关于网络时代体育明星效应的调查报告

关于网络时代体育明星效应的调查报告

2016-11-30 14:46阅读：679

关于网络时代体育明星效应的调查报告
内容摘要
如今中国的竞技体育项目取得了令世人瞩目的成绩，人们对体育赛事的关注度越来越高，国内体育明星的影响力大大提升，产生了强大的体育明星效应。而随着网络时代的到来，网络作为最活跃的信息传播平台自然成为了体育赛事的最为主要的新闻报道和讨论平台，本次调查主要探究网络时代下国内体育明星效应的影响力。
一、基本介绍
（一） 调查背景
1.我国体育事业发展
新中国成立后，我国逐渐加强了对体育业的重视度，建立各种训练基地与训练团队，对体育运动员进行重点培养。尤其在申奥成功后，08年的北京奥运会取得了举世瞩目的成效。现如今，我国的体育无论在行业经济还是国际赛事成绩上都取得了卓越的成绩。而随着我国经济的不断发展，人们对于休闲娱乐的需求日益增长，体育也逐渐被人们在闲暇时普遍关注。
2.体育明星效应
随着体育被公众所关注，运动员的身份也逐渐改变，他们不再仅仅是参与竞技项目的某个普通个体，而是在承载着国家或地区使命与荣誉的同时成为公众聚焦的公众人物，同娱乐影视明星一般，体育明星也就应运而生。商家和体育经纪人看到了体育明星这些潜在的无形资产，开始市场开发和利用。
3.网络的发展
随着网络时代的到来，传统媒体在传播中的地位受到了强烈的冲击，而体育讯息的传播也同样在很大程度上受到了影响。微博、门户网站、论坛，这些网络平台的崛起更是逐步取代纸媒甚至是广播电视占据了体育赛事和新闻播报的主导地位。
（二） 调查主题
网络时代体育明星效应影响
（三） 调查方式
网络问卷调查
二、 数据分析
（一） 调查对象基本情况
1.性别分布
男 7 17.1% 女 34 82.9%
2.对体育关注度
不关注 7 17.1% 偶尔关注 26 63.4% 关注 8 19.5%
3.是否有喜爱的体育明星
有，我很喜欢他/她 8 19.5% 有，但关注不多 25 61% 没有 8 19.5%
（二） 网络时代国内体育明星效应分析
1. 网络对体育事业及体育明星的影响
网络 33 80.5% 广播电视 8 19.5% 报纸杂志 0 0%

加载中...

