选秀偶像，困于“腰部”甜宠剧？

文 | 娱乐独角兽 阿Po

暑期档电视机里，中国新选秀时代的首位出圈偶像杨超越在职场剧《理想之城》中，正在为电视剧女王孙俪端茶倒水等门唠嗑，扮演着可能迄今为止最适合她的角色，公司前台行政小妹；C位出道孟美岐，一部堪比网大的电影版《诛仙》后，影视圈销声匿迹三年才得以再度进组；吴宣仪新剧《世界微尘里》作为爱奇艺“恋恋剧场”第五弹开播后，首周三日各榜单成绩三级跳式下滑，站内热度只勉强及格……

后暑期档新剧井喷式定档，偶像们为参演小甜剧能在各大数据榜单挤入Top10而拼命营业。

秀人比赛时竞争激烈，百万千万级别粉丝集资投票只为求偶像一个出道位。然而成团夜即巅峰的偶像们无论出道与否，终将摒弃过往名次高地，在各个小网剧的演员表里殊途同归。

看来秀人们也在为了避免成为“流星”一闪而过的危机方面，非常努力地研究该如何将流量转化为更大众的国民度。

暑期档之争，有秀人跑出来了吗？

今年的影视圈方面，受建党百年影响，上半年电视台以主旋律题材为主，网络平台亦保守排播，暑期档初以六月为开端，至七月过半已经肉眼可见新剧定档数量增加、频率变高许多，头部剧与腰部剧齐头并进，到了“来不及看”的程度。

暑期档基于看剧人群数量的客观增加，是影视剧公认的香饽饽档期，其中又以暑假学生人群为增量。所以即便竞争更大，但更多题材定位偏年轻化、有吸引青少年人群的秀人参与的项目会选择此档期播出。

简而言之，暑期档受众与秀人受众重叠度高。

（图表整理by一点剧读）

据不完全统计，6-8月暑期档上线剧集超过70部，有近20部影视剧出现秀人的身影，其中包括担正作为男女主角的作品，以及参与演出的作品，共计27名秀人在暑期档贡献了荧幕表演作品。

这27人中，不到一半的秀人是以男女主角的身份领衔主演，其余则大多为参演或以特别Title置换出演。作品题材主要涵盖青春剧、甜宠剧、现实主义三大题材，作品体量则较全面地涵盖了电视剧、头部网剧、腰部网剧和微短剧。

最为出圈的作品是杨超越参与了由孙俪主演的《理想之城》，作为专注搞事业的职场，央八收视0.973、东方卫视收视0.682，豆瓣开分更高达7.7。只可惜杨超越在全员职场精英的故事里，只饰演了一名分公司前台小妹，虽然性格单纯直率，一定程度上协助了主人公苏筱的职场高升之路，但角色的出场频率较低，人物性格仍是较为贴近演员本色，角色表演也都是大喜大怒的外化方式。

与《理想之城》相似的作品，则有闫妮主演的《亲爱的爸妈》，多达6位秀人参演，最高Title为作为领衔主演的翟潇闻，在剧中出演闫妮所演角色柳碧云的儿子李冰。本剧因为闫妮的国民盘，以及怀旧家庭话题适合其播放平台北京卫视的中老年观众基础，所以播出两周的CVB平均收视超过了0.6%。

但因为电视台播出的现实主义题材作品，本身收看群体的年龄层较大，关注的演员和内容重心都并非秀人饰演的角色，所以除开部分网络营销之外，秀人饰演角色的自然发酵率相对较低，也并不能促进艺人本身进入各大综合舆情热度榜单。

同样情况也在暑期档，秀人参与的重头题材甜宠剧中。真正能担纲较为头部的甜宠剧男女主角色的，仅有2018年首届选秀中，《创造101》第二名出道的吴宣仪和《偶像练习生》第五名出道的林彦俊，前者出演爱奇艺暑期档新晋招牌线上剧场“恋恋剧场”第五弹《世界微尘里》的女主角，后者的腰部甜宠剧《原来我很爱你》成暑期档小体量甜宠中口碑之作，豆瓣超过7分。

其余不论是主演还是参演，大部分作品都因缺少评论人数而无法开分，本身作品热度欠缺，即便开分作品，大部分也仅徘徊于6分及格分上下浮动。

所以整个暑期档虽然大批秀人集中播出作品，但在出圈热度方面尚无可观表现，提及秀人表现时，反而大多是“作品扑得千奇百怪”和“演技烂得各有千秋”等负面舆情，如此一来，秀人的“跨界”能力更是广受质疑。

偶像与演员有壁？秀人优劣势明显

新时代选秀四年，秀人近千，即便是凭借爱奇艺和腾讯两档主要节目获得名次出道者也有76人。虽然选秀成立的限定团体都有2年左右的团体活动期，但除了少量团综和大型活动舞台之外，更多收入来源为Solo业务，所以在限定团成立1年左右，团体活力和曝光机会双双降低后，影视剧拍摄业务则被视为收入稳定且可持续发展的最佳选择。

新时代秀人的跨界转型落于网剧时代，互联网时代为影视作品提供了一个无限空间可以不限于电视台和时间段地播出剧集，影视也更年轻化，这决定了适合秀人参与的影视作品相较以往会增加。随之而来的却是秀人与拍戏出道的演员之间竞争愈发激烈。

