金曲频出圈、四项大奖，《中国新说唱》2019如何呈现说唱图谱

文 | 娱乐独角兽 赤木瓶子

“把我的精神和样，都用来传递能量，在你的心里合唱，叫你的兄弟们上！”

《兄弟们上！》《她不说》《红色label》...... 《中国新说唱》2019第七期的“加量放送”，助力说唱金曲的成倍输出。延长为三个小时的节目一经播出，12首单曲便在音乐流媒体上迅速获得了百万传播量和上千条评论。

＃中国新说唱＃相关话题突破123亿，关于＃如何评价 2019年《中国新说唱》第七期？＃的问题也在知乎得到了超过600条回复。

相较于前两年的freestyle和skr skr，这个曾经迅猛闯进大众视野的节目与文化，已然从“非主流”成为了“准主流”，除了多次登上平台及站内周末综艺榜榜首，也正在向大众输出更多元的说唱文化。

说唱“生存法则”，金曲“审美图鉴”

从阿卡贝拉个人能力展示，到团队合作车轮战，《中国新说唱》2019激烈赛制背后的“生存法则”，也为明星制作人和选手制造了双向难题。

节目第七期的团队合作战，颇有“田忌赛马”的态势，明星制作人们在“一保五”和“给新秀快速成长机会”的抉择间反复徘徊、纠结万分。

激烈赛制也为大众制造了各种名场面。如杨和苏凭借“杀手锏”《吹又生》战胜了嘿人李逵，“制作人吴亦凡的表情逐渐凝重”成为单曲下的热评；热狗蹲沙发佛系点评“副歌不太好”；西奥Sio意外出状况又在16小时后被乐迷送回“复活榜单”等等。

而在竞技感之外，对于屏幕前的用户而言，每一期节目都堪称是一场说唱盛筵，对于说唱行业而言，“以音乐作品说话”的赛制内核也谱出了一幅“说唱审美图鉴”。

无论是邓紫棋战队采样自街机游戏的《Hadoken》、还是大傻，福克斯的《一挑五》、黄旭的《红色label》，除了第七期开始的上下集“加量放送”，让一次性输出的12首优质说唱作品被迅速输送向音乐平台及网络渠道，前几期节目也同样为说唱行业输出了各有特色的经典之作。

如制作人邓紫棋采样自热狗经典之作《差不多先生》的《差不多姑娘》，直击网红社会乱象，唤起女孩们的独立思考意识；丁丁和棒棒甜的《丁丁梆梆》中，“因为你天塌地陷声响轰隆，本来在爱情里我罕逢敌手”、“叮叮是按门铃声，梆梆是砸门声也是小鹿乱撞的心跳声”让网友直呼“听的小鸭哥都要恋爱了”。

而福克斯的《庆功酒》传达了“君子在此立誓，征程绝不回头”的恣意潇洒、一往无前的精神；杨和苏的《逆流》也传达了“我不做rap bot rap devel(机械的说唱)，做rap king rap petrol(最棒的说唱)”的音乐态度。

这些已然出圈的说唱金曲，对说唱的音乐形式和精神诠释都带来了不一样的惊喜，制作人“管你来自哪个流派，不妨一起上”的态度，也打破了大众对说唱“技术大于一切”的传统审美，而传达观点、对行业的信仰、rapper们合作带来的作品多样性、完整性，都是说唱文化不可分割的一部分。

从圈层到大众领域，爱奇艺的三年“说唱战纪”

节目不仅给圈内OG提供了一个展示舞台，更给了不少Young Blood新秀一个展示机会，让行业看到了说唱新生力量所爆发出让人惊喜的实力，与巨大的发展空间。节目中多位00后选手如刘玄廷、LilBoo、DOOOBIO等都给大众带来了不凡表现。

如果说《中国有嘻哈》在为说唱文化进行大众普及，那么随着节目对说唱文化内核传达的逐渐深入，说唱文化已然不再是一个巧妙闯入大众视野的的圈层文化，它正在不断呈现着更多元化的内核。

