《牛来》拿龙标，上院线，票房破千万？一个草台班子怎么做到的？

文|令狐伯光

今天来继续写写《牛来》吧，毕竟这动画从开始的只有几千票房，到突然大爆已经突破几千万，并且已经进入年度前十，而评论有什么导演呜呼哀哉，有汪海林说电影有营销，而网友则又在狂欢，狂欢什么，自然是掀起抗击什么中国主流的号角。

反正现在网友是遇到什么事都是中国电影完了，成天都在反抗主流什么的。

此片上映后最开始的那好几天，票房和观影人数极低——票房也就小几十万，观影人数不过万，并且这些数据的增长趋势也并不明显。可之后，网络上开始出现对此影片以“骂”为主的讨论了，而且越来越多成爆发式的增长，并同时出现了为其辩护的声音（主要是“肤浅的看到表现就从众的心理”和对行业表现太烂的逆反心理）。综合这片子的“市场表现”，可说其因由主要归结于以下原因：

1、咱们的影视娱乐圈，素有爱炒作且炒作就能容易有收获的风气，包括黑红也是红——哪怕是基于准确的论据和观点的骂，也能带红作品并给其带来利益（只能说是人民大众正确和朴素的行为被逆向利用了）；

2、咱们国人素有爱凑热闹、围观、好奇的心理，被骂得越凶反而往往能吸引“人气”；

3、少部分原因是对最近影视娱乐圈好作品缺乏乃至质量低下的逆反心理。

这个事情表面上可能看起来是审丑，或者观众在参与某种仪式，但核心意义可能更关键，那就是中国电影可以由赢的逻辑补充了一种从前没有的涌现的逻辑。也就是说一部分人可以走涌现逻辑，可能对中国电影是非常重大的一件事情。

赢的逻辑，就是要赢过所有人，所以必须大导演、大制作、大明星、大 IP，大宣发，好故事。电影就是组合这些因素。那么精力就卡在入口。近100 年都是这个逻辑。这让人以为电影的创作、审核、发行、上映是极高的门槛。

涌现的逻辑就是《牛来》这部电影表现出来的。可以是一个人创作，技术低劣但是内容合规的审核， 谈妥了一两家电影院就可以帮忙发行上映，他把电影真实的低门槛直接展示给所有人看了。

赢的逻辑是高门槛，涌现的逻辑就是低门槛，类似网文，渠道可以写，不保证成功，但是供给增加了。涌现出几部经典的。尽管电影的门槛还是比网文高一点，但现在这个展现出来的门槛，可能比很多人想象的门槛要低好几个数量级。

这个客观上打破了人们固有的认知。产生了强烈的预期差。人们本质就会为这一部分而买单。

更主要的就是扩大了供给的入口，有很大一部分人在以前赢的逻辑下，想都不敢想自己可以参与电影，那么在涌现的逻辑下，很大一部分人其实有能力，可以够得上参与电影。

因为以前大家以为只有导弹才能打人，现在这个案例告诉你，无人机也可以打人，这在成本上数量级的，这相当于为中国电影补充了另外一个增长逻辑。原有的逻辑走不下去了。这个有大量低门槛的人供给的低成本的电影可以变成一种新的增长。

也就是说，100 年没变过的精英生产逻辑补充了大量低成本电影参与，大量的普通人制作的低成本电影参与，可能就是由这个点开始，未来的人们回头看的时候，会把这个点当成最关键的那一个点。

《牛来》重要的不是质量低劣，不是爆红，甚至不是观众对娱乐圈的反击，而是《牛来》能进入大荧幕的这根链条。它是民间草台班子制作，能顺利拿到龙标， 能上映，这根链条意味着能进影院的不一定非是大的制作公司。

如今短视频，短剧已经培育起来了大批民间制作团队，那么他们也会想是否有可能进入大荧幕？这根链条只需要一个专业代理发行机构，其余都可交由民间团队制作，那么会不会催生专门的发掘民间制作的发行机构？就吃这碗饭？

市场将民间制作与专业发行联合起来，至于影院，与其空着亏死，你猜会不会愿意参与？

或许我们正在见证影院过渡到未来草根创作时代的序幕也未可知？

《牛来》打破的是只有专业团队制作才能进大荧幕的幻觉，它是第一个吃螃蟹的，所以它才会引发新奇，才会爆火！而当影片进入人民创作时代，如《牛来》这样的水平自然会被市场淘汰，以前给观众“喂屎”的时代，自然也会被淘汰。或许未来影片会演化成。

民间小制作与大公司大制作分层，民间制作题材多样化风格多样化，大公司题材则特定化精品化。

电影《牛来》的出现，特别应景一句梗：你不想体面，人民帮你体面。

《牛来》与因《牛来》电影引发的整体性事件，反映的是一个主要矛盾：即人民日益增长的美好生活的真实感受，与当今被美西方把持的所谓娱乐文化主流之间的不可调和的矛盾。在现在电影《牛来》甭管制作如何，技术技法如何，乃至故事情节如何。

但有一点是非常肯定的，就是在如今的时代里，电影《牛来》是符合时代要求的。电影《牛来》就是简单的图一乐，满足了人民群众最简单的朴素诉求，即电影《牛来》与人民日益增长的美好生活的真实感受是相辅相成的，是互相成就的。

文艺圈为何呈现出普遍的脱离现实脱离群众逆淘汰（三观正有理想有能力缺机会资源），烂片为何接二连三，跨界跑调捞金，而近年涌现出的好作品为何不被圈核肯定？

文艺圈早就是自嗨之地，和普通消费品不同，大部分文艺作品并不直接受群众和市场冲击（电影游戏算例外），圈内以资源和关系为纽带（方舟浅浅凹女），而不是作品质量与思想深度价值观甚至受欢迎程度（自来水）。

同伙就互吹（走个面），人尽皆知屁股歪打红反红都能接到官方项目（某虎），消解革命意义模糊是非扭曲三观的屡见不鲜（监妈，恋与）。

《牛来》就是简单的图一乐，凭借的并不是多好，而是其他人都是假，假在不符合人民群众最简单的朴素诉求，成就了不菲的票房。所以对于实际宣告在娱乐文化上的背道而驰，它是真实的电影《牛来》自然会自发的去各种。

随之才让电影《牛来》成为一种现象，成就了电影《牛来》本来无法获得的成就，正确就是在合适的时间，合适的地点做合适的事情，这正是《牛来》在做的。

因为他烂的是时候，烂的合人心。

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