秀人拍戏，优势在于自带一定高粘度粉丝流量，这些流量在一些缺乏平台宣推资源、对自己项目播出成绩缺乏信心的腰部剧来说是一种诱惑，因为在没有强力IP、没有优质拍摄班底、请不到知名度演员的前提下，至少能有秀人带来的粉丝流量做数据保底。

秀人的另一大优势就是片酬不高，尤其在男女演员不同酬的情况下，女秀人又比男秀人的片酬低不少，甚至可以用廉价来形容。

或许很多人对顶流爆出天价片酬的新闻还很熟悉，但新晋秀人作为片场小白，在没有“圈外作品”经验的前提下，大多都肯自降身价，甚至不惜零片酬置换优质Title营造咖位错觉。总之，先得有个契机顺利进影视圈，有了影视作品经验之后，一切可以从长计议。

而秀人的劣势也很明显，即以近期有两部剧在播的翟潇闻为例，虽然国民剧《亲爱的爸妈》和爱奇艺头部甜宠剧《世界微尘里》都有不错的番位，但表演方面的能力不足也被放大，原声台词发音吞吐不清的问题，在对手演员闫妮、张柏嘉面前宛如不同次元演员表现，让观众大为出戏。

男秀人毁于表演，女秀人则在褪去舞台妆发后，外形条件在荧幕镜头里则显出不足，虽然并不提倡白幼瘦的单一审美，但在以大众基础审美为标准的偶像剧里，女秀人的确更为吃亏，从另一个角度来说，女秀人的外形更适应唱跳舞台，女演员的外形则一开始就基于自己未来角色类型的方向定位而选择。硬要跨界，可能只有像鞠婧祎这样可以接受观众对自己带舞台妆化风格拍戏的吐槽。

流量要破圈，谁能成下一个李易峰井柏然？

前不久#周洁琼说自己不是爱豆#的话题在网络引发热议，虽然粉丝已经解释，2015年以韩国大热选秀“Produce101”出道的周洁琼，在限定组合解散、归国发展之后便以演员身份参与到《大唐女法医》《有翡》等影视剧中，但影视圈“偶像”和“演员”的身份鄙视链依旧清晰可见。

秀人转型演员，势在必行。然而偶像跨界影视圈，流量与演员抢饭碗，今年好像特别多。其实向来不是新鲜事，只是转型成功的已经被忘记曾经的偶像身份，转型不成功已经再去其他领域谋生。

早在内娱初代选秀“超级女声”“快乐男声”和“加油好男儿”几档节目里，就有李易峰、井柏然、欧豪、魏晨、马天宇、于朦胧等秀人如今已经顺利转型演员，但在这几档节目红火的两年时间里诞生了数十位秀人，也仅有这几位转型成功。

其中李易峰、马天宇是2013年到2015年左右的古装仙侠IP热，凭借《古剑奇谭》等国民大热剧顺利转型，井柏然、欧豪、魏晨则凭借《捉妖记》《左耳》《八佰》等国民电影翻身，于朦胧是早期秀人里凭借《太子妃升职记》而享受网剧红利第一人，“初代顶流秀人”张含韵也只是凭去年《乘风破浪的姐姐》才有热度回暖之势，得意在腰部古装甜宠剧《屠户家的小娘子》中出演女主角。

以此可见，“破圈之作”是秀人一举转型的最佳机会。

连爆三年的耽改剧，将肖战、王一博两位偶像出身的转型者直接送上顶流之位，号称晋江原耽第一IP的《天官赐福》改名《吉星高照》开机不到月余，每日路透皆可看见男主之一的翟潇闻身影，这也使得不少网友押宝其将凭此剧高升。

同样出演耽改剧的还有，《偶像练习生》第三名出道的范丞丞，他与人气急升的演员王安宇合作的青春剧《左肩有你》，由晋江原耽IP中大热作者巫哲的小说《撒野》改编，并由王牌网剧制作团队工夫真言打造，即使只有饭拍路透图，也因氛围感极佳被看好。

《创造101》C位出道孟美岐虽三年才得以再次进组，但新电影已经不可与电影《诛仙》同日而语，监制徐峥和搭档男主角夏雨的大热卖相国民电影配置，都让不少人猜测她进入真正电影圈，这也是一众秀人可望而不可即的优质资源。

当然秀人中也不乏虞书欣、陈宥维这些本就拍戏出身，但凭借选秀成功“镀金”，由腰部甜宠剧主演升级头部甜宠剧主演，却依旧未能触及更高国民度作品的秀人。不过根据平台为头部甜宠剧配置的宣推资源，爆率自然更高一筹。例如虞书欣主演“恋恋剧场”首弹《月光变奏曲》在爱奇艺站内热度峰值破8000，算是不错的成绩。

不过对于大部分秀人来说，选择优质的作品以及合作团队的几率并不高，所谓人脉资源也只是一定几率上的巧合，更多的命运是处在“被选择”的位置上。所以在被选择的同时，一边提升表演方面的业务能力，一边认真在每一次参演中总结经验，才应该是秀人的当务之急，毕竟机会更多是给有准备的人。秀人们出道早、年纪小，未来还有更多表演机会才是最佳先天优势。

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