腾讯广告神助攻，《元梦之星》大热破圈成为现象级新游

近日，由腾讯旗下天美工作室群研发的合家欢派对游戏《元梦之星》全平台上线，上线首日90分钟内即登上App Store免费榜第一名，成为了今年一款火速破圈的现象级新游。

在腾讯广告游戏全生命周期营销解决方案“游速通”的助力下，《元梦之星》借助平台IP资源、创新广告产品、智能化工具矩阵，在腾讯广告销售及运营团队的全程沟通与指导下，实现了高效拿量，开服即大热破圈。

品效协同，互动破圈

伴随《元梦之星》开测，各大平台头部主播纷纷参与体验，不少参与内测的游戏玩家也自发加入讨论，各大行业群和社交平台成为了《元梦之星》的“大型种草现场”，多条社交话题内容被蜂拥而至的玩家顶上热搜。

为进一步助推《元梦之星》人群破圈，腾讯广告整合全域内容资源，借势平台年度盛典的事件影响力及顶流明星号召力，为新游上线叠加跨界破圈的营销BUFF。

在12月17日“2023腾讯视频星光大赏”的活动上，腾讯广告通过线上线下联动，从线上腾讯视频的多元广告流量曝光，到现场主持人口播、品牌/产品露出，再到明星艺人配合试玩游戏及舞蹈秀形象植入，将《元梦之星》全程融入这一重大IP活动中，为新游大推提供了多元营销场景，帮助《元梦之星》实现了破圈声量的指数级提升。

· 线下场景互动：凭借腾讯生态所拥有的丰富的明星资源，《元梦之星》在星光大赏现场通过与众多明星的高频互动，实现了声量快速破圈。在星光俱乐部及星光大赏颁奖后台，迪丽热巴、孟子义、徐志胜、李雪琴等多位明星嘉宾参与试玩游戏，并通过明星艺人微博发布试玩剧照及现场照片。与此同时，《元梦之星》IP玩偶也在表演环节中自然登场主舞台，实现了品牌/产品的自然露出。在活动期间，迪丽热巴及其工作室官方微博分别发布了微博内容，邀请粉丝一同参与试玩游戏，共获得了超过105万次转发及近100万次点赞。

· 矩阵资源曝光：在颁奖现场，品牌以主持人口播、时代少年团颁奖词等多种形式植入，并借助腾讯视频全渠道流量位及多元广告形态进行品牌产品露出，如穿越式互动信息流、焦点图首条、phonemax画廊广告等等，帮助《元梦之星》带来更大流量曝光。

除了与星光大赏的合作，《元梦之星》在上线期间还借助全新升级的朋友圈IP互动式广告在微信生态内吸引更多用户关注，以社交互动破圈，提升游戏声量。在这一广告形态中，灵动的游戏IP形象可破框而出，在用户点赞或评论后，IP 形象还会散发心形特效，以定制化的趣味动作和语言祝福与用户进行双向互动，激发用户点击意愿。

内容来源：腾讯广告

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