听秦腔、品陕味、购优品！西安把《主角》搬进现实

7月18日晚，大唐不夜城开元广场灯火通明、人声鼎沸。“主角登台·陕味登场”暨购在中国·陕亮生活暑期消费季系列活动当日在此正式启动。活动借力热播剧《主角》的文化热度，以秦腔为纽带、以美食为载体，创新打造“戏曲+消费”的沉浸式新场景，旨在全面激活暑期消费市场。

文化搭台，消费唱戏

启动仪式现场，陕西曲艺家协会主席苗阜，国家一级演员、中国戏剧梅花奖得主任小蕾，青年秦腔演员李艺昇等《主角》主创团队亲临助阵。任小蕾不仅介绍了剧集创作情况，更现场演唱秦腔选段，苗阜则以诙谐的相声推介陕西美食，将现场氛围推向高潮。

在文化IP的带动下，西安饮食集团发布了“光影映长安·陕味叙主角”三新促消费专项计划。该计划将剧集热度转化为实体消费场景，未来将围绕沉浸式文化场景打造、影视IP文旅专线开发及全域畅游消费套票推出等方向，让消费者“看得了好剧，吃得到美食，带得走回忆”。随后，美团大众点评发布2026年度“必吃榜”陕西榜单，西安共有71家商户上榜，上榜数量位居全国第七，充分展现了本地餐饮消费的强劲活力。

三大展区联动

7月18日至20日，主会场开元广场每日18时至23时向公众开放。现场设置了陕味美食、三秦优品、秦腔惠民展演三大特色展区：

✅陕味美食区：西安饭庄、老孙家、同盛祥等50家老字号及本土品牌集中亮相，带来羊肉泡馍、肉夹馍、油泼面等《主角》剧中同款美食。通过“现制试吃、即买即食、礼盒选购”三种模式，让市民游客一站式品味地道三秦烟火气。

✅三秦优品区：汇聚50家本土优质企业，展销智造产品、国潮非遗文创及乡村农特产品。各商户同步推出打折让利、满额赠礼等惠民举措，并通过“线下实景+线上直播”拓宽销售渠道。

✅秦腔展演区：经典秦腔唱段与折子戏轮番上演，实现了“赏秦腔、品陕味、购陕货”的融合消费新体验。

活动依托大唐不夜城的超高人气，吸引了大量市民游客驻足。不少市民表示，在家门口听着秦腔、吃着小吃、选购特产，感受到了浓厚的文化氛围和夏日烟火气。展销活动持续至深夜11点，现场始终人头攒动，消费热情高涨。

157场活动释放暑期消费动能

本次消费季覆盖整个暑期。全省商务系统将以《主角》破圈传播为契机，围绕“精品购物、精致美食、精彩展演、精典旅游”累计推出157场特色促消费活动。作为本次活动的主阵地，西安则依托大唐不夜城等商旅名街持续打造“听秦腔、品陕味、购优品”的沉浸式消费场景，让古都的烟火气与文化味相映成趣。同时将借力《主角》带来的文化热度，把剧集流量转化为消费增量，让更多市民游客在西安“购得舒心、吃得过瘾、玩得尽兴”，为城市消费市场注入源源不断的夏日活力。

编 辑〡秦 宁

校 对〡方 圆

审 核〡贾亭西

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