《声入人心》团综重启，芒果能否再造一个群像神话？

发布时间：2024-12-16 14:24

芒果TV：再造一座新的"声人"群像神话？

群像魅力依旧但市场环境已变

《声入人心》于2018年末横空出世，迅速在综艺市场掀起一阵旋风。凭借着优质的内容IP、颜值担当的嘉宾阵容、以及引发广泛共鸣的人物故事，这档音乐类群像综艺一举成为当年寒假档的黑马。

至于"声人"群体的爆火,则始于这档节目的火爆。大众观众被他们天生的音乐天赋、真挚的友谊以及朴实无华的人生故事所征服,从此他们成为了"芒果生力军"中的一支。随后几年间,"声人"陆续在影视综各领域崭露头角,群像IP的价值也愈加凸显。

时光飞逝,六年过去了。2024年,芒果TV宣布重启《声入人心》的团综项目《吾湖音乐局》。这无疑是给广大"梅溪湖女孩们"一个久违的惊喜。但同时也引发了业内人士的关注:在群像综艺市场愈加饱和的当下,这个曾经引发现象级热议的"声人"团,还能否再次开启群像神话?

新起点新挑战

客观来看,《声入人心》在当时的音乐综艺市场确实踩中了一个风口。它连接起了普通大众与高雅音乐这两个本来相隔甚远的领域,以独特的方式将古典音乐和音乐剧元素注入了综艺形式。这不仅满足了观众对新鲜内容的渴望,也在一定程度上推动了音乐剧行业的发展。

但从内容本身来说,《声入人心》对"高雅音乐"的呈现存在一定程度的模糊和狭隘。它更多地聚焦于美声演唱和音乐剧表演,并非真正意义上的"高雅音乐"综艺。不过这并不影响它最终成为一档备受瞩目的优秀音乐综艺作品。

背后支撑《声入人心》成功的,更多是其人物群像所带来的魅力。优质的内容IP、高颜值的嘉宾阵容、朴实无华的人生故事、以及彼此之间的真挚友谊,这些元素在当时都恰到好处地碰撞出了耀眼的火花。观众被这样一个温暖而又美好的"乌托邦"所深深吸引,对"声人"产生了强烈的认同感和粘性。

如今六年过去了,群像综艺市场已然发生了翻天覆地的变化。在《声入人心》缺席期间,芒果TV自己也接连打造出了"院人"和"再就业男团"这样的群像IP。与此同时,爱奇艺推出的"农人"也迅速崛起,成为另一个颇受欢迎的群像综艺。

这些新兴的群像IP无疑已经占据了不少市场份额,挤占了"声人"的发挥空间。此外,在过去这些年中,"声人"群体本身的不稳定性也逐渐暴露,各种负面新闻不断传出,甚至出现了明星之间的撕X事件,使得当年营造的那种美好乌托邦形象已经大不如前。

在群像综艺市场趋于饱和,以及"声人"本身群体形象受损的双重夹击下,芒果TV在重启《声入人心》团综时面临的挑战可谓重重。能否再次唤起观众对这个群像IP的热情,并在新的市场环境下开创出新的商业化路径,将是这次重启能否成功的关键所在。

商业化发展新路径

对于芒果TV来说,重启《声入人心》团综的首要任务,无疑是要寻找到新的商业化发展模式。毕竟,单纯依赖于广告招商已经很难为综艺节目提供足够的经费支持。

值得学习的是芒果TV之前在打造"院人"群像IP时所采取的策略。通过推出自有品牌"南波万",并以此带动周边商品的销售,实现了IP价值的内循环。这不仅缓解了招商难的问题,也增强了观众的参与感。

对于"声人"来说,他们也已经推出了自有品牌"吾湖"。未来芒果TV完全可以复制此前"院人"的成功经验,继续深挖"声人"群像IP的价值,拓展更多元化的商业化场景。

比如在内容上可以尝试以"声人"的音乐特质,打造主题演出等线下衍生消费场景。《吾湖音乐局》就是一个很好的尝试,通过这样的团综项目,不仅可以满足粉丝的内容需求,还能开发出更多其他的商业变现点。

同时,芒果TV还可以进一步探索向会员制综艺的转型,发挥"声人"粉丝群体的忠诚度和购买力。通过定制化内容满足会员的需求,既能减轻招商难的压力,又能增强用户粘性,实现产品价值的最大化。

总的来说,对于芒果TV来说,重启《声入人心》团综绝非一次孤注一掷的尝试,而是建立在对"声人"群像IP价值深刻认知之上的一种战略性布局。

在整个行业降本增效的大背景下,"声人"群体凭借着较低的片酬成本和自带热度的IP效应,已经成为了一种相对性价比较高的选择。同时,群像综艺的粉丝粘性向来要远高于普通音乐综艺,这也为芒果TV在商业化探索上提供了机会。

关键在于,能否再次唤起观众对"声人"群像的热情,并找到更加可持续的商业运营之道。如果做得好,这次重启不仅可能帮芒果TV重塑一个新的群像神话,也有望为整个综艺行业注入新的活力。

艰难重启坚韧"声人"能否再辉煌

虽然芒果TV有了丰富的群像综艺打造经验,但要想成功重现"声人"的群像神话,仍然任重道远。

首先必须重塑"声人"群体本身的形象。过去几年中"声人"频频爆出各种负面新闻,包括婚内出轨、作弊入学等丑闻,严重损害了他们原本的清誉。即便是像高天鹤和仝卓这样的知名成员,也卷入了一些不太光彩的事件。这些不仅让原本温馨向上的"乌托邦"形象破碎,也令观众对"声人"的信任度大打折扣。

要想重新赢回观众的心,芒果TV必须帮助"声人"们重塑正面形象。不仅要营造一个团结向上、充满正能量的团队气氛,更要通过内容策划和舆论引导,让他们真正展现出积极向上的价值观和生活态度。只有如此,才能再次打动观众的心,激发他们对这个群像的热情。

同时,芒果TV还需要在内容创新上下功夫。单纯依赖往日的"声人"魅力并不足以吸引观众的眼球,毕竟群像综艺市场如今竞争愈发激烈。比如可以在音乐元素的基础上,尝试融入更多新鲜有趣的玩法,让节目内容更加丰富多样。

譬如在《吾湖音乐局》中,可以尝试引入更多元化的音乐风格,拓展古典音乐以外的流派。同时也可以设计一些新颖的挑战和玩法环节,让整个节目的观赏性和娱乐性更强。只有不断推陈出新,才能在同类综艺中脱颖而出,重新吸引观众的眼球。

此外,在商业化运营上,芒果TV也需要更加创新求变。前文提到的自有品牌运营、线下衍生演出等做法,固然都是可取的尝试,但仅靠这些还远远不够。

他们还需要进一步深挖"声人"群像IP的价值,发掘更多可盈利的商业化机会。比如可以尝试打造独家会员内容,利用"声人"粉丝的高度忠诚度来增加用户付费意愿。又或者是开发更多元化的衍生产品,让粉丝群体有更多样化的消费选择。

总之,重启"声人"团综绝非易事。在群像综艺市场愈发饱和、"声人"自身形象又受损的双重压力下,芒果TV必须在内容创新、形象修复、商业化等多个维度下足功夫,才能最终成功复制往日的群像神话。

只有全面发力,才能让"声人"重新焕发勃勃生机,在新的时代掀起更大的话题热潮。这不仅关乎芒果TV自身的发展,也关乎整个综艺行业的未来走向。让我们一起期待"声人"能再次创造奇迹!