“饭圈”治理，“唯流量”观要先破

　　作者：赵丽瑾

　　吴某凡被刑拘前后，不乏粉丝照旧刷数据，试图为偶像翻盘“洗白”。在事件相关账号、不当话题遭到封禁后，竟有粉丝组建“吴某凡救援群”“探监大队”，继续以无知、法盲言论刷屏。但是这一次，法律不允许擅长控评、“反黑”的“饭圈”粉丝再用数据和流量拯救昔日“顶流”。

　　吴某凡涉及的刑事案件有待警方侦办公布。不过身为流量明星的吴某凡，在互联网已查“吴”此人，“赛博死亡”的“顶流”撕开了正视偶像身份、治理“饭圈”乱象的一幕。

　　事实上，对“唯流量”的批评之声，对娱乐业“贵圈很乱”的质疑，一直存在于舆论和大众中，“人设”、业务不断“坍塌”的流量明星，已经反复印证其弊病。然而在资本、平台和技术的鼓动下，规则裹挟、情感绑架，粉丝前赴后继地加入数据和流量的生产。流量，已经成为新一轮造星模式的核心规则。粉丝则在虚幻的价值体验中愈加疯狂。

　　在一定意义上，“饭圈”乱象始于“流量至上”。

　　是谁成就和纵容了吴某凡们

　　拓展演艺事业疆域时，有粉丝掏腰包、刷数据，稳固偶像地位；遭遇危机时，有粉丝无条件信任、控评护航，让偶像“安全着陆”。吴某凡就是这个“饭圈”造星故事的男主角。

　　6月15日起，中央网信办在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。日前，已围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节，深入清理负面有害信息15万条，处置违规账号4000余个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。专项行动精准指向“饭圈”的流量操作，切中娱乐乱象和不良粉丝文化形成的要害。

　　2016年前后，国内偶像明星、流量经济时代的开启，正是以吴某凡等与韩国SM公司解约后登场国内娱乐圈为开端的。凭借在韩练习生经历所积累的粉丝和人气，吴某凡一回国就出演了电影《有一个地方只有我们知道》。不过，他参演的10余部电影，几乎都遭遇观众差评。2016年，吴某凡一人贡献三部差评“烂片”，还因出演《致青春，原来你还在这里》，斩获第八届“金扫帚奖”最令人失望男演员头衔。也是这一年，流量明星“烂片”开始炮攻大银幕。当评分8.3的《百鸟朝凤》排片艰难的一刻，也是电影业被流量攻陷的暗黑时刻，流量明星随后长驱直入。2017年吴某凡主演电影《西游·伏妖篇》，这部豆瓣5.5的影片，却获得超16亿票房，粉丝们“三刷”该片，刷出当年贺岁档电影票房亚军的成绩单，也为偶像刷出资源加持、资本青睐。在后来的采访中，吴某凡认为，能出演该片是因为自身演技。

　　粉丝为偶像“刷”出演技“迷之自信”后，继续“刷”出“华人歌手新纪录”。吴某凡首张专辑《Antares》发行，粉丝趁夜行动，5小时霸占美国iTunes专辑总榜与单曲总榜双榜。一周后虽遭专辑和单曲消失的尴尬，却没有影响偶像团队、狂欢粉丝的自鸣得意。

　　此后的偶像吴某凡，依旧没有将注意力转向业务能力的提升，反而一再出现行为失格的“塌房”事件（“饭圈”用语，指偶像爆出负面事件）。在多位女性爆料吴某凡丑闻后，经粉丝控评、制造舆论，竟反转为发声女性有“心机”“有预谋”的戏码，偶像本人成了无辜“被利用”的受害者。

　　盘点标签为“歌手”和“演员”的吴某凡的创作，几乎没有拿得出手的作品。歌曲《大碗宽面》的恶搞式爆火，是流量与流量之间恶意拉踩的结果。一句“你有freestyle吗？”可以出圈，却不能证实吴某凡是真rapper，反而引爆与虎扑的网络骂战，令公共舆论空间乌烟瘴气。

　　没作品、业务能力堪忧、“多次被锤”、丑闻缠身，却依然能坐拥5000万+微博粉丝，坐享优质影视资源，坐收天价薪酬……是什么成就了吴某凡们？又是谁纵容了吴某凡们？吴某凡垮掉了，娱乐圈复杂的利益关系、权力关联也浮出地表。

　　不过，对诸多疑问的思考，要回到流量问题。

　　粉丝——困在“饭圈”数据系统里不断陷入迷狂

　　流量明星，是粉丝“刷”出来的。流量明星的神话，是资本和平台共同编织的。而粉丝，成了困在“饭圈”数据系统里的人。

　　流量，是网络用户访问和阅读的数量。在“流量变现”的商业逻辑下，流量具有了衡量商业价值转换的大数据功能。粉丝多、人气高的明星，成为流量明星。2017年《人民日报》曾发文指出，“流量本无原罪，问题在于今天的诸多流量明星只有流量，没有演技”。没有演技、没有作品，凭什么获得海量粉丝和超高人气？对这个问题的解答，能部分揭开“饭圈”迷思。

　　“饭圈”与流量明星相伴相生。在日韩舶来的“养成系”偶像制造模式中，粉丝不再是单纯崇拜者，而是偶像“养成”与出道的参与者，粉丝聚集于社交媒体，组织线上线下应援活动，形成“饭圈”组织和圈子文化。情感消费是粉丝的基本义务，其动力深植于偶像“养成”过程中，星粉虚拟亲密关系的培育。吴某凡等初代偶像明星，正是在这一模式下完成了最早的流量积累。

