收入超500强CEO，粉丝黏性好过明星业内人士：头部网红们正打造自己的商业帝国

发布时间：2024-12-16 08:57

　　原标题：收入超500强CEO，粉丝黏性好过明星业内人士：头部网红们正打造自己的商业帝国

　　网红挣钱大家都知道，但他们到底能挣多少钱可能少有人知道。据外媒1月13日报道，在TikTok上的网红如今比很多500强企业CEO收入更高，还比好莱坞明星对粉丝的黏性和号召力都更强。

　　不过，业内人士表示TikTok只是网红们的起点，现在的他们收入预计将持续增长，从一个人、一个平台开始，到打造一个“商业帝国”。

　　“他们真的在打造商业帝国。”网红推广公司Obviously创始人、CEO梅·卡沃夫斯基指出，很多TikTok头部网红在运营新公司，创立新品牌，并多样化其收入来源，因此，“我们现在看到的收入的数字只会变得越来越大。”

　　头部网红收入超过绝大多数美500强CEO

　　查莉·达梅里奥从2019年才开始在TikTok上发自己的跳舞视频。去年，她就有了1.33亿粉丝，赚到了1750万美元，登顶2021年收入最高的TikTok网红。

　　查莉•达梅里奥和迪克西•达梅里奥姐妹图据网络

　　与之形成对照的是，美国500强企业的CEO们2020年的收入中位数为1340万美元（2021年的CEO收入目前仅发布了一部分）。这意味着查莉的收入比好多上市公司的CEO们都要高。被她打败的CEO们包括埃克森美孚CEO达伦·伍兹（1560万美元）、星巴克CEO凯文·约翰逊（1470万美元）、达美航空CEO埃德·巴斯蒂安（1310万美元），以及麦当劳时任CEO克里斯·肯普钦斯基（1080万美元）。

　　埃克森美孚CEO达伦•伍兹和星巴克CEO凯文•约翰逊图据网络

　　查莉的姐姐迪克西·达梅里奥的粉丝量只有她的的一半，但其收入也高达1000万美元，成为TikTok去年收入第二高的网红，超过了西南航空CEO加里·凯利的收入。

　　当然，有些500强企业CEO还是挣得比这些TikTok网红多多了，比如全球最大的游戏发行商动视暴雪公司CEO罗伯特·科蒂克，他在2020年挣了近1.55亿美元，苹果公司CEO库克在以9月25日截止的那个财年也挣了9900万美元。还有一些规模小得多的公司的CEO挣得比他们还多。

　　粉丝黏性超过好莱坞明星

　　据报道，TikTok用其算法来成功吸引用户，去年的每月用户超过十亿人。随着TikTok平台用户的迅速增长，TikTok网红的收入也随之暴涨。排名前7位的网红去年收入总计5550万美元，比上一年增长了200%。

　　全球多国的政策制定者们现在都在严加监管TikTok和Instagram等平台，质疑这些平台可能给年轻用户造成可能的心理创伤。但是，分析师们指出，对品牌方来说，TikTok网红动辄上百万的粉丝量让他们无法抵抗。

　　“他们的粉丝更痴迷。”社交媒体数据公司Captiv8联合创始人、CEO克里希纳·苏布拉马尼安称，TikTok网红有时候比好莱坞明星对粉丝的黏性还要强，因为好莱坞明星倾向于保护隐私，而这些社交媒体网红则向他们的粉丝敞开日常生活，生活中的分手、成败等都会向粉丝更新。因此，“粉丝在这些网红创作者身上投入了感情。”克里希纳解释道，他们也就“更倾向于做网红让他们做的事，或买他们推荐的东西。”

　　Dunkin咖啡的母公司Dunkin’就认识到了这一点。2020年，该司以查莉的名字命名一款饮品，其公司CEO斯科特·墨菲分享道：“那就是一款简单的冷萃咖啡，加牛奶和焦糖。我们把一款已经有的饮品重新命名，就是为了吸引年轻的消费者。”

　　TikTok只是起点

　　那些收入最高的网红大多数都是通过广告、产品线和平台之外的其他商业途径挣钱。查莉的收入就是分别来自一个服饰，以及她在TikTok视频和其他广告中推广产品。

　　此外，查莉还向影视行业进行了发展。她和家人参演了一个以其命名的真人秀《达梅里奥秀》，将在视频流媒体平台Hulu上播放，目前已经签了第二季。

　　查莉的姐姐迪克西也在去年5月同美国服装品牌Hollister签约，将推出新的服饰品牌。该品牌广告在Hulu的秀上播放，去年11月的观看量就已经9000万。

美国网红艾迪生•雷图据网络美国网红艾迪生•雷图据网络

　　另一位网红艾迪生·雷也实现了从TikTok开始的跨越。据福布斯数据，她去年赚了850万美元，超过了美国批发连锁商店Costco的CEO克雷格·杰利内克。她还参演了奈飞的电影，扩充了美妆线，并出现在了服饰品牌American Eagle Outfitters的商业广告里。

　　尽管这些网红的收入已经令人咂舌，但跟另一位网红比起来就小巫见大巫了。卡戴珊家的凯莉·詹娜被列为了2020年收入最高的名人，将5.9亿美元收入囊中。紧随其后的是说唱歌手Ye（Kanye West改名，人称侃爷），收入为1.7亿美元。但是福布斯这次的榜单只列了那些从TikTok上起家的人，因此没有算在真人秀镜头下长大的卡戴珊家的凯莉，也排除了演员、音乐人和其他明星。

　　不过，克里希纳也指出，TikTok网红的收入预计会在接下来这些年里持续增长，“TikTok只是他们的起点。”

　　记者林容