腾讯微视发起「全明星真心话大冒险」带你发现更有趣

【编者按】改版升级以来，腾讯微视多次发起趣味活动，吸引了大量用户的关注，掀起了一场又一场的流行新风尚。就在近期，微视发起「全明星真心话大冒险

改版升级以来，腾讯微视多次发起趣味活动，吸引了大量用户的关注，掀起了一场又一场的流行新风尚。就在近期，微视发起「全明星真心话大冒险」活动，玩出了新意，也吸引了众多粉丝前往围观打call。

据悉，「全明星真心话大冒险」是微视刚结束的一个主题活动。连续10天，粉丝在微视上投票选择明星参与真心话OR大冒险，从9月8日起，微视每晚10点放出一条明星视频。林允、毛不易、白宇、坤音四子ONER和火箭少女101等都轮番上阵进行了互动。但在品牌人眼中，「全明星真心话大冒险」的火热，不及其背后的战略、战术以及内容技巧有趣。

短视频行业竞争日趋白热化，从流量之争到内容创作者之争、营销资源之争… 微视发挥自身优势，玩起全明星之道。策略决定结果，我们须承认，就号召力、凝聚力、认同感、忠诚度而言，「明星&粉丝」的力量是强过「网红&网友」的。所以，短视频战场逐鹿的序幕，或许才刚揭开。

单从资源来说，坐拥众多明星资源的微视，开局就先声夺人。基于全明星计划，微视对头部艺人/流量鲜肉/国民艺人等各类型明星全面覆盖，引入明星数量、明星引入对平台用户的盘活，以及数据拉升等维度都有不错的成绩。

1、系统化、波段化打造头部明星矩阵。

自今年4月签约黄子韬以来，微视几乎每个月都会将一名头部流量级明星招入麾下。目前，微视已组建了包括黄子韬、李易峰、王一博、许魏洲、陈立农、郑恺、张一山、张杰、沈月等在内的强大明星矩阵。

2、亲民化全明星内容，确保了微视源源不断的撩粉力。

不论是明星代言人，还是持续入驻的明星，微视都会相应地结合明星个人特色打造内容。个人特色化打造的内容逻辑，就是通过lifestyle的设定，展现明星舞台下真实面貌，给到用户区别于常规场景下的追星体验，拉近宠粉迷妹与Idol的距离，培育其玩微视的习惯。

例如，陈立农七夕空降微视，翻牌粉丝提问，真实互动让粉丝第一时间感受到爱豆的宠爱，一天内收到超过17W评论。

张云雷在微视发布的相声日常内容，单支视频最高评论量超过91.5万，甚至远超抖音迪丽热巴、Angelababy的视频互动量，这些其他渠道看不到的内容，对粉丝的黏性有多大，不言而喻。

3、除了踩准了粉丝为Idol的关注，微视还在满足粉丝好奇心和社交需求。

以这次「全明星真心话大冒险」来说，火箭少女101里，杨超越“头顶锦鲤”，口播鲤鱼绕口令后，短视频一小时内突破了200万的播放量！

锦鲤这个梗，算是当下与她关联最有话题性的点。用这个梗小小玩一下自黑，符合粉丝、网友对于明星的猎奇心，容易激发讨论和话题。

4、结合全明星策略，微视在APP功能玩法上也针对性地增加了各种有趣的互动玩法，打破手机屏幕限制，增加了明星与粉丝间的关联，满足用户参与感。

最受粉丝欢迎的，自然是「明星应援榜」板块。明星发布视频，粉丝可进行打榜，助力偶像上榜。还有「月度人气之星」鼓励粉丝为自家偶像争取更多曝光机会。

「时刻关注 idol 动态」「为 idol 挺身而出」的粉丝们，自然乐于泡在里面。

其次，微视还将喜闻乐见的「合拍」玩法用到了明星身上。利用这个功能，用户可与明星合拍，F4、白宇等明星都曾发起合拍互动。而「朋友圈封面」，也让粉丝体验了一把进入爱豆朋友圈封面的新鲜感。

 除此，基于明星强大的号召力，微视也在输出正能量内容。带有趣味化的正能量内容，不仅吸引了年轻用户的参与，还为明星、微视塑造了正向口碑和形象。例如近期99公益日活动，微视携手赵薇、易烊千玺等明星，“推”出6700万播放量，以及五四青年节微视「手势舞」风靡，让人们认识到五四正能量原来可以这么酷。

微视明星全明星策略之下，优质内容的输出，增强了明星与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动，平台的奖励机制又会促使粉丝中的KOL群体带来高流量和活跃度，微视的社区化变革正在进行。

相比行业中其它短视频平台，微视占据了更多资源优势，通过不断的改版升级中聚集了一批爱玩、会玩的年轻人，在一系列明星效应下将短视频玩出了新高度，联合更多新势力一起发现更有趣！

网址：腾讯微视发起「全明星真心话大冒险」带你发现更有趣 https://mxgxt.com/news/view/213965

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