粉丝经济行业市场发展现状、前景趋势研究分析

发布时间：2024-12-16 07:21

粉丝经济行业市场发展现状、前景趋势研究分析

文教FangManTao2024/8/14

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。

粉丝经济行业市场现状分析

伴随着移动互联网的快速发展，“全民上网”催生出来自各个领域、风格各异的“平民偶像”。与此同时，粉丝群体的范畴也从曾经的以青少年群体为主，扩大至不同年龄段和社会圈层的受众。在数字经济进一步下沉的趋势下，几乎每一个互联网受众都可以以不同的形式被纳入到“粉丝经济”中，并通过直播间消费、打赏、控评等方式为自己的“偶像”埋单，“粉丝经济”的外延也随之不断扩大。泛化的“粉丝经济”与网络平台、新媒体互利共生，在动辄制造数以千万计的资金流的同时，也由于粉丝规模形成的凝聚性、聚集性，出现了“泛饭圈化”特征，对相关治理提出新的挑战。

粉丝文化是伴随着大众媒体的发展而出现的，到了互联网时代，超越时空限制的网络效应进一步放大了粉丝文化。在这个过程中，粉丝文化的经济效应日益凸显。如今，伴随着直播等电商形态在中国的快速发展，以及各种资本在背后的推波助澜，粉丝则更成为一股不可忽视的消费力量。

在商业模式的去中心化方面，已经呈现出诸如KOL投放矩阵化、红人主体多样化以及粉丝关系价值化等趋势。一方面KOL的增多给了广告主更多的选择范围，使得品牌主可以根据不同时期的营销策略自由搭建传播矩阵，以更低的成本支出获得更好的营销效果和用户体验。同时除了具体人物KOL之外，以物、虚拟形象等构建的粉丝关系也越来越多，粉丝粉的更多是IP，在IP的品牌带动下进行消费变现，同时对品牌的忠诚度也逐渐提高。同时，在未来核心粉丝的呼声甚至可以反推红人和品牌方进行品牌创新与内容创新。

根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年中国粉丝经济行业运营模式分析及投资盈利预测研究报告》显示：

粉丝的力量是“粉丝经济”中不可忽视的力量来源。所谓粉丝的力量，可以认为是在追星过程中所产生的巨大情绪资本，即粉丝对偶像的情感投入和认同感。这种情绪资本转化为实际的经济收益，包括购买偶像代言的商品、演唱会门票、周边数字产品等，甚至参与到偶像的营销和推广活动中。“粉丝经济”的成功案例比比皆是，一些明星、网红、电竞选手等依赖粉丝支持，实现了巨大的商业价值，这是粉丝力量的真实体现。

然而，“粉丝经济”也是一把双刃剑，其中蕴含的风险不可小觑。其一，一些粉丝为了支持偶像，可能会采取过激手段，如近期出现的“人肉开盒”及网络霸凌等行为，就严重侵犯了他人的权益和隐私。其二，过度崇拜偶像所导致的心理依赖，粉丝或易出现价值观扭曲的情况。另外，对偶像的热爱也可能被不良商家和投机者利用，通过制造虚假信息和炒作话题，诱导粉丝进行非理性消费，甚至导致过度消费和浪费。这样的“粉丝经济”是有害的，不仅损害了粉丝的经济利益，破坏了市场的公平竞争环境，更导致了经济资源的浪费，甚至可能对社会环境产生负面影响。

粉丝经济行业市场前景趋势研究分析

随着数字中国战略有力快速推进，我国大数据、人工智能、区块链、5G等技术发展成效显著，以技术驱动为核心支撑的新媒体发展不断走向高阶，新媒体对社会生产生活等各个领域的介入程度不断加深，影响日益深刻。目前，各类新媒体应用不断在产品、内容、渠道等环节发力深耕，致力于为用户提供更为精准、良好的体验。依托创新驱动，新媒体环境下的粉丝经济将呈现出更蓬勃活力，成为数字经济领域新的增长极。

随着内容创作者、生产者影响力的日渐增强，广大粉丝为平台提供海量的流量，使平台与主流内容创作、生产者之间实现了更深层次的利益绑定。一些平台宣称自身作为网络服务提供商，只提供网络服务，不承担任何经营、监管等市场主体责任，将各类风险完全推给参与“应援”的广大青少年粉丝群体，然后继续有恃无恐地从中大肆牟利。如若局面实在无法收拾，引发相关舆情，则通过删除相关内容、封禁一些关联账号作为姿态而敷衍了事，这进一步加剧了“粉丝经济”的治理复杂性。

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