上海体育舞蹈赛事发展分析.pdf

摘要全球化趋势下，国际间的城市交流愈加频繁，以城市为主体 的行销方式受到各国主要城市的关注，城市竞争力也随着城市行销逐 渐增强。 当前体育赛事风靡全球，已然成为一个国家和地区城市行销、吸 引外来游客和观众的重要途径。 上海作为黑池舞蹈节的举办地，通过形象营销、吸引力营销、基 础建设营销、人员营销的城市行销方法创造效益，不仅推动了我国体 育舞蹈赛事的发展，还为我国今后体育舞蹈赛事的发展提供了可借鉴 的经验。 关键词城市行销；体育舞蹈；赛事发展一、前言自1984年美国 洛杉矶奥运会开创市场营销赢利的先河以来，体育赛事不再是纯粹的 由运动员、裁判员参与的活动，观众、媒体、赞助商等其它主题也纷 纷加入体育赛事中来。 体育舞蹈作为一种集体育与艺术为一体的休闲运动项目，凭借极 高的艺术观赏性、竞技性和娱乐性，吸引大批体育舞蹈爱好者前去参 赛或旅游观光。 如体育舞蹈公开赛、黑池舞蹈节和世界体育舞蹈锦标赛，这些体 育舞蹈赛事不但推广了英国体育舞蹈赛事品牌，还提升了赛事举办地 的国际形象，创造了庞大的社会效益和经济效益。 二、运动休闲促进城市行销城市如何由特定的营销方式，展现出 城市的形象以及自身优越的条件，已成为各个国家进行城市发展的重 要课题。 有别于众多类型的城市营销策略，运动休闲已成为近年来城市营 销策略的首选，因为随着人们收入水平的提升、闲暇时间的增多，以 健身休闲、体育旅游、体育赛事旅游为主题的活动具有庞大的社会价 值与经济价值，能为城市吸引外资与人力、振兴经济、塑造城市形象 等。 借助体育赛事开展的营销活动不仅能吸引消费者的目光，达到提 高销售额和利润的目标，还可以扩大影响，带动相关休闲项目的发展， 打造城市品牌。 三、城市行销策略与体育舞蹈赛事结合在过去的20 年里体育舞 蹈国际标准舞在中国市场发展迅速，舞蹈被政府列为促进人们健康生 活方式的活动之一。 中国现有超过五千万人参与体育舞蹈国际标准舞，1991 年中国 体育舞蹈协会举办了第一届全国体育舞蹈锦标赛，逐渐从单一形成综 合赛事群，从国内赛事到与国际赛事结合，赛事规划做到点线面相结 合，始终朝着精品赛事，市场化方向发展[1]。 如全国体育舞蹈锦标赛、中顺洁柔中国体育舞蹈公开系列赛、全 国城市体育舞蹈大赛、中国成都舞蹈节、中国深圳标准舞拉丁舞国际 公开赛等。 2014至2018年间由中国体育舞蹈联合会主办或协办的全国体育 舞蹈赛事共计108场其中有12场赛事正在筹备中，由地方协会举办 的体育舞蹈比赛更是不计其数。 2002 在城市行销中提出四大策略方向，包含形象行销、吸引力 行销、基础建设行销、人员行销[2]。 1形象行销。 2016 年 8 月上海代表方和英国黑池官方合作，提供品牌打造和 管理方面的支持，以黑池舞蹈节中国为名举办盛大的舞蹈活动。 将以英国黑池舞蹈节为代表的体育舞蹈国际标准舞文化带到中 国，结合上海地域文化，打造具有中国特色的体育舞蹈赛事形象，从 而行销具有体育文化艺术气息的上海国际都市。 2吸引力行销。 吸引力行销是利用当地的天然环境、知名地标、历史建筑、娱乐 地点或特殊活动等吸引人群进行消费。 上海黑池舞蹈节拓展了中国体育舞蹈的国际市场，为海内外舞者 提供更多体育舞蹈参赛机会。 3基础建设行销。 上海黑池体育舞蹈节从评委、赛制、伴奏乐队甚至舞蹈地板都将 严格按照英国黑池舞蹈节的标准进行。 同时，上海黑池舞蹈节的比赛内容将大大扩展，参赛舞者的年龄 将涵盖少儿至成人，比赛舞种将包括国标舞、交谊舞、街舞等各类舞 种，参赛舞者将在国际标准舞拉丁舞和摩登舞及其它各类领域进行比 赛。 这样有利于完善全国以及地方体育舞蹈赛事结构，优化会籍制度、 考级制度、积分制度等赛事制度。 4人员行销。 邀请我国优秀体育舞蹈运动选手为上海城市进行推广营销，这不 仅仅只吸引媒体短暂的目光，因为运动明星所带动的品牌效益更能为 城市带来庞大的经济效益，同时也能打造出富有运动风的城市形象。 四、以体育舞蹈赛事进行城市行销的效益分析由上海城市行销策 略与体育舞蹈赛事结合实例中，可以归纳出体育舞蹈赛事为城市带来 四种不同的正面效益，分别为城市形象效益、城市经济效益、城市建 设效益和城市服务品质效益。 形象效益方面，藉由举办体育舞蹈赛事能够提升城市自身的知名 度，也因为加入了

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