与品牌共创无限可能，腾讯音乐娱乐集团in乐营销盛典掀起音销新“热”潮

发布时间：2024-12-16 14:50

2023，是音乐演出全面爆发的一年，演唱会、音乐节、Live全面井喷，无数乐迷奔赴现场，为心中所好热泪盈眶；2023也是品牌营销再升级的一年，随着娱乐消费市场需求全面释放，越来越多行业品牌持续以音乐为发力点开拓营销新域，挖掘与目标圈层用户更高效沟通的方式。

11月24日，「腾讯音乐娱乐集团in乐营销盛典」如期而至。腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）携手行业伙伴，全面解构音乐独特价值与全域链路覆盖场景，推动品牌实现与消费人群更高效沟通的目标，让音乐创造品牌营销无限可能。

盛典上，腾讯公司副总裁栾娜、腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯、腾讯音乐娱乐集团QQ音乐市场公关副总裁陈菲菲、腾讯音乐娱乐集团市场公关与艺人经纪副总裁陈默、腾讯音乐娱乐集团商业广告部营销高级总监邵蔚芳先后亮相，从音乐生态到平台能力、内容产品等多个角度，为行业伙伴解构音乐营销最in方法论，分享最in营销资源。

此次盛典还邀请了文旅、家居行业品牌代表，展开了一场音乐营销价值圆桌讨论。随后，盛典现场颁发了音乐营销专属奖项 ——2023 腾讯音乐娱乐集团 i awards ，18个品牌以过去一年的卓越案例为支点，与更多行业伙伴共鉴in乐营销标杆。

in乐“热媒介”价值无限

让品牌营销沟通更高效

“2023年音乐市场的现象，一个是猛增，一个是狂热。2023年上半年，全国大大小小营业性演出 19.3万（其中506场音乐节、演唱会，Q2 vs Q1 环比猛增448%），TME在线付费用户数在今年Q3首次超过了1亿。”腾讯公司副总裁栾娜在in乐盛典现场提到，音乐为现在的年轻人群，提供了一种非常确定，巨大且稳定的情绪价值。

音乐能向人们更清晰、明确地传递信息与情感，不需要时间堆砌即可迅速地影响听众情感变化。在著名媒介研究学者麦克卢汉的“媒介即信息”理论中，这正是“热媒介”所拥有的关键特质，正因如此音乐这一热媒介，是品牌营销高效的沟通载体。

在此基础上，以TME所代表的音乐赛道，因其受众的浓度、情绪的密度、记忆的深度与玩法的广度，让其成为品牌对年轻人传递年轻态信息最好的热媒介。腾讯公司副总裁栾娜在盛典现场表示：我们的TME是从年轻人中来，再到年轻人中去，再借助腾讯的全域经营能力帮助品牌持续延展破圈。

腾讯公司副总裁栾娜

2023年，基于音乐这一与消费人群高效沟通的“热媒介”价值，雪碧与TME连续第四年展开深度合作，打造夏日限定酷爽音乐厂牌，通过塑造品牌专辑、校园音乐大赛、夏日音乐节、演唱会等多元音乐场景组合，助力雪碧深度沟通不同圈层人群。而通过与雪碧等品牌的合作，TME已探索出从深度人群触达、到多元圈层融入再到全域破圈的品牌音乐营销新范式。

在音乐热媒介高效沟通人群的价值基础上，TME将以自身全面的营销能力和圈层影响力为支点，联动腾讯全域经营生态，撬动不同渠道、不同圈层人群，由此满足不同行业品牌持续迭新的营销诉求。

制燥in乐新趋势

推动音乐营销再进化

如何更好利用音乐的热媒介属性，实现音乐营销高效沟通消费者作用的最大化，TME以丰富生态为基底，在坚持提升用户体验之上，不断打造优质音乐内容，拓展多样化的音乐营销场景，从多个方向探索品牌营销的新趋势。

从平台层面出发，腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯分享了TME接下来的1个愿景与3个深耕，他表示：“我们想要创造音乐的无限可能，要在营销上领跑于市场，用科技手段实现各种营销价值，也要通过TME的能力，融合线上线下全场域。”

