网综造星，价值延伸，看互联网+背景下的偶像产业发展现状

近日，艺恩数据发布的《2020年中国偶像产业发展报告》显示，2020年中国偶像产业总规模或超1300亿。其中，《明日之子》《创造营》《青春有你》等爆款网综成为孵化偶像重要渠道，加之哇唧唧哇、乐华娱乐、时代峰峻等专业经纪公司入局，进一步推动着偶像产业进入规模化快速发展阶段。

来源：传媒内参—广电头条

文/JY

过去五年，伴随互联网文娱市场急剧扩张，偶像的力量成为代表年轻力不可缺少的一部分，其产业话语权逐渐发生更迭，电视台造星能力下降，兼具流量和年轻用户优势的网综、网剧等形式成为偶像输出新阵地。

近日，艺恩数据发布的《2020年中国偶像产业发展报告》显示，2020年中国偶像产业总规模或超1300亿。其中，《明日之子》《创造营》《青春有你》等爆款网综成为孵化偶像重要渠道，加之哇唧唧哇、乐华娱乐、时代峰峻等专业经纪公司入局，进一步推动着偶像产业进入规模化快速发展阶段。

偶像产业迎来新黄金时期

网综养成偶像占据主流偶像市场

都说这是一个“发光就能被看到”的时代，有才华的人不会被轻易埋没。从2017年《明日之子》开始，偶像养成网综发展进入快车道，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台齐入局，培养出了毛不易、杨超越、蔡徐坤等新偶像。放眼文娱行业各大奖项的获奖者和霸占话题头条的流量王，绝大多数都是从网络综艺中走出的选手。

以原创模式音乐类节目《明日之子》为例，最新一季“明日教师团”中邓紫棋、周震南到早前舞台上的星推官李宇春、华晨宇，以及帮唱嘉宾曾轶可、袁娅维，都是从选秀舞台中出来的好歌手，他们出现在舞台上，既是网综养成偶像占据主流偶像市场的印证，也让更多人看到了华语流行乐坛“前辈带后辈”的一种引领。

面对偶像市场的竞争，心怀梦想的少男少女想要C位出道，必须要学会顺时而“变”，除了颜值优势之外，他们更需要专业的才华和有趣的灵魂，让自己具有持续为观众供给新鲜感的实力。各位选手凭借节目搭建的平台勇敢追梦，他们在实现个人价值的积累过程中，所展现出的新青年的理想与担当，这是成为一名偶像的必修课。

艺恩数据发布的《2020年中国偶像产业发展报告》显示，2020年中国偶像产业核心音乐层规模达460亿，剧集、电影、广告代言等外衍层规模达855亿。偶像养成网综帮助新偶像实现人气积累后，也快速实现着艺人商业价值的倍增。毛不易、蔡徐坤、周震南等通过网综出道后，综艺节目、音乐作品发行、广告代言等资源齐头并进，不断带动自身商业价值大幅上涨。偶像产业伴随互联网造星渠道、形式、类型等变化，更多从业者认识到综艺造星的产业潜力，更多“蓝海”经济待开发。

网综垂直细分发展

内容和造星形式更加多样化

一位偶像的诞生，不仅需要自身的努力拼搏与实力天赋，更离不开背后支持的平台与粉丝。《2020年中国偶像产业发展报告》指出：近几年偶像养成网综不断发展，从早期《明日之子》《中国有嘻哈》打造毛不易、GAI等个体音乐偶像，到“创”系列和“青你”系列养成R1SE、THE 9、硬糖少女303等唱跳偶像组合，再到2020年《明日之子乐团季》推出气运联盟等新生代乐团，网综内容和造星形式不断进化与升级。

互联网时代，网络综艺依托于新媒体技术实现垂直细分发展，偶像的成名之路也越来越多元化，从凭借唱歌棒、舞技好正逐渐增加颜值高、幽默感强等新特质，新偶像和粉丝之间的距离越来越近。仅播出四季的《明日之子》就成功孵化了30位偶像，如毛不易、张钰琪、气运联盟等。正是这一音乐偶像养成节目的出现，开启了网综造星的新纪元。

在成熟的产业链模式之下，优质的养成性网综等成为互联网优质偶像孵化的重要渠道。“创”系列在2018年到2020年这三年的时间里，通过网综节目孵化了包括孟美岐、周震南、希林娜依•高等在内的共29名偶像。近三年来，偶像养成网综数量基本持稳，为娱乐市场输送了百位偶像明星。

在此背景之下，个体偶像、团体偶像到新生代乐团，网综造星形式和渠道也在不断走向专业化与工业化道路。偶像养成类节目从音乐出发，选拔出毛不易等个体音乐偶像进行培养，到“创造营”“青春有你” 通过选拔、培养、粉丝应援等方式进行输出，再到2020年气运联盟等新生代乐团再次拓展了偶像养成的边界，可见节目开始重视选手真实才艺和整体调性，对原有的流量经营思路进行了扬弃。

