中国现场娱乐生态报告发布：“Z时代”成消费主力

伴随着Z时代消费力的崛起，粉丝经济已成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。从线上打榜应援到线下观看演出，再到衍生品消费，以年轻用户为基础的粉丝群体成为消费主体。国内第三方数据公司易观2019年3月20日对外发布《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》。数据显示，2018年中国现场娱乐市场整体规模预计达到521.1亿元人民币，同比增长约6.5%；其中票房规模预计达到189.2亿元，较上一年增长约7.0%，占现场娱乐整体市场规模的36.3%。

现场娱乐规模稳步增长

报告显示，“Z时代”正成为现场娱乐的消费主力，24岁以下人群占比攀升至14.8%，30岁以下人群占比达到42.4%；粉丝经济已成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。从线上打榜应援到线下观看演出，再到衍生品消费，以年轻用户为基础的粉丝群体成为现场娱乐消费主体。易观预测，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿。

据统计，2018年大麦APP端月均活跃人数达到237.3万人，月均使用次数达2165.4万次，月均使用时长89.9万小时，高于其它现场娱乐票务平台的总和。随着现场娱乐行业多元化进程的推进，除大麦等现场娱乐综合服务商外，开心麻花、保利剧院等主办方票务平台，淘票票、猫眼电影票务平台，淘宝等综合电商/生活服务平台，虾米音乐等音乐流媒体平台，以及B站等文娱资讯/社群平台纷纷参与到票务市场的竞争中，形成百花齐放的格局。

行业多元进化

报告称，受现代化多元市场环境与用户需求细分的挑战，传统商业模式亟待升级转型，单一售票模式已难以取得长足发展。在现场娱乐垂直票务领域，一些老牌票务平台虽然也在尝试通过打通上下游产业链获取更高的行业话语权，但由于资金链断裂、生态壁垒等局限，竞争力日渐衰退，或将面临整合洗牌。而一些新兴票务平台，虽然在发展初期作为一级票务交易市场的补充获得了较快的发展，却难以摆脱“高价二手票”、“黄牛票”等标签，加之市场监管趋紧、主流内容方对其商业模式仍持观望态度等因素，目前正面临着来自多方的严峻考验。

资本市场活跃

此外，报告认为，虽然不同于电影市场，国内现场娱乐仍处在平缓增长阶段，但目前国内最大的两家电影在线票务平台淘票票与猫眼电影均接入了现场娱乐购票入口。一定程度上也扩大了现场娱乐用户与电影用户的融合空间。大麦网与淘票票两大APP购票入口的相互接入，也加速了用户观影与观演数据的全面打通和双向导流，为现场娱乐互动和消费模式的发展提供了巨大的想象空间。

“Z世代”成现场娱乐消费主力

在用户层面，2018年现场娱乐票务市场也呈现出很多新的特征。首先，随着95后的初入职场以及90后的收入日益稳固，“Z时代”（1990年代中叶至2010年前出生的人）逐渐成为现场娱乐的消费主力。数据显示，现场娱乐票务市场用户中，24岁以下人群占比攀升至14.8%，30岁以下人群占比达到42.4%，这一群体为文娱消费市场的未来发展提供了巨大的增长空间。

Z世代”成消费主力

相较于电影、视频等其它文娱消费形式，现场娱乐虽然具有高客单价的显著特征，但仍有不少用户乐于为高质量的演出内容买单。数据显示，国内现场娱乐在线票务中，中等以上消费人群占比达到70.6%。且除广州、上海、深圳、北京等传统热门演出城市以外，武汉、成都、杭州等新兴现代化城市的用户购买力也在快速提升。

购买力强劲

此外，伴随着Z时代消费力的崛起，粉丝经济已成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。从线上打榜应援到线下观看演出，再到衍生品消费，以年轻用户为基础的粉丝群体成为消费主体。据易观预测，2020年中国偶像市场规模将超过1000亿，“粉丝经济”将是未来几年现场娱乐行业最热的风口之一。

