聚焦时尚首发首秀首展广州点燃首发经济爆发力（2）

发布时间：2024-12-16 11:46

■精彩时尚秀。

■半坡之夜2025年度灵感发布现场时尚秀。

扫码查看广州首发空间名单（首批）以及2024年广州时尚消费名品榜单

首店

32个载体入选《广州首发空间指南》，首店扎堆亮相

在首发经济的带动下，城市选择品牌，品牌选择城市。时尚产业基础雄厚的广州吸引了越来越多来自国际国内的品牌企业落户。2024 CGIFIC发布的《广州首发空间指南》精选广州塔、海心沙、广州大剧院等32个多元化地标建筑和文化创新创意载体，为时尚产业、品牌、设计师提供首发地选择建议。

在2024 CGIFIC上以“曜·匙”为主题发布大秀的独立设计师服装品牌LOUISE ZHAO，不久前便在广州K11开设全球首家门店。LOUISE ZHAO由设计师Louise Zhao于2020年创立，在短短四年内便在国际时尚界崭露头角。Louise Zhao接受记者采访时表示，目前品牌的设计工作室分别设立在中国广州和意大利米兰，两个城市的文化底蕴和时尚氛围为品牌的设计理念提供了源源不断的灵感。

目前广州的首店选址，最热门的选择是天河路、珠江新城等商圈的购物中心。不过从近期趋势看来，东山口、永庆坊、TIT创意园等特色街区，对国内外品牌尤其是潮牌的吸引力显著上升。

今年10月下旬，溪木源全国首家线下旗舰店在TIT创意园亮相。“这个选址，让我觉得找到了商业和艺术的平衡。”溪木源创始人、董事长刘世超说。作为溪木源首家线下旗舰店之前，这座二层小楼曾展出LOUIS VUITTON*草间弥生系列限时体验空间POPUP。作为2019年扎根于广州而生的美妆企业，溪木源精准切入敏感肌护肤赛道，今年获得了沙利文“全肤质敏感肌全国销量第一”的“市场地位”认证，去年12月上榜“广州独角兽创新企业”榜单，估值达10亿美元以上。

根据广州市7月发布的国际消费中心城市建设三周年成绩单，2021-2023年，广州共引进794家品牌首店（城市级别及以上），其中仅2023年便引入逾420家，首店总量超越前两年之和，“首店经济”呈井喷式增长。

金融活，经济活，消费活。作为2024 CGIFIC的银行支持单位，中国建设银行广州分行围绕首发时尚空间载体及促消费主题，出台多项金融服务措施：推出天河路商圈数字人民币推广活动，市民在餐饮、购物等消费场景均可享受便捷的数字人民币支付体验和推广福利；推动天河路商圈数字人民币应用推广，联合正佳广场、广百百货、天河城、时尚天河、摩登百货、万菱汇六大商业综合体以及天河路商会成立天河路商圈数字人民币消费联盟，携手加快覆盖数字人民币收款应用；携手陶陶居、利口福、向群饭店等品牌商家开展促消，激发用户消费潜力。

出海

组建首发经济发展促进中心

助力本土品牌走向国际

在多方面合力之下，越来越多广州品牌近年茁壮成长，走向世界。

2020年，完美日记母公司逸仙集团在纽交所敲钟上市，成为首家在美股上市的中国美妆平台。“2016年，逸仙集团在广州扬帆起航。从出生开始，‘敢为人先’的DNA便刻在了我们的骨髓里。”逸仙集团创始人、董事长兼CEO黄锦峰表示，集团创新利用互联网技术，打造出了第一个突破国际美妆集团封锁的品牌完美日记，目前完美日记产品已经出口到美国、日本、新加坡、菲律宾、马来西亚等地，并屡创佳绩。2023年，完美日记散粉荣登越南Shopee平台和TikTok平台散粉品类销量排行榜TOP1；2023年“黑五”期间，完美日记的十二色动物眼影取得日本亚马逊、乐天类目销售排行榜TOP1。

成功实现品牌出海还有广州时尚服饰品牌UR，目前UR在全球已经拥有超过400家门店，其中在新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、越南等海外市场共有13家门店。

UR母公司FMG集团董事长兼首席执行官李明光曾表示，市场是永远存在的，但需要做出创新和变革。2022年，FMG集团全新推出了“本来(BENLAI)”品牌，定位为大众性能科技休闲服饰品牌，与UR的发展路径一致，本来也计划于今年年底正式出海，启动其全球化进程。

李明光的愿景是，不仅将UR打造成为全球最具影响力的时尚集团之一，更致力于构建中国时尚品牌的故事，并以创新为动力，突围全球市场。

“如果说消费领域二十年前最大的机遇是互联网，十年前最大的机遇是消费升级，当下最大的机遇就是品牌全球化。”潘松挺认为，广州时尚产业雄厚，但关联品牌国际声浪尚有不足。意大利的发展路径对广州而言，具有诸多借鉴意义。“在历史上，意大利很长一段时间都只是法国高端品牌的代工厂。但意大利依托自身的产业优势及独特的美学设计，在国土面积不大、人口不多、经济也不发达的情况下，发展出了独属于自己风格的时尚产业，目前在全球的顶级时尚品牌中，意大利品牌几乎占据了半壁江山。”

潘松挺表示，对时尚产业来说，获得全球身份和话语权是不得不做的事，经历多年的培育发展，目前广州已经诞生了大量知名本土品牌，眼下“出海”正当时。“中国的供应链整合能力短期内无法被其他国家所替代，同时，卷天卷地的国内市场催生出了极其优秀的产品，中国的品牌在线上营销方面的探索已经全球领先，持续数十年的留学热潮更是培养了大批具有国际视野和全球经营能力的青年才俊，上述种种因素都为中国品牌走出国门带来了巨大推助力。”

“广州应该对标国际一流品牌，用科学的办法，提升广州原创品牌的知名度和影响力。”王先庆也认为，广州发力首发经济最关键的还是在品牌打造。他认为要大力加强宣传推广本土品牌，利用各种高水平的品牌策划向国内外传播，同时多举办高水平的国际时尚发布活动，尤其是要加大投入建设高水平的时尚发布场所。

“时尚企业发展亟需产业公共服务，为其品牌背书和宣传，但举办专场品牌发布会成本非常高昂，这对于企业而言压力非常大。”李英向新快报记者透露，为发挥产业组织中介桥梁的作用，集聚时尚产业资源，推动首发经济的发展成为全产业的共同目标，在广州市商务局牵头指导下，CGIFIC承办单位拟联合行业龙头企业、引领性商业机构、商业综合体、产业组织、研究机构、学术院校等多家单位共同组建广州市首发经济发展促进中心。其功能包括深入调研广州首发经济发展现状、推动优化本土首发经济营商环境、助力构建广州特色首发公共平台体系、吸引国内外知名品牌来穗首发、助力广州本土品牌高质量发展、重塑广州时尚消费文化氛围。其中“助力广州本土品牌高质量发展”一项中，将大力培育本土品牌，支持其在重大平台进行首发首秀首展，提升品牌知名度和影响力，并支持本土品牌与国际品牌交流合作，与国际知名企业和机构建立合作关系，提升本土品牌的时尚感和国际品位，健全时尚消费品产业链。

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