从摄影之乡到旅拍之城——光影如何点亮山区共富路？

丽水10月15日电(傅飞扬)一张照片，能创造多少价值？在浙江丽水，答案或许是一条产业链、一座5A级景区，和一个个被快门“点亮”的山村。

10月23日至27日，2026世界摄影人大会、中国第20届国际摄影艺术展览暨第七届国际摄影研讨会将在丽水举行，来自全球100多个国家和地区的2826名摄影师、13198件作品，将在七大展场次第亮相，摄影产业发展、摄影与文旅融合正是本届大会关注的重要议题。

当世界的镜头再度对焦丽水，一场更深刻的变革在群山间发出回响——今年4月，“旅拍丽水”品牌在景宁正式发布，当地开启摄影之乡到旅拍之城的蝶变。当摄影从展厅“墙上挂”的艺术，变成百姓“口袋装”的生意，光影带来的不只是审美和视觉享受，还有一条可实现、可复制的共富新路径。

风景“显影”：把古村“设计”成天然影棚

旅拍产业的发展基础，是“会说话”的风景。

时光拨回1995年，摄影家毛进军在松阳县四都乡采风时迷路，偶遇一队挑着高山萝卜下山的村民，即兴拍下作品《出山》。肩挑萝卜的村民与深山古村一同“出了山”，悬崖之上的陈家铺村，由此走进摄影人的视野。

让风景“被看见”，只是第一步。2007年，毛进军办起丽水首家摄影文化产业基地；2023年，他又成立松阳乡随旅游文化发展有限公司，把镜头里的风景变成可持续经营的生意。

在一批摄影人的带动下，陈家铺村没有止步于“被拍摄”，而是主动经营风景：春日花海、夏日悬崖艺术节、秋日“晒秋”、冬日年俗，村庄按照四季时序，策划“一季一热点”的视觉主题。

陈家铺村一景。孙杨洋 摄

“我们的目标，是让村庄自己会‘说话’，让每一处风景都能被‘阅读’。”四都乡党委委员鲍朝火介绍。如今，海拔800多米的陈家铺村，常年活跃着4家专业旅拍机构和30多位自由摄影师，客单价从数百元到3000元不等。

当阳光洒在陈家铺村的夯土墙上，旅拍从业者苏春柳的快门记录下古村的变迁。“我是土生土长的松阳人，记忆中的古村没有业态，只有留守的老人。”她没想到，自己能在这里结识来自辽宁、甘肃、上海等地的游客，听到天南海北的方言在小村回荡。

“90后”青年鲍培钧放弃杭州的工作返乡，把祖宅改造成“春晓”民宿。“我们销售的，是独一无二的‘在地体验’。”他说。

当镜头引来客流，客流带火民宿、咖啡和农特产品，“以拍引客、以客促产、以产留人”的良性循环已然形成……

数据显示，2025年，陈家铺村接待游客60万人次，实现旅游收入超4500万元，村集体收入达350万元。

坚定“转身”：摄影师变身“产业链主”

如果说绝美的风景引客来，那么一张张照片，则留客更留心。

“2001年6月，我第一次上云和梯田，迟到了没机位，被迫站到更高处，拍下了《云海梯田伴日升》。”云和籍摄影家郑建文回忆道。这幅作品随后刊发于各种报刊，隐匿深山的云和梯田迅速走红。

云和梯田风光。丽水市委宣传部供图

2005年春节，郑建文从广州组织起第一个40多人的摄影采风团，乘坐大巴颠簸18个小时抵达云和。这些年来，他每年带领至少10个团、四五百位摄影人到访丽水创作。缙云仙都、松阳古村、云和梯田、瓯江帆影……一条特色路线串联起当地多个县(市、区)的景点。

为了让游客满意，郑建文没少下功夫。早年间想拍出“雾锁瓯江”的感觉，他自掏腰包租帆船、请船工撒网，还在三江口专门打造渔火拍摄点：“我们的客源遍布全国各地，每人交纳约4000元费用，产生的吃、住订单等能让沿线村民在‘家门口’增加一份收入。”

20多年来，与他长期合作的民宿超过10家，茶叶、梯田大米等农特产品也跟着摄影爱好者的镜头“走出”了大山。

“真正的摄影要‘在场’——许多情绪和想法，只有到了现场，才能体会到。”郑建文说。2024年11月，他把云和梯田九曲云环的一座凉亭改造成“建文影像馆”，为往来游客义务讲解机位、介绍梯田，努力让光影“扮靓”更多人的生活。

在丽水，一批摄影师相继“转身”，成为旅拍产业链上的“关键先生”。

丽水江来视觉传播有限公司负责人江峰把镜头从展厅转向街巷，专注旅拍创作与人才培养；在松阳杨家堂村著名的“夫妻树”下，每天都有摄影师带着客人排队取景，旅拍品牌“山间影像”创始人周茉称“旅游旺季时一天能接上百单”……

光影“生金”：一条产业链串起山区共富路

旅拍产业真正带来的，是看得见、摸得着的消费动能。

今年4月，以“旅拍丽水、共创视界”为主题的品牌启动仪式在景宁畲乡风情街举行：丽水传媒集团与华为丽水经销商签约，为旅拍提供技术支撑；丽水市摄影家协会牵手丽水市博物馆等机构，推动影像艺术与文旅品牌融合；同步启动的“三公主喊你来拍拍拍”旅拍挑战赛，累计收到千余件海内外投稿，最终评出115件获奖佳作。

当游客从“看风景”转向“入景入画”，在丽水各地，旅拍正逐渐成为文旅融合发展的生动缩影。

位于侨乡青田的欧陆风情街复刻欧洲街景，景云步行桥拍出“左手江南、右手欧陆”的松弛感，不出国也能拍大片；每逢节假日，景宁旅拍店的畲族传统凤凰服饰供不应求，今年“三月三”期间，该县联合重点旅拍企业推出“宠客套餐”，设置18处打卡点、3条旅拍线路……地处浙西南山区，丽水这座“天然影棚”的场景供给正越来越丰富。

光影流转，最终沉淀为山区百姓的“共富密码”。

近年来，丽水开发出数十条“乡愁旅拍”产品线，带动乡村闲置农房改造为摄影基地、妆造空间、服装工坊，一条“发现美—记录美—传播美—变现美”的产业链逐渐形成闭环。

景宁县文化和广电旅游体育局相关负责人介绍，截至目前，该县共有旅拍店铺30家，每逢节假日，一家旅拍店的收入在5000元以上，大家把精美的照片发到朋友圈、小红书等平台进行传播，吸引了更多人前来旅拍，带动乡村振兴。接下来，当地将在畲乡风情街、大均、大漈等景区打造更多旅拍打卡点。

2026世界摄影人大会以“遇鉴·丽水”为主题，或许，当快门声再度于瓯江畔响起，丽水“遇见”的不仅是世界，更是一条“轻资产、强赋能、重主体”的山区共富路。摄影艺术，正沿着这条产业链，在群山间书写光影“生金”的新故事。(完)

【编辑:徐世傲】

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