在演唱会领域，2018年张学友、周杰伦、五月天巡回演唱会场次（内地场）数量位列国内前三名，张学友以平均每周超过一场的频率登顶年度“最勤奋”歌手。与此同时，华语乐坛新势力崛起，“华语LIVE王”张杰及唱作鬼才华晨宇分别成为首位在鸟巢举办个唱的80后和90后歌手。TFBOYS、乐华七子NEXT、NinePercent、火箭少女101等新晋人气偶像也频频登上热搜，刮起乐坛新风暴。

舞台剧领域，2018年原版引进舞台剧备受用户青睐，原创制作IP日渐成熟。世界级著名舞台剧《摇滚莫扎特》、《猫》、《战马》等登陆中国，在国内市场销售火爆，一票难求，成为年度现象级IP；《如梦之梦》、《白鹿原》、《演员实验教室》等本土经典原创剧目长盛不衰，随着国内制作团队的成熟、观众群体的扩大和观演心智的养成，原创IP的未来市场正在迅速打开；此外，沉浸式戏剧也成为近年来演出市场增长最快的类型之一，多部话剧、亲子剧启用“沉浸式”体验，深受年轻用户喜爱。

演唱会城市下沉成新常态

尽管目前中国现场娱乐票务市场存在整体规模较小，消费产品及服务有效供给不足、产业布局及政策环境仍待完善等诸多问题，但随着文娱消费城市下沉、产业多元延伸等趋势的加强，整个行业仍具有较大的发展潜力。

从中国现场娱乐用户的城市分级占比来看，一二线城市凭借强劲的消费力、丰富的项目资源和较高的场馆利用率，是目前现场娱乐市场消费的主要贡献阵地。但随着开发程度的提升和竞争的加剧，一二线城市的市场空间也日趋饱和。相比之下，三四线及以下城市仍存在较大的资源供给缺口，尤其是头部演唱会、舞台剧、儿童剧正成为最热门的需求增长点。

2018演唱会领域

以张学友“A Classic Tour学友·经典”巡演为例，在过去两年多的时间里，该巡演走遍全国90余个城市及地区，其中包含郴州、梧州、江门等小众地级市，但仍旧取得了场场爆满的成绩，引领了主流演唱会城市下沉的趋势。今年年初，林俊杰2019《圣所2.0》巡演预售首次解锁湖北黄石站。据介绍，在林俊杰之前黄石从未举办过大型演唱会。黄石站的火爆抢票场面也让更多人看到了三四线城市现场娱乐消费的巨大市场潜力。

最受关注娱乐现场

除了城市下沉，多元业态布局和产业链延伸也是现场娱乐在线票务平台竞争的必然趋势。报告认为，未来国内现场娱乐行业将逐渐摆脱粗放经营的状态，能够提供优质体验和全链路服务的平台将具备更高的竞争壁垒；同时，随着无纸化、人脸识别等智能查验技术逐渐成为现场娱乐新标配，大数据、云计算、人工智能等前沿科技在现场娱乐场景中的应用也将成为常态；另外，在产业链优化升级、内塑裂变的同时，文娱产业与电商、旅游、新零售等领域的深度融合势在必行。对于相对传统的现场娱乐行业，在线票务以万物互联的天然优势，将成为未来连接产业多端跨界融合的最佳桥梁。

业内人士分析，当前中国现场娱乐票务市场正在蓄力发展，虽然相比国外成熟市场其上升空间仍待开发，但在以大麦网为代表的头部平台不断探索、数字化创新变革和市场环境逐渐规范化的共同驱动下，中国现场娱乐产业必将逐步释放出更大的市场能效，实现整体规模的突破性增长，进而助力文化产业的转型升级和提质增效。

（看看新闻Knews记者：王琳琳 编辑：祝闻豪）

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