巨星传奇探索明星IP商业化新路径，激活元宇宙与演唱会市场活力

发布时间：2024-12-16 14:54

（原标题：巨星传奇探索明星IP商业化新路径，激活元宇宙与演唱会市场活力）

今年以来，演唱会为各地旅游消费带来巨大活力。基于此，巨星传奇宣布其间接全资子公司星创艺（昆山）文娱有限公司与福建省中视传播有限公司达成一项合作协议——共同投资"周杰伦2024‘嘉年华’世界巡回演唱会福州站"。在巨星传奇的助力下，周杰伦将带着他最经典的歌曲，向福州观众们传递深情与热血，共同营造出一场震撼人心的演唱盛宴。

自2017年创立开始，巨星传奇就开始参与策划周杰伦的世界巡回演唱会《地表最强》，并在此后继续担任周杰伦演唱会的策划服务供应商、宁波“巨星行动超级夜”的策划服务供应商及投资方。2021年，巨星传奇与周杰伦的艺人经纪公司杰威尔音乐订立为期10年且可再续10年的IP授权协议，锁定与周杰伦及相关IP诸多领域的合作优先权。除此之外，巨星传奇新零售业务的主要产品同样受到周杰伦相关IP赋能。

其中，魔胴咖啡能够成为巨星传奇旗下最“出圈”的大健康产品，就得益于2020年上半年由巨星传奇主创、周杰伦参与主持的综艺节目《周游记1》的顺利播出——巨星传奇通过在节目中播放广告、点播、产品植入等方式推广魔胴咖啡，以及推出与周杰伦的二次元形象“周同学”联名款魔胴咖啡，使得产品在2020年的总销量达到331万盒，收入高达3.33亿元。如今，巨星传奇已经成为中国防弹饮料行业市场占有率最大的公司之一。

在业务稳健发展的同时，巨星传奇也在不断探索，让明星IP的商业化价值能得到充分转化。在2022年疫情期间，巨星传奇为周杰伦打造一场线上“哥友会”，创下多个播放记录，引发集体怀旧“爷青回”。根据快手官方数据，此次线上“哥友会”直播预约人数超2883万，而当晚最高同时在线人数一度突破1129万，总点赞数达10.5亿。今年5月，巨星传奇联手中国移动、好莱坞特效团队维塔工作室，为周杰伦打造的元宇宙形象分身数智人形象“周同学”，并授权于中国移动使用，展开了在元宇宙方面的一系列合作，使其在数字IP的应用方面更加向前一步。

巨星传奇以周杰伦相关IP运营为起点，逐渐在艺人IP商业化运营方面探索出一套更具想象力和爆发性的、属于自己的独特商业模式。可以期待，巨星传奇将会给消费者带来更多的惊喜。