戛纳红毯,珠宝品牌的战场
记者 | 黄姗
编辑 | 楼婍沁
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法国南部小镇戛纳已经很久没有如此珠光宝气了。最近,第七十五届戛纳国际电影节正热闹开展。由于欧洲多国放松了防疫措施,放开国际旅游,全球的电影从业者都涌入这个南法小镇,一同庆祝这个电影行业一年一度的盛会。
有电影明星的地方就会有奢侈品牌的身影。更何况这是一场全球电影行业者翘首以盼两年多的大型聚会,众星在微凉的初夏云集于这座海滨城市,正是争奇斗艳的时刻。于是人们看到,从5月17日戛纳电影节开幕至今,全球各地的电影明星们穿戴高级服装和高级珠宝,出入于这座南法小镇的各个角落。
汤唯
现如今,出名的电影明星大多已经不需要自己花钱,为出席电影首映式、颁奖典礼等场合置办礼服和高级珠宝。高级服装设计师会为电影明星制定专门的礼服,而高级珠宝品牌也会把最珍贵的珠宝给欣赏的男女明星佩戴,这样的传统在奢侈品行当至少已经维持半个世纪了。电影明星与奢侈品牌之间是彼此成就的关系:电影明星得到量身定制的穿搭是一种偏爱,而奢侈品牌依靠明星的影响力来触达大众。
图片来源:戛纳电影节
因此我们看到,久未露面的美国女星Anne Hathaway(安妮·海瑟薇)出席戛纳电影节的照片在社交媒体上疯狂流转。人们赞叹女明星保持良好状态的同时,眼光也无法从她脖子上的那条蓝宝石大吊坠上挪开。这条高级珠宝项链来自意大利高级珠宝品牌bvlgari宝格丽,那颗蓝色大吊坠是一块超过107克拉的斯里兰卡蓝宝石,被名为“伊甸园的漫游(Eden The Garden of Wonders)”,华丽而典雅。
就在那两天宝格丽还趁热打铁,正式官宣安妮·海瑟薇成为最新品牌代言人,而制定她演绎的正是最能体现品牌审美和设计语言的高级珠宝系列。宝格丽请来著名电影导演Polo Sorrentino掌镜,让安妮·海瑟薇等几个女明星一起,拍了一组氛围感广告大片。
图片来源:宝格丽
奢侈品牌在电影节上赞助明星们走红毯当然不是为了慈善,这是一个经典展现品牌形象的曝光机会。而戛纳电影节作为一个长达一周的大型追星现场,有着天然的流量。各个品牌都在想方设法吸引大众的目光。
Cartier卡地亚这两天也在戛纳电影节期间官宣了一位新的品牌大使——美国男星Austin Butler。这是一位年仅30岁的好莱坞电影新星,他戴着卡地亚赞助的白金手镯、复古腕表和白金戒指,参加了其主演电影《Elvis猫王》的首映礼。
几乎在同一时间,卡地亚宣布韩国女团BLACKPINK成员金智秀(Kim Jisoo)成为又一位品牌大使。加上此前合作过的中国歌手王嘉尔等艺人,不难看出品牌大使年轻化是卡地亚最近几年的策略。
图片来源:卡地亚
这不难理解,连75岁的戛纳国际电影节都在“纡尊降贵”向年轻人靠近。今年,戛纳国际电影节组委会与抖音海外版TikTok达成官方合作,专门为TikTok用户提供后台、红毯以及影人的独家采访内容。TikTok举办的“首届TikTok短片电影竞赛”活动,还会在戛纳电影节期间颁发三个相关奖项。
长久以来戛纳电影节禁止明星们在戛纳红毯上发自拍,是为了保证电影高级视听语言不被侵犯,而红毯两边的持证摄影师们得到尊重。但古老的电影节面对来势汹汹的短视频平台,也不得不做出改变。毕竟,拥有10亿用户的TikTok掌握着通往G世代人群的财富密码——流量。
与TikTok合作能确保戛纳一直处在话题中心,这也能保证戛纳的商业价值。毕竟据传,戛纳电影节的各个角落都被明码标价,品牌仅赞助明星伴手礼套装中的一份小礼物,就需花费4万美元。
高级珠宝品牌Chopard萧邦为75岁的戛纳重新打造了经过特别设计的金棕榈奖杯
在戛纳电影节上赞助明星穿搭的奢侈品牌太多了,除了之前提到的宝格丽和卡地亚,还有Piaget伯爵赞助了中国电影女星汤唯、Tiffany蒂芙尼赞助奥运冠军谷爱凌,以及Louis Viutton路易威登、Celine、Pomellato宝曼兰朵等等。
也有奢侈品牌另辟蹊径。作为戛纳国际电影节官方合作的老伙伴,瑞士高级珠宝腕表品牌Chopard萧邦为75岁的戛纳重新打造了经过特别设计的金棕榈奖杯(Palme d’Or),在金棕榈叶的其中两条叶片上镶嵌璀璨钻石,并采用玫瑰石英制作底座。其中镶嵌75颗钻石的叶片呼应第75届戛纳电影节,而点缀25颗钻石的叶片则呼应萧邦与戛纳电影节合作25周年。
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