【艺恩】2022

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1、2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究蓝血与红血品牌分析艺恩出品 2023年5月2前言在顶级奢侈品品牌中，有6大蓝血品牌和8大红血品牌两大阵营。6大蓝血品牌包括：Chanel（香奈儿）、Dior（迪奥）、Louis Vuitton（路易威登）、Gucci（古驰）、Prada（普拉达）、Calvin Klein（CK）。8大红血品牌包括：Givenchy（纪梵希）、Giorgio Armani（阿玛尼）、Valentino（华伦天奴）、Yves Saint Laurent（圣罗兰）、Versace（范思哲）、Herms（爱马仕）、Lanvin（浪凡）、Burberry（博柏利）。能成为“

2、蓝血”和“红血”这些顶奢品牌的代言人，往往是艺人高商业价值的体现。从奢侈品品牌进入中国以来，各大奢侈品牌的代言人从周迅、李冰冰、胡歌等高国民度演员，到迪丽热巴、易烊千玺、肖战、王一博等一众小花和小生，顶级奢侈品品牌越来越看重中国Z世代年轻人的喜好和消费能力。顶级奢侈品的品牌营销、选择代言人的对象和策略往往是其他行业的标杆。本次报告主要通过对近一年来6大蓝血品牌和8大红血品牌官宣代言人和在各大社媒平台投放KOL的表现进行分析，来还原当下这些顶级奢侈品品牌选择艺人合作时的策略，希望能为其他品牌在选择艺人进行商业合作时带来一些帮助和启发。301奢侈品品牌代言合作概况蓝血&红血品牌代言人&KOL合作表

3、现分析0203迪奥&纪梵希代言人&KOL营销案例分析401奢侈品品牌代言合作概况5行业概览：奢侈品代言人数量占比6%，行业排名第五source：艺恩营销智库，监测时间：2022年5月3日-2023年5月3日2023.05 艺恩 ENDATA I美妆护肤,17.5%服装配饰,16.9%饮料,8.4%个护清洁,7.2%奢侈品,6.1%医疗保健,5.8%交通出行,5.8%家用电器,5.7%互联网,5.1%3C消费电子,4.3%食品,4.2%其他,3.3%母婴用品,2.8%家居,2.3%2022-2023各行业官宣代言人数量分布121187744444Dior迪奥BVLGARI宝格丽Guerlain娇兰Givenchy纪梵希LV路易威登COACH蔻驰Hennessy轩尼诗Chopard萧邦Valentino华伦天奴Zegna杰尼亚奢侈品品牌官宣代言人数量TOP102022-2023年，官宣代言人数

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