寒气席卷娱乐圈，偶像的出路何在？

前段时间，李易峰因嫖娼被拘冲上热搜，引发全网讨论：下一个要塌房的是谁？娱乐圈怕是一片废墟了吧？

此前，一名导演曾在微博上发表了有关广电总局对于影视剧政策整改的消息，其中提到：凡是唱跳综艺偶像，不能当男一女一，流量明星不能出演重大的题材。由于政策还未真正落地，此言论的真实性还有待证实。

但不争的事实是，从近几年的整改情况来看，行业政策的确在慢慢收紧，娱乐圈将面临着更加严格的管控。

寒气之下，偶像何去何从？

偶像难当，花路难走

偶像，一般是指从事演唱、艺人、演员、声优等演艺方面事业，通过展现个人魅力而受到粉丝崇拜与追捧的对象。

真正的偶像，他们身上有着独特的闪光点，有着能催人奋进的感召力。不少人追寻偶像的初衷，就是想着向更优秀的人靠近，也是在向更优秀的自己靠近。

但现实是，偶像并不好当，偶像之路也并不好走。

国内的偶像产业，要从当年湖南台的古早选秀节目“超级女声”“快乐男声”说起。古早选秀拼的是实力、才艺，能出道的都是观众用一条条真实的短信投出。然而，最早的一批国民偶像早已经历了转型成功或者重新择业，前段时间热播的《快乐再出发》——07届快乐男声的团综，再次勾起了大家对于选秀偶像的回忆。

到了2018年，互联网时代迎来“偶像元年”。国内偶像产业急速扩张，偶像养成类综艺引发无数疯狂，随之又涌现出演技类、情感观察类、情景喜剧类、原创音乐类、国潮舞蹈类等综艺节目，一批批新偶像横空出世。这也就意味着，偶像行业竞争激烈，新人不断瓜分既有的粉丝盘，生存困境不断加剧。

2018年现象级综艺《偶像练习生》一炮而红，《创造101》引起全民关注，选秀可谓愈演愈烈，直到2021年《青春有你3》因“倒奶”事件引起公愤，选秀才被紧急叫停。

观众又如何能玩得过资本呢？现在选秀拼的是资本、流量，节目基本靠演技，当养成类综艺变了“流量密码”，粉丝成了被收割的“韭菜”，“饭圈”也就被卷入了资本的漩涡，“饭圈”乱象随之而来。最终换来的，就是政策的管控。2022年1月6日，北京局宣布全面叫停偶像养成类网综。

政策管控越来越严

至此，随着综艺市场和影视行业的持续萎缩，留给偶像们的机遇也就更少了。除了少数有头部流量的偶像及时抓住机遇转型影视剧或其他赛道外，大部分没能“飞升”的偶像们，困于迷茫中。

不红、不出圈，倒还是小问题；偶像失格，才是大问题。

这几年，我们也目睹了许多偶像明星“塌房”，“吃瓜”早就习以为常。偷税漏税、出轨、吸毒、嫖娼、代孕……没有最劲爆，只有更劲爆，曾经光鲜亮丽被吹捧的偶像，因种种失德违法行为跌落神坛，让人嗤之以鼻。每一次塌房事件，都在加深大众对这个群体的负面印象。

互联网时代下的偶像，与其绞尽脑汁思索如何爆红，倒不如花心思提升业务能力水平，磨炼好基本功，静待一个能够被大家看见和认可的高光时刻。

随着大众从追逐流量的狂热中清醒过来，将关注点重新投向实力和作品本身，偶像的出路何在？

出路藏在下沉市场？

回顾这两年的影视圈黑马，去年热播的《山海情》、今年逆袭票房的《隐入烟尘》等，都以过硬的内容质量，让大众口口相传。而这些作品的共通之处，即是都离不开故乡、乡土，每一帧都透露着真实。

《山海情》的山，是宁夏；海，是对口帮扶的福建。这部剧讲述的，是在福建的支援帮助下，宁夏西海固从荒漠戈壁到塞上江南的发展变迁，当地人民的日子越过越好的故事。

《隐入烟尘》，讲述的是一对甘肃农村夫妇艰辛而温馨的一段生命旅程故事。“西北的荒漠种不出玫瑰，但我对你的爱意犹如小麦花印入皮肤”，像这样朴实又浪漫的细节，在影片中随处可见。

张艺谋、贾樟柯、毕赣……许多导演也曾经在有意或无意间，将自己对于家乡或小城市的情结，渗透在梦幻迷人的光影里。越来越多接地气的作品，让许多观众狠狠共情。

如此看来，偶像们的另一种出路，或许就藏在下沉市场。

抛开“偶像”称号加持的光环外，其实这个群体很多也是普通人，他们也来自三四线小城市，跟大多数小镇青年一样，走南闯北，追逐梦想。如果这些偶像们，把事业投向这些小城市，或许能多些不一样的选择。

在三四线城市，乃至一些闻所未闻的小城市中，各类剪彩典礼、开盘仪式、商演等，我们常常能看到一些老艺人的身影。因此，许多人都会觉得，去小城市赚钱的，都是一些过气的明星。

这样的想法很正常，但也存在局限性，其实，小城市与明星也可以是“双向奔赴”的关系。

生活在北上广深等大城市的人们，每个周末都有丰富的演出、话剧、音乐会等娱乐项目可以选择。但是在小城市的娱乐荒漠中，一场热热闹闹的演出就已经算难得一遇。但随着越来越多的年轻人回到家乡，小城市的年轻群体，对于精神娱乐的需求也会逐渐增加，这个市场等待着挖掘。

除了传统的演出，在小城市能做到还有很多。比如，可以借助短视频平台，让大众认识更多小城市真实有趣的一面。偶像们在深入感受小城生活、输出内容时，这些体验会让他们拥有新的认知与思考，这些思考最终也会成为以后创作中珍贵的养分。

如同山川河流影响着城市形态一样，小城市或家乡这片土地的人和事，对于他们的影响同样是潜移默化、深远悠长的。

从更深层的方面说，偶像这个身份，也承担着一定的社会责任，作为公众人物，要有做榜样的意识。

成立于1996年的中央电视台“心连心”艺术团，是一个很好的典范。上万人次的艺术家团队曾走进老少边穷地区、厂矿部队科研一线，在全国各地举办过义务慰问演出。在香港澳门回归之时、抗击非典一线、“神五”“神六”成功飞天之后等重大事件中也都有艺术团的身影。

据了解，“心连心”艺术团每到一个地方演出前，都要先进行深入的采访，了解当地观众的需求、当地的民间文艺发展情况等。而且还选择当地的优秀演员和节目一起演出，把当地的地域文化和文明建设成就展现给全国观众。团内许多艺术家也从观众热烈的场面中感受到了自己的价值。这就是“双向奔赴”的魅力。

在信息爆炸的数字时代，偶像和这一行业都被推到风口浪尖。也许，我们该挤掉那些虚假的泡沫，让偶像一词回归理性与褒义。

资本的手，不该过度操纵，让市场回归正常；偶像群体，也要德才配位，用实力和作品说话。真实、有情怀、正能量的事情，才是俘获人心的必杀技。

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