近三年来，在爱奇艺的推动下，说唱产业生态已经实现了自驱与成长，在将说唱金曲和说唱新秀输送向内容市场的同时，说唱文化正在随着《中国新说唱》的推出而构建出一幅愈渐完整的说唱版图。

爱奇艺以音乐综艺的形式深耕说唱文化的三年时间，从 freestyle、skr到hook、punchline、 OG、flow、单押双押、瑞斯白等专业名词，说唱早已不再是年轻人眼中的略显生僻的圈层词汇，并被广泛应用于电影、电视剧等多个领域。

如5天破10亿票房的国产动画电影作品《哪吒之魔童降世》的主题曲《哪吒》，便是曾经的“说唱冠军”GAI周延与大痒痒联合演唱并包揽词曲创作。而在此前，好莱坞大片《蜘蛛侠》《缝纫机乐队》《心理罪》等电影中都有从节目中为大众圈层所熟知的说唱选手的身影。

说唱作品及音乐人、厂牌相继出现在各大音乐节、livehouse、影视ost的舞台上，音乐流媒体中的说唱类型歌单逐渐增长、各大音乐颁奖典礼也陆续推出说唱品类的奖项，说唱音乐随着爱奇艺的助推，在三年时间里得到了迅速发酵与发展。

助推流行文化，说唱风潮与商业变现的“摩拳擦掌”

在用音乐文化引得大众瞩目的同时，《中国新说唱》2019的背后也呈现出说唱巨大的潜在商业价值。

随着爱奇艺说唱节目的播出，除了《火锅底料》《我的新衣》《儿子娃娃》《星球坠落》等经典说唱作品之外，还有曾经圈层中的说唱新秀，Jony J 、VAVA、艾福杰尼、那吾克热、黄旭等人气选手，在参加节目后接到的代言、推广与商演活动接连不断。

除了出场费上涨几十倍到百倍不等，获得了中央国际电视台CGTNAmerican、凤凰周刊、第一财经日报、网易新闻等主流媒体的报道之外，爱奇艺以网综形式对说唱助推的重要意义在于，让说唱文化渐渐渗透90后、00后的生活，并让选手们赢得了广告商的青睐。

吴亦凡同TT、小白、VAVA等《中国有嘻哈》的人气选手推出广告片《我们的嘻哈食光》，欧阳靖与TT为支付宝“无现金城市周”主题推广曲《无束缚》、为New Balance举办的“疾速对决”挑战赛代言；人气选手与雅诗兰黛、《英雄联盟》、游戏《大唐无双》、网易游戏等品牌进行推广及代言合作等等。

商业价值被发掘的背后，也离不开爱奇艺对节目的助攻。每一季说唱节目，爱奇艺运用节目宣发的优势，将人气选手与节目广告的巧妙结合植入、并增加衍生内容《说唱有新番》、衍生品牌R！CH、打造说唱潮流艺术馆、以自有经纪公司刺猬兄弟签约《中国新说唱》中的人气rapper，以自有现场资源如刺猬现场、尖叫之夜来助推节目中的优秀rapper们发展等等。

从金曲出圈、内容出圈到商业出圈，从“非主流”到“准主流”，说唱音乐市场的影响力在不断扩大，在这背后，是爱奇艺从2017年《中国有嘻哈》将中文说唱首次带入大众视野作为开端。

深耕说唱音乐综艺三年，从争议不断到中国风正能量、再到重返“街头”文化，爱奇艺也从说唱音乐的先行者变为垂直综艺领域“老炮儿”，今年，《中国新说唱》2019在骨朵网络影视的数据榜上连续获得四周第一，拿到月度冠军，并在2019《中国综艺峰会论坛》上斩获4项大奖，得到了行业权威的肯定。

三年来，随着说唱文化受众的不断增加与资本的不断涌入，这档垂直门类的自制节目已经不仅是圈层文化商业化的成功范例。而在这档网络综艺巨大影响力的催化下，不仅让说唱音乐成为年轻人生活中的一部分，更成功塑造了节目IP。当圈层文化被袒露在大众视野后，利弊初显，但更重要的意义是，它所引领了行业人士对于圈层文化的强烈探讨兴趣。

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