2020年中国在线音乐演出行业基本概况及用户规模分析

　　在疫情影响和下线音乐平台多渠道布局地推动下，中国在线音乐演出市场规模快速发展，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。疫情期间，在线音乐演出行业面临着机遇和挑战，如何更好地吸引、留存用户和探索盈利模式成为重中之重。

　　2020年中国在线音乐演出行业定义

　　2020年疫情突发后，演艺行业自觉服从疫情防控大局，取消或延期近万场线下演出。严峻形势下，不少演艺机构积极利用互联网平台尝试并探索“云复工”，在线音乐演出市场需求得到激化。

　　目前，在线音乐演出主要是指音乐厂牌、独立音乐人和唱片公司等以直播方式在自有或合作平台上完成表演，演出内容涵盖演唱会、音乐节等。作为“宅经济”催生的全新表演形态，在线音乐平台凭借专业的技术支持、丰富的互动交流、新奇的呈现方式，引导着今年来的在线音乐演出集体“出圈”，发展步入正轨。

　　发展历程：在线蹦迪到音乐人演出常态化

　　在线音乐演出此前国内已有试水，然而并没有成功的尝试。2020年，随着疫情突发“宅经济”兴起，线下演出市场的停摆，各大互联网平台纷纷入局在线音乐演出市场。随着用户需求扩大、音乐人试水、直播技术提升和直播互动的丰富化，各大平台开始思考产业化发展在线音乐演出的新模式。

　　2020上半年中国在线音乐演出行业用户规模超八千万

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020上半年中国在线音乐演出观看的用户规模已经突破8000万。艾媒咨询分析师认为，疫情期间线下演出市场的停摆，进一步激发大众线上娱乐需求。同时，各平台纷纷布局线上演出市场，在明星流量以及平台的多渠道推广下，在线音乐演出市场发展迅猛。

以上部分数据、内容来自艾媒研究院发布的报告：

《艾媒咨询2020年中国在线音乐演出市场 专题研究报告》

报告目录
一、2020年中国在线音乐演出行业基本概况
1．2020年中国在线音乐演出行业定义
2．发展历程：在线蹦迪到音乐人演出常态化（一）
3．发展历程：在线蹦迪到音乐人演出常态化（二）
4．2020上半年中国在线音乐演出行业用户规模超八千万
5. 疫情期间在线音乐演出行业面临新机遇与挑战
6. 2020年中国在线音乐演出行业产业图谱
7. 2020年中国在线音乐演出行业竞争格局
8. 2020年中国在线音乐演出市场行业模式：免费模式
9. 免费模式典型演出及平台
10. 2020年中国在线音乐演出市场发展历程：付费模式
11. 2020年中国在线音乐演出市场商业模式
二、2020年中国在线音乐演出行业用户研究
1. 线上演出最受00后用户青睐
2. 在线音乐演出成用户疫情期间重要消遣方式
3. “点亮现场行动”用户喜爱度位居第一
4. 点亮现场行动引领在线音乐演出创新分析
5. 用户偏向于好友共享线上演出
6. 点赞和发送弹幕成用户与艺人最主要的互动方式
7. 艺人IP资源成为市场导流首要因素
8. 主流音乐平台资源比较
9. 主流音乐平台创新点比较
10. 用户偏好平台前三名：网易云音乐、QQ音乐、抖音
11. 网易云音乐在00后观看平台偏好度中居第一位
12. 快手、抖音成为80后偏好观看平台前两位
13. 过半用户看重在线音乐演出不受场地制约的优势
14. 线上演出有望打造创新观看体验
三、2020年中国在线音乐演出市场趋势展望
1. 2020年中国在线音乐演出市场趋势展望（一）
2. 2020年中国在线音乐演出市场趋势展望（二）
图表目录
图表1：2020上半年中国在线音乐演出用户规模
图表2：2020中国在线音乐演出的用户性别分布及年龄TGI指数
图表3：2020中国在线音乐演出的用户观看原因
图表4：2020中国在线音乐演出用户喜爱度调查
图表5：2020中国在线音乐演出用户观看的社交场景
图表6：2020中国在线音乐演出用户与艺人的互动方式
图表7：2020中国在线音乐演出用户选择在线音乐演出平台的关注因素
图表8：2020中国在线音乐演出用户音乐平台偏好调查
图表9：2020中国在线音乐演出相比线下演出的优势感知
图表10：2020中国在线音乐演出用户未来参与意愿

（来源：艾媒咨询的财富号 2020-08-18 17:25） [点击查看原文]

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