腾讯音乐娱乐集团副总裁刘宪凯

这也与品牌营销当下对于各方面资源整合的需求遥相呼应，2023年，线下音乐市场的全面复苏和AI技术的快速迭代，带给了品牌营销更多的想象力。今年夏天，TME携手同程旅行，通过整合全球艺人与当地文旅资源，以行业领先的双线音乐盛典+音乐节模式，打造出两天四场，超长待机的TMEA盛典，助同程旅行与海量乐迷群体深度共振。

今年TME还联合赫莲娜、DIOR，制作了专属AIGC的播放器，将前沿技术迅速应用到品牌营销中。此外，联动已有充分基础的线上演出和校园大赛场景，借助慕思淄味音乐节等事件，TME在全域构建起具有品牌特色的音乐营销范式，让音乐成为品牌营销的流行选择。

而通过对品牌营销的整体趋势把握，卓越的整合与落地能力，结合音乐热媒介的高效沟通优势属性，TME在音乐市场与对品牌营销的价值亦得到展现。在Q3最新的TME 财报中，TME在线音乐服务收入增至45.5亿，在线音乐订阅收入增至31.9亿，实现净利润15.0亿。TME平台在领跑广阔的音乐营销赛道同时，正推动“音乐+”模式不断进化。

全面整合资源场域

引多元人群in乐入圈

对于如何将“创造音乐的无限可能”这一愿景落地，本次in乐营销盛典现场也带来了更加详尽的分享。

1.借in乐“立体”能量场，构建TME独特营销价值体系

“音乐是人类共通的语言，是最大的能量场。基于音乐，在内容与平台‘一体两翼’战略深化落地之下，TME为用户、品牌、合作伙伴提供人、货、场三大音乐营销元素，并满足品牌多元人群触达需求。”腾讯音乐娱乐集团QQ音乐市场公关副总裁陈菲菲在盛典现场向现场合作伙伴介绍TME的in乐立体声能量场，从TME所覆盖的消费群不同区域、代际、人群、以及对应的音乐IP四个角度，阐述TME如何以此构建起对于品牌营销的独特价值体系。

腾讯音乐娱乐集团QQ音乐市场公关副总裁陈菲菲

在以产品和内容为一体两翼的基础上，TME平台拥有品牌想触达的多元化人群，丰富的线上线下营销与消费场景，优质的歌曲、艺人等音乐内容资产。在此基础上，围绕三大营销区域线，三大世代代际，结合品牌和内容特色，TME进一步划分了七大具有品牌营销和变现价值人群，并由此延伸出面向七个不同圈层人群的in乐IP系列，借助对资源的全面整合，携手品牌打造更有价值的营销范式。

举例来说，通过QQ音乐巅峰榜携手喜力打造的巅峰音乐节、与李子园合作打造的校园甜美女生大赛、慕思下班早回家音乐会等合作，TME切实地助力品牌，不断以更有针对性的营销策略与方式，触达多元用户，实现与不同消费人群的高效沟通。

2.统筹音乐相关元素，解锁品牌营销“峰值体验”

盛典现场，腾讯音乐娱乐集团市场公关与艺人经纪副总裁陈默结合当下各个行业降本增效的趋势，为合作伙伴深入阐述TME如何以音乐优势为基础，结合平台对音乐的元素统筹，让音乐营销为品牌带来多元化的“峰值体验”。

“大家越来越重视长期价值和长期主义，这个过程当中我们还是要找到能够驱动长期价值的因素是什么。我相信音乐和内容，以及透过平台的力量向用户传递音乐的价值一定是其中的一个方式。”陈默表示，从人-音乐-分众评价体系-大众峰值体验四个层次，TME可以为品牌营销统筹和音乐相关的一切元素。

腾讯音乐娱乐集团市场公关与艺人经纪副总裁陈默

TME不仅拥有薛之谦、张靓颖、袁娅维等优质艺人阵容及40多万优秀音乐人；还能通过自有音乐厂牌，与多方联合企划和制作优质的音乐内容，为品牌开拓更多维的音乐合作空间。

