34个影视项目、深耕“时代主旋律”片单，腾讯影业如何与时筑梦？

文 | 翟笑千

“腾讯影业成长的这几年，既是热钱的‘退潮期’，也是行业高质量内容的‘涨潮期’。过程虽然也有挑战，但我们坚信，只要扎扎实实做好内容，前方更多的还是机遇。”

6月17日晚，在主题为“与时·筑梦”的2019腾讯影业年度发布会开场致辞中，腾讯集团首席运营官兼腾讯影业董事长任宇昕的这番话，道出了中国电影市场转折期的混沌,也诉说了腾讯影业迎难而上的决心。

腾讯集团首席运营官兼腾讯影业董事长任宇昕

过去两年，显而易见的是整个影视行业的变革。从起步到快走再到加速度的过程，市场出现了诸多乱象。而当热钱褪去，内容为王成为显学，市场也终于回归理性并转而进入稳定发展期。

尽管从数据上看，2018年全国票房增速有所放缓、观影人次也在下降，但内容市场却也出现了诸如《流浪地球》这样在电影工业化水平上有突破性的影片，也出现了像《无名之辈》这样无大投资、无流量明星、非大体量的“小而美”影片的突围，以及像《影》这般携带中国文化底蕴在国内外享誉盛名的优秀作品。

“最近在上海，我参加了不少电视节和电影节的活动，见了许多行业伙伴，聊了许多话题，但感觉大家谈论最多的，还是面对未来的信心问题。”腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示。尽管整个行业面临着不少问题和挑战，但腾讯影业当下所怀揣的态度一如几年前，依然是“相信”。

行业进入高质量内容“涨潮期”，腾讯影业内容护城河优势尽显

从诞生、站稳脚跟到与时代筑梦，腾讯影业只用了不足四年的时间。

2015年的9月17日，腾讯宣布成立全资子公司腾讯影业，腾讯COO任宇昕出任董事长，腾讯副总裁程武任CEO。腾讯影业“泛娱乐”的产业拼图正式补齐。

投身影视行业这几年，从早期参投到后来的共同开发、打造诸多主投主控主宣的作品，无论是与传奇影业合作、最大限度整合内部资源，还是打造经典大IP，以及全力扶持新人导演、搭建发行和市场推广业务……腾讯影业走的每一步都备受外界关注。

去年，在UP2018腾讯生态大会上，酝酿已久的“新文创”战略构思揭开面纱。从“泛娱乐”到“新文创”的赛道变换充满了必然性。程武在当时表示，“新文创，是一种更加系统的发展思维：通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的互相赋能，从而实现更高效的数字文化生产与IP构建。”这里的IP是指一个长线系统化的工程，新潮的体验、长期的热度、能承载用户情感的文化内涵缺一不可。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程

“在过去十多年的实践当中，我们有一个非常重要的心得：内容产业虽然很重创意，但长线成长关键还是要基于用户需求，去挖掘、培育和深耕各个垂直赛道，构建出系统的内容组织能力。”正如程武所言，坚持在内容布局上做垂直深耕的腾讯影业正在一条系统性、极致化的道路上努力前行。

当晚年度发布会上，基于六大文化系列的长线布局，腾讯影业有针对性的发布了34个影视项目。

具体来看，在占比最大的“时代旋律”系列中，《紧急救援》、《我和我的祖国》、《建国大业》、《第一次的离别》、《奔腾年代》、《燃烧》、《黑色灯塔》、《亲爱的你在哪里》等反映时代、激励人心的影视作品一一露出。

“影视业务作为新文创生态中的重要一环，除了实现文化价值，同时也需要承载更大的文化价值。”正如程武在多次公开发言时的主张，腾讯影业“东方故事”系列便包括有《故宫如梦》、《南方车站的聚会》、《俑之城》、《749局》、《日月》、《上海堡垒》等关注并传承优秀传统文化、打造中国文化新符号的影视作品。

与此同时，为推进内容的国家化进程，在《终结者：黑暗命运》、《怪物猎人》、《许愿神龙》、《吹哨人》、《急先锋》等作品的加持下，一向致力于将创作经验“引进来”、中国故事“走出去”的腾讯影业在“国际探索系列”的布局亦不容小觑。