　　2018年，伴随我国新媒体和网络文艺迅速发展，本土化互联网“速成”造星模式形成。据《2020年中国偶像产业发展报告》统计，2017至2020年，“明日之子”“创造营”“青春有你”“以团之名”等系列偶像“养成”类网络综艺节目孵化偶像超过200人，腾讯、爱奇艺、优酷三大视频平台、四档综艺节目竞相开拓偶像市场红利。在造星模式从“养成”到“速成”的转型中，大数据和算法成为最直接、快捷量化偶像商业价值的技术手段，数据生产成为粉丝参与造星的核心工作。粉丝情感、消费都可以量化为数据，并根据一定的算法呈现为偶像流量，标榜偶像商业价值，成为媒介平台、娱乐资本获取巨大经济收益的来源。

　　数据生产是“饭圈”覆盖粉丝范围最广的“工种”。《2018微博粉丝白皮书》显示，41.6%的粉丝在官方后援会中的角色是数据，84.1%的粉丝参加过数据组的活动。尽管数据生产操作的技术含量不高，却最能通过算法被量化为明星的流量和热度。有组织规划、有教程引导，发帖、转载、点赞成了粉丝的规定动作。而长期、稳定的数据生产，才能形成偶像的数据洪流。

　　为保障数据生产成为“饭圈”日常，系统会建立数据生产与粉丝情感连结。微博“明星势力榜”“超话”等，以超话级别、“铁粉”标签象征粉丝情感和劳动付出的多寡，在流量规则的驱动下，数据生产成为粉丝“为爱发电”的战场。这导致流量权力不断升级，成为不可侵犯的领地，任何舆论只要触及流量数据，就会遭到粉丝的疯狂围攻。

　　流量明星和“饭圈”粉丝在尝到了金钱优势、人数优势、数据优势所带来的好处后，以“我出钱你闭嘴”的霸道之势，将一切不利于偶像的言论压制于无声、噤声。不但个体在流量面前毫无发言权，即使在公共舆论空间的正常交流，也可能被“饭圈”海量的复制粘贴操控，影响正常交流。粉丝通过做数据为偶像打造漂亮的业务成绩单，更要通过数据反黑，洗白艺人公众形象，往往明知“哥哥”撒谎，也要帮他控评做数据。在资本大量注入、平台不断更新的流量规则下，粉丝既受困于与偶像的情感牵绊，也受制于数据生产的系统规则，在数据生产和情感消费中不断陷入迷狂。

　　醒醒，“饭圈”粉丝！对偶像“上头”别“昏头”

　　流量作为用户数量和用户活跃度的量化指标，成为互联网注意力经济的通用货币。进入人工智能时代，数据算法已经成为生活、文艺创作的基本逻辑，流量不可能真正下场，因此破除“唯流量”观念，用好流量，必要而棘手。

　　治理“饭圈”乱象，首先要打破“流量至上”观念和规则体系，从造星入手。当下的“养成”或“速成”的造星模式中，通常只要颜值高、性格有趣，经选秀节目包装，有粉丝pick（选择、支持），流量加持，有变现潜力，就有出道可能。因此，流量明星、人气偶像往往缺乏演技、唱功的艰苦淬炼，有流量却没有艺术作品；或思想修养、人文知识积累薄弱，出现成名后德不配位的“塌房”事件。将流量与专业素质、人文素养综合考量，建立健全艺人培养和选拔机制，制造既满足市场观众文化娱乐需求，又有实力有作品、德艺双馨的偶像明星，才是促进文艺发展、发挥正向社会影响力的时代需要。

　　在“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动中，国家广播电视总局提出严格控制偶像养成类节目的要求，重点加强选秀类网络综艺节目管理，严格控制投票环节设置。通过对“流量明星”制造模式的精准打击，抵制追星炒星、泛娱乐化等不良倾向，以及拜金主义等畸形价值观。

　　“饭圈”粉丝也早该醒醒了，对偶像“上头”但别“昏头”。在娱乐资本、数字资本所构建的造星体系中，粉丝不过是流量数字、消费数字、变现数字。粉丝不惜一切代价，付出金钱和时间，帮助偶像生成流量的过程中，会有一定的自我价值实现，在与资本和对手的较量中，甚至可以获得极大的集体狂欢快感。然而这并不能取代非理性粉丝作为资本逐利收割机的本质。

　　偶像文化是人类文化的一部分，偶像是人类对美与力量的美好追求，时代需要能够为当代文艺受众提供精神食粮的偶像，能够净化社会空气、凝聚奋进力量的明星，能够以作品为人类历史奉献经典、为人类文明创造新标杆的艺术家。“流量至上”只能驱动数据至上、消费至上，由流量主宰的“饭圈”文化和偶像经济，通过打榜、控评、消费等方式制造数据，通过数据生产和情感消费追捧、制造明星。没有作品的流量明星，被流量支配主宰的“饭圈”文化，只会越来越受制于资本利益，受困于平台系统，在多方利益博弈、执迷数据泥淖中，乱象丛生，危害文艺创作生态，影响社会文化氛围。因此，“饭圈”乱象治理，“流量至上”的观念和规则体系，要先破。（赵丽瑾）

[责编：李浩巍 ]

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