抖音商户如何塑造自媒体IP形象？进来对时代进行全面认识

抖音商户如何塑造自媒体IP形象？进来对时代进行全面认识

“互联网+”时代，各大媒体平台的迅猛发展直接将内容创业带入了高潮，再加上包括微信在内的移动社交平台的发展，为新媒体的运用带来了全新的粉丝经济模式，一个个拥有大量粉丝的人物IP诞生，成为时代发展的新商业模式。

1）去中心化的粉丝经济

互联网平台以及短视频平台聚集了一大批优秀的内容创作者，也留住了一大批优质的粉丝。这样的背景之下，互联网的信息传递模式出现了翻天覆地的变化，信息从单一中心向外按层级关系传递的中心化形式，逐步转向从单一中心向多中心、无层级、同步快速的去中心化形式发生转变。

在去中心化的大潮下，传统行业被互联网颠覆，诞生了诸多包括移动电商、互联网金融在内的新模式。同时，也给普通人带来更多的创业机会，因此诞生了一大批网络红人，也就是现在的“网红”。这些网红共同特点是都拥有庞大的粉丝量，使得粉丝经济成为这个时代的“金矿”。

在移动互联网的背景下，由于信息传播速度的急速增长，信息的碎片化特征越来越明显，对粉丝经济起到一定的推动作用，同时对整个社会的创业者和企业产生了深远的影响。

2）催生新商业模式——抖商

在粉丝经济模式下，人们的购物决策和路径都在发生变化，由原本的线下商圈转向线上购物，由传统的PC购物变为手机下单，从过去固定的消费时间地点到现在的随时随地的碎片化购买。

同理，粉丝经济最常用的营销手段就是借助社交网络进行传播，是去中心化商业的具体表现。而网红、创业者在社交网络中的粉丝，都有可能成为他们的消费者，甚至还可能会成为他们忠诚的消费者。

3）通过自媒体打造个人IP

在移动互联网来临前，在大家面前频繁出现的永远只有那么几个人，这些通常都是些一线大明星，也只有他们才会拥有大量的粉丝。然而，现在的明星变得更加多元化和“草根”化了，粉丝们或许只是喜欢他们的颜值，又或是欣赏他们的才艺，抑或只是想看看他们展示的生活的方方面面。

举个简单例子来说，抖音上存在大量的网红通过抖音的商品橱窗实现变现，要么拥有漂亮外形的模特、要么是拥有渊博学识的达人，他们长期通过极具个性化的优质内容输出进行吸粉、引流，从而产生更多的消费。

总之，在去中心化的粉丝经济背景下，也许你只是一个默默无闻的打工人，但只要你拥有大量的粉丝，就会拥有强大的号召力，就会成为自媒体IP，你的号召力就会存在一定的商业价值和变现能力。

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