而在“青春能量系列”和“次元破壁系列”中，《第二次也很美》以及《西行纪》、《镜双城》、《穿越火线》等作品也体现了腾讯影业对内容的品质追求和的垂直深耕。

“我们会继续加大在影视内容上的投入，不仅仅是因为看好行业的长期发展机会，更因为影视具有的重要意义。”任宇昕表示，作为数字内容生态的“压舱石”、构建文化影响力的“硬通货”，以及“科技向善”价值观的“领航员”，影视的意义是显而易见的。而涉足其中的腾讯，未来将打造出更多中国故事，以及更多具备全球影响力的文化符号。

腾猫联盟、与时筑梦，腾讯影业探索“不孤立做影视”新可能

毫无疑问的是，在市场风向和行业变革的新时期，影视行业面临着比以往更大的压力。在各家抱团取暖、共同为中国电影添柴加火的当下，腾讯影业一直以来所坚持的“不孤立做影视”逻辑便显得尤为具有前瞻性。

作为腾讯泛娱乐文化生态链上的重要一环，腾讯影业早在成立第一天就明确了“不孤立做影视”的战略布局。除了在集团文化生态内部与文学、游戏、动漫、电竞等泛娱乐业务开放协同之外，腾讯影业一直以来也在以开放的心态链接着业内多家不同类型的影视公司、平台公司以及创作者，携手赋能整个行业与市场。

据公开资料显示，在腾讯影业的“朋友圈”，不仅有腾讯视频、爱奇艺、横店集团等平台类伙伴，还有阅文集团、新丽传媒、工夫影业、海纳影业，以及北京文化、英皇电影、春秋时代、和力辰光等超30位合作伙伴。

在当晚的发布会上，腾讯影业再次宣布与腾讯音乐娱乐集团、猫眼娱乐、大白小黑、华录百纳、江苏广电集团幸福蓝海5家平台类及创制类伙伴达成战略合作，以IP内容为核心，共同探索“不孤立做影视”的全新可能。

“双方战略联盟的目标不是为了垄断更大的市场份额，也不存在两家各拿出多少亿投资多少个项目。”腾讯影业高级副总裁、宣发与腾影发行公司负责人高莉表示，基于产品联通、数据共享和资源协作，腾影发行与猫眼达成的战略合作是以打造行业顶级电影宣发体系，为优质的电影内容发行提供平台级的能力，同时在内容投资上有更多协同合作为立足点。“我们还是尊重内容本身，为优质电影提供更好的服务，使细分类型的电影能够在两个平台找到核心用户，有机会创造超出预期的市场成绩。”

腾讯影业与大白小黑影视传媒的战略合作，则是为了结合双方海量丰富的IP，在打造影视精品的同时，为行业培养新文创优质演员，以实现多维度平台建设。

同时，腾讯影业也在发布会现场公布了新文创艺人合作的最新进展：除了新人培养方面，联合了战略合作伙伴大白小黑发起了新文创新人计划，选角业务方面，也与亦星文化、同人星光达成合作，构建更加标准和开放的选角流程。

通过腾讯影业一直以来对合作伙伴的选择不难窥见，其“不孤立做影视”的初心，除了是携手对优秀内容进行匠心打磨外，另一个维度则是借由与行业内不同类型公司的合作，迅速学习行业经验，以快速融入并充盈自己。这也是腾讯影业作为一家互联网影业公司的基因优势。

除此之外，从与传奇影业合作、参与《魔兽》等全球项目中，到以出品方身份与索尼共同打造《毒液：致命守护者》、与派拉蒙合作《大黄蜂》等，亦不难发现，怀揣不孤立、开放合作胸怀与视角的腾讯影业，已然将对文化和地域边界的开拓延展至了海外与全球。

“影视是一个产业，但却不仅仅是一门生意。当下，有许多的挑战和困难，但也不缺机遇。”正如程武所言，腾讯影业要打造的，无非是能丰富生活、温暖人心、感动人性的好作品，“这是我们始终坚守的价值导向，是出发点、也是目的地。”

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