此外，中国偶像产业的体系建设和迭代升级，粉圈功不可没。如今的粉圈运营也从一开始简单的“追”星，发展为应援、打投、多渠道互动、多角度交互社交式的“捧星”。不少艺人也会通过线下的各种活动引导粉丝正向应援，例如R1SE广州演唱会“破晓海”等，不仅通过活动展现应援文化魅力，凝聚“团魂”，同时引导唯粉向团粉转化，促进了偶像产业积极健康向好的发展趋势。

从网综养成到衍生运营

偶像产业链价值不断延伸

实际上，有实力有梦想且兼具个性的年轻艺人并不少，但真正能为其搭建展示的舞台并将产业链价值实现延伸的平台并不多。从早期《超级女声》和《快乐男声》的选秀开创性热度，到近年《偶像练习生》等持续火爆，偶像经济再次被拉回神坛。随着网络社会化的不断发展，粉丝、偶像与节目之间形成了更紧密复杂的互动关系，节目的成功也印证着年轻受众的审美需求，使网综养成到衍生运营得以扩展，坐拥一系列优质的市场基础，前景看好。

一方面，大数据时代，网综养成孵化偶像的传播渠道被扩宽，内容更加多元。相较于早前只凭借演唱会、见面会等单一的互动方式，现有微博平台、短视频、互动直播等渠道迅速拉近偶像与粉丝之间的距离。在商业领域，衍生节目往往能释放更多价值，网综节目上线配套衍生团综节目，最大程度满足粉丝细节需求。例如“火箭少女101研究所”团综、《Super R1SE·蓄能季》、《硬糖少女BON-US》等，助力人气大幅提升。

另一方面，偶像的个性化、差异化运营已成必然。

乐华娱乐方面，由朱正廷、范丞丞、Justin(黄明昊)、毕雯珺、丁泽仁、李权哲、黄新淳组成乐华七子NEXT。七人在韩国受训后，历经全面的声乐、舞蹈、礼仪养成、形体塑造等训练，完成标准化打造批量优质偶像的过程。而后在《偶像练习生》中，七位成员都取得不错的成绩，收获一大批粉丝。范丞丞、朱正廷、黄明昊三人排名前九，组成nine percent提前出道。

哇唧唧哇公司作为典型造星3.0时代互联网孵化的运营公司，首先在构建本土化闭环造星模式上，就能够让多元厂牌价值全面释放。例如，毛不易的打造可追溯到从选拔培训开始，强化他内敛的性格特色，经历“网综造星”后，借用他强大的作词能力推出个人单曲、举办演唱会、选择合适其自身的综艺《向往的生活》等，公司给予他充分的个人空间，打造出传递真诚和治愈力量的“平民巨星”，一个完整的偶像产业链就被串联起来，为行业带来不少可借鉴经验。

网综成音乐人才重要推手

推动音乐产业持续发展

从十几年前的《超级女声》《快乐男声》，到后来的《中国好声音》等，音乐类选秀算是综艺市场里生命力最长的节目之一。从李宇春、华晨宇、邓紫棋再到毛不易与周震南，选秀背景出道的年轻偶像们如今已然撑起了娱乐圈的半壁江山。网络综艺为文娱市场提供多样化的内容，也为进入瓶颈的音乐行业注入了新鲜血液，甚至改变了音乐产业的格局。

第四季《明日之子》收官时，邀请四季节目选手重回舞台，达成“明日之子家族”四季成员聚首，带来一场令人耳目一新的演唱会。众多粉丝因此见证了网综养成孵化偶像多元化的发展路径，节目也为年轻音乐人点亮了脚下的音乐路。

回溯近年娱乐市场，火箭少女101在音乐作品的实力加持下，火速实现出圈；《少年之名》开播后李希侃稳坐节目冠军宝座，成为人气与实力皆具的舞台王者；借由《创造营2019》出道的R1SE颜艺俱佳，从最初的101人中走出的11人团魂满满；《创造营2020》成功打造的硬糖少女303发布首张EP《硬糖定律》，既低调又努力践行着自己的梦想之路；《青春有你2》的火爆带动虞书欣、刘雨昕等人气大涨……

虽然国内音乐环境多年来一直被唱衰，偶像养成类优秀节目却也为华语音乐市场输送了一批又一批优质人才以及作品。不仅在音乐审美的多元促进方面起到积极的引导作用，也为独特的年轻音乐人留出时间和空间，引领新的音乐潮流，为乐坛探索更多可能性。

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