女 34 82.9%
2.对体育关注度
不关注 7 17.1% 偶尔关注 26 63.4% 关注 8 19.5%
3.是否有喜爱的体育明星
有，我很喜欢他/她 8 19.5% 有，但关注不多 25 61% 没有 8 19.5%
（二） 网络时代国内体育明星效应分析
1. 网络对体育事业及体育明星的影响
网络 33 80.5% 广播电视 8 19.5% 报纸杂志 0 0%
你一般通过什么媒介了解体育明星资讯
赛事新闻 33 80.5% 微博 22 53.7% 综艺节目 16 39% 赛事直播 19 46.3% 花边新闻 18 43.9%
你常通过什么渠道关注体育明星资讯
从上面两张表中可以看出，随着网络的发展人们获取体育讯息的渠道已经很大程度上由传统媒体转向了网络新媒体，纸媒逐步退出历史舞台，作为体育播报顶梁柱的广播电视也正受到强有力的冲击。，人们不再仅仅守在电视机前收看直播和新闻赛事，而是更有自主选择性的在网络上选取想要关注的赛事及相关讯息。同时随着微博等一系列自媒体的诞生，运动员的社会身份也开始发生转变，他们不再仅仅是体育场上奋勇拼搏为国争光的却遥不可及世界冠军，他们也开始有了和喜爱自己的人进行互动分享生活的机会，继而产生了自己的“粉丝群体”。我们也慢慢能在娱乐八卦、综艺节目上看到他们的身影，而不局限于难得一见的体育频道比赛直播上。随着运动员们的公众影响力和粉丝经济效应逐渐上升，使得“体育明星”应运而生，运动员的明星化娱乐化运作也成为了体育经济重要的组成部分。
2. 国内体育明星的公众影响力
通过调研可以发现，对于体育明星的影响力，36.6%的受调查者认为体育明星的公众影响力很大，可以个人以榜样和激励；而63.4%则认为有一些影响力，但比较有限，也就是说公众普遍认同体育明星作为公众人物拥有一定程度的影响力，但其对自身影响力的大小也与其对体育的关注度有关。在此情况下，对于广受关注的体育明星而言，他们的赛事成绩可作为团队甚至国家的荣辱；他们的生活作风会成为社会公众或正面的榜样作用或产生负面的错误引导；而作为体育经济链中的一员，他们的代言和节目参与会产生粉丝经济影响相关品牌的发展。
3. 体育明星效应对体育事业的影响
经常会 偶尔会 不会
会，一如既往的关注 6 3 0
会，但不会那么热衷 6 16 4
不会，只为他/她而看 1 2 3
交叉分析
从上表的数据中可以发现，31.7%的数调查者表示经常会因为喜欢上某个体育明星而开始关注某项体育赛事，51.2%表示偶尔会，只有17.1%表示不会。而对于是否会在喜爱的体育明星退役后继续关注该项赛事，22%的受调查者认为会一如既往的喜欢，63.4%认为会继续关注但不会如此热衷。这就说明体育明星很大程度上有着吸引公众关注体育赛事的作用，而且这种影响力具有持续性和深远性，即被体育明星所吸引的公众对该项体育赛事的关注会在该体育明星退出舞台后持续较长时间。而这个时间的长短则与体育明星的吸引力即所谓明星效应有相当密切的关系。
4. 公众对运动员明星化运作的看法
这是促进体育事业发展的必然趋势，值得提倡 5 12.2%
无可厚非，但应以本职工作为主 34 82.9%
不务正业，带来不良社会影响，不利于我国体育事业发展 2 4.9%
你如何看待体育明星的商业化和娱乐化
随着体育明星社会影响力和经济影响力的增强，，其商业化和娱乐化运作便成为了不可避免的考量。如今各品牌的代言和综艺节目甚至娱乐版面都能看到体育界明星的身影，这在获得经济效应的同时却也引起了业界的担忧，很多人开始担心这些运动员们也开始追名逐利甚至荒废训练，有的人则认为这是推动体育业发展的优良举措。而通过本次调查可以看出，尽管存在着一定的担忧，但公众普遍还是认为作为体育明星发展的必然趋势，商业化和娱乐化石无可厚非的，但首先应确保在不影响本职工作的基础上。
三、总结
（一）调查结果
综合上述的数据分析，可以得出以下结论：
1. 网络的发展有助于体育明星的形成与发展，并正在改变着人们关注体育的内容与方式，是体育明星效应的重要影响因素。
2. 体育明星的影响力正在逐步增强，且在当今社会已具有很大程度上的社会影响力与经济影响力。。
3. 体育明星有着持续性和深远性的吸引公众关注体育赛事的作用，而这个时间的长短与明星效应有相当密切的关系。
4. 体育明星的商业化与娱乐化运作无可避免，但也存在着隐患。
（二）建议
根据以上调查结论，现针对网络时代下的明星效应发展提出如下建议：
1． 充分利用网络平台（网络新闻、新浪微博、直播网站、论坛等）增强体育明星影响力，继而吸引公众关注体育，促进体育事业发展。
2． 提升体育明星的文化道德素质软实力，形成良好体育文化，塑造优秀的体育明星形象，为公众创造良好的榜样作用。
3． 在经济化运作过程中，应以不影响本职工作为前提，切忌把体育明星作为成为商业斗争的工具。
4.完善明星管理法律法规，规范体育明星行为。
原文链接

给此博文留言吧！ 有机会上热评榜！ 攒金币兑换礼品！

好的评论会让人崇拜发布评论

网址：关于网络时代体育明星效应的调查报告 https://mxgxt.com/news/view/219940

相关内容

关于网络红人的调查报告.doc
对于网红的调查报告
关于大学生追星情况的调查报告
网络舆情专报情况调查报告.docx
关于~大学生追星情况的调查报告.doc
2021关于大学生追星调查报告
2017关于大学生追星调查报告
网红调查报告范文
网络舆情专报情况调查报告第1篇
明星代言,调查报告.doc

随便看看