不止于此，TME构建了健全的音乐内容评价体系，包括Billboard、腾讯音乐由你榜、浪潮榜等权威榜单，结合浪潮音乐大赛，校园打歌舞台等形式，助品牌实现音乐内容品质与流量的共赢。依托上述能力，TME也在2023持续为消费人群打造多元化的音乐峰值体验。

此外，在音乐公益领域，TME也深耕不缀，不仅携手FILA和张艺兴、袁娅维等知名艺人，打造出一场极具传播价值的可降解音乐会，树立起关注环保的优质品牌形象；也联合珀莱雅以“让情绪发声”公益企划走进校园，以音乐共鸣年轻群体情绪。

也正是通过优质音乐内容与生活深度的结合，TME用音乐营销为消费者带来了音乐感官上的峰值体验，同时也为合作品牌同步实现了营销层面上的峰值体验。

3.细分策略玩法撬动情绪，渗透四大in乐圈层

当下消费群体圈层分化更加明显，品牌营销如何通过更匹配的资源玩法，渗透多元人群圈层Get in乐圈？就此，腾讯音乐娱乐集团商业广告部营销高级总监邵蔚芳也携TME 2024年的营销地图，带来了“in乐入圈圈住年轻态”主题分享。

邵蔚芳在盛典现场表示：“TME一直致力以内容产品去扩容营销人群，实现全年龄态的用户覆盖，包括长期年轻态的长轻流量圈人群，扎根校园的大学生新青校园圈人群，注重生活场景的城青生活圈人群，以及潮流创新的文青潮流圈人群，他们的兴趣多元，我们的合作方式就多元。”

腾讯音乐娱乐集团商业广告部营销高级总监邵蔚芳

简单来说，通过TME打造的4大in乐圈，帮助品牌找到特定的人群，用契合圈层用户调性的音乐内容助力品牌与目标人群对话，并借音乐热媒介能量，实现深度沟通。

面向长期年轻态人群流量圈，通过浪潮大赏、腾讯音乐榜等超级内容，完善且具备影响力的艺人布局，站内外阵地的优质运营，以长轻内容服务泛人群受众；通过多个音乐大事件与艺人高质量巡演，为品牌营销声量赋能，与合作品牌相见流量巅峰。

在面向以校园人群为主的新青校园圈时，TME则以与娃哈哈合作的Young Music校园潮乐大赛，与比亚迪合作的校园新声计划，撬动更多校园人群参与，以音乐价值实现营销多触点连接，激发“新青”情感共鸣。

而当城市青年为主的城青生活圈成为营销目标，TME洞察城青群体的背后的生活场景与陪伴、释放，表达、仪式感的需求，通过长音频、Boom Party、浪潮Live Party等形式与IP，点亮他们的生活圈场景，携品牌无缝融入圈层。

面对更注重品味、格调的文青潮流圈，TME则着重制造兴趣相投，价值共情的营销产品，联动高格调IP搭建营销场景，如酷狗城市骑遇季，风暴电音节等，与品牌联动为圈层人群带来创新音乐体验。在未来，TME还将持续引入如EDC电音节等具有国际影响力的音乐IP，打造音乐大事件，结合深度运营，与核心文青圈层实现深度共鸣沟通。

在阐述了撬动人群in乐入圈的具体策略与案例后，邵蔚芳也提到，在客户不一样的营销需求下，TME可以通过流量赋能+多种渠道的高效触达+品牌内容的资产共建构成的营销矩阵来帮助到客户。

而通过丰富的艺人、内容、场景资源，以针对性营销策略结合卓越整合能力，持续打造高效玩法，TME在音乐“热媒介”属性优势的基础上，以自身平台优势，助力品牌最大化对不同in乐圈层人群的渗透和影响，更具备了对品牌短期和长期营销的双重价值。

随着音乐市场需求的持续释放，TME期待以音乐“热媒介”为沟通触点，以平台全面能力联动腾讯全域生态，开创音乐营销新范式，共同放声音乐营销未来的无限可能。