多了，就很容易产生审美疲劳。”一部分人认为。由于观察类综艺很难出爆款，而且在招商愈发紧张的情况下，带货综艺、潮流综艺等不断出现，其最终目的都导向了“销量”二字，当下品牌主话语权愈发强大。而观察类综艺的选题角度、嘉宾人选的贴合程度自然也会受到影响，加上国产综艺制作能力的孱弱，很难在短期内对观察类综艺进行大幅度的创新，最终导致同质化内容的不断出现，加速观众对节目的审美疲劳，不断打上低口碑。

与此同时，综艺咖扎堆也会加速对嘉宾的透支，频频露面在各大综艺节目，消耗观众对他们的好感度与新鲜度。

但也有一部分持积极乐观的态度。“这种节目形式轻巧，是一个能够非常好反映当代社会文化的节目类型，它的出现快速被市场认可，尽管出现各种扎推现象，但只要有不同的灵魂注入进去，它就会有不同的观察类节目出现.”焦东慧觉得。

与此同时，市场的竞争加剧，也倒逼着内容创作者更深入挖掘与受众产生共鸣的话题，并不断调整步伐，加速对内容进行创新，比如今年，《喜欢你我也是2》节目组便一改以往的恋爱节目的“甜综”风格，在规则变化与素人选取上都进一步追求真实，不仅在播出期间屡上微博热搜，也获得了国内乃至国外的追捧。

总之，有了放量优势的观察类综艺正处在一个转折点上，如果一直陷在同质化的竞争中，那么或许会加速衰落，但如果能够运用得好，此刻便是观察类综艺的加速成长期。

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