B站视频播客单日破亿：终于用播放时长来定义市场

明年日均有望达3亿分钟，B站押注“长内容”的第二曲线

6月25日，B站发布《哔哩哔哩视频播客创作手册》（1.0版本），首次系统披露平台视频播客生态数据。报告显示，今年5月13日，B站视频播客单日播放时长首次突破1亿分钟；预计到明年，日均播放时长有望达到3亿分钟，同比增长300%。

这一数据的背后，是B站自去年7月发布《视频播客出圈计划》以来，视频播客从自然生长走向战略投入的缩影。在碎片化内容高度饱和的当下，以30分钟以上中长内容为核心的视频播客，正在成为平台争夺用户时长的新战场。

从黑听到视频化，B站找到长内容新出口

B站视频播客的增长势头有多猛？据Tech星球2025年8月报道，B站内部《视频播客出圈计划营销合作规划》曾披露：在运营和产品“完全没介入”的2025年第一季度，B站视频播客受众已超过4000万，占该季度月活的10%。

手册进一步揭示了这一内容形态的特征：超过一半的视频播客内容时长超过30分钟，2小时以上的“超长播客”投稿量增长了近9倍。手册将当前视频播客归纳为四类形态：布景播客、单口播客、连麦播客和音画播客，并提出了一个标志性的判断标准：“麦克风”：不仅是录制设备，更是区别于泛聊天、杂谈类内容的视觉符号和内容标识。

视频播客的消费节奏也呈现出明显的“日常陪伴”特征：播放高峰出现在工作日中午12点和晚上21至22点，周末上午10至11点也是小高峰。手册建议创作者选择这些时段提前2小时发布，以获得更好的推荐效果。

对B站而言，视频播客的崛起并非偶然。娱乐资本论此前在《取消播放时长改革，B站为什么“怂”了？》一文中曾分析过，B站一直试图用“播放时长”替代“播放量”作为核心指标，本质是鼓励中长内容、维护社区氛围。虽然前台播放时长外显改革最终被叫停，但推荐算法中播放时长已成为重要统计因素。视频播客的爆发，某种程度上是B站“长内容”战略的自然结果：不是用规则强推，而是让优质长内容自己跑通增长曲线。

播客走向“可视化”，商业化还在找路

视频播客的全球性升温，与美国播客Joe Rogan与特朗普合作的视频节目不无关系：该节目24小时内创下2600万次观看纪录，半年后这股风潮便跨越太平洋，影响了中国市场。B站也是在此背景下，成为国内首个正式发布视频播客系统性方法论和创作手册的平台。

从创作者端看，手册总结了五类适合视频播客的画像：有持续表达欲的议题专家、善于引导对话的沟通者、拥有专业经验的行业人士、不擅“表演”但认真表达的内容创作者，以及希望通过优质内容建立认同的品牌主。平台同步推出了专属AI创作工具和多个城市的免费录制场地，试图降低从音频到视频的转型门槛。

商业化方面，一个值得参考的案例是B站UP主“王一快”（秘塔COO王益为）：同样内容在纯音频播客平台平均播放量约2000，在B站视频播客播放量超10万，其频道一年通过用户充电、商单、卖课获得约150万元收入，这在纯音频平台上难以实现。

然而播客商业化的整体困境不容回避。娱乐资本论6月11日发布的《单期50万，头部瓜分90%预算：播客商业化的困局与解法》曾深入剖析：杨天真的单期定制合作报价约50万元，但头部1%创作者瓜分了市场90%的预算；品牌方普遍对播客的ROI缺乏信心，认为“从听到产品到主动搜索下单，中间链路太长”。JustPod厂牌主理人程衍樑也表示，“一旦有了视频，相当于回到了品牌方的舒适区”，视频播客的出现，因为自带画面，可以更好的展现品牌内容，或许正在缓解这一焦虑。

据艾瑞咨询2025年11月发布的《CPA播客营销白皮书2025》预测，当年中文播客的全球用户数量或将突破1.5亿人。抖音、小红书、喜马拉雅等平台目前均有播客领域的“水下动作”，但B站凭借已有的中长内容消费习惯和社区氛围，在这一赛道拥有先发优势。

中国人民大学新闻学院副教授董晨宇对此评价：“视频需要长内容增强深度，播客需要视频强化IP，两个品类都需要新变量带来新增长，结合便顺理成章。”

不过，视频播客也面临现实挑战。部分用户担心画面会消解传统播客“解放双眼”的陪伴感；也有观点担忧过度侧重视觉会稀释内容密度。在不少视频播客的评论区，“是否提供纯音频版本”的询问始终存在，折射出一部分用户对原始形态的偏好。但对于B站来说，视频播客这门“长内容”生意的真正考验，或许还在于能否让品牌主为其买单：毕竟一年前播放时长外显改革的最大阻力，恰恰来自商业化侧对“新口径”的怀疑。如今视频播客以自然增长的方式重新把“时长”推到了舞台中央，这次，品牌会跟吗？

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