《全球美妆消费洞察报告》Twitter发布，助力美妆品牌出海

发布时间：2024-12-16 13:43

2020年，Twitter上与美妆护肤相关的推文量达到4.6亿之多；即使遭受疫情冲击，“彩妆”相关的话题讨论量占比仍接近60%。颜值即正义，这一现象并非仅在中日韩等亚洲国家。在跨境电商火爆的当下，以百雀羚、润百颜、自然堂等为代表的经典国货也正经历焕新升级，并开始在海外市场显露锋芒。其中，今年3月花西子首次入驻日本亚马逊，上线首日便跃居销售小时榜前三，产品也很快被一抢而空。此外，Focallure菲鹿儿、ukiss悠珂思等新锐国妆品牌们，也曾在日本掀起过“中国妆”热潮。天猫海外数据也显示，2020年11月1-3日期间，国货美妆产品成交增长超10倍，一举成为2020年平台最受欢迎的品类。 Twitter推出《全球美妆消费洞察报告》，通过深入分析用户对话和推文样本，全方位还原海外用户在“爱美”路上的心智画像、内容需求，以期帮助国产美妆企业突围“蓝海”。新生代成消费担当，网红博主（KOL）成为流量入口， 2020年Twitter平台美妆话题的讨论数据有意料之中也有惊喜之处。

性别上，男士美妆正在走向大众化，越来越多的男性消费者加入了美妆话题的讨论，占到对话总量的 47%。

从年龄来看，Z世代和千禧一代对美妆护肤类产品最为关注，其中，34岁以下的用户参与度达52%，18岁以下的用户占比高达34%。对于出海美妆品牌，吸引年轻一代的关注并进行消费转化将成为撬动品牌长期增长的核心。对美妆消费群体而言，网红博主（KOL）的号召力不可忽视。Global Web Index数据显示，在16-24岁的Twitter用户中，63%的用户会参与KOL互动（例如：表达个人感受，以图片/视频方式分享试用体验等）；即使是对于消费心态更为成熟的X世代（45-54岁），也有37%的用户表示乐于与KOL互动。更多数据详见完整报告，报告总共约42页，关注大攀创新视觉研究院公众号，发送 “美妆洞察” 4个字即可下载完整报告。