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自走棋市场分析报告 一、 市场环境 （一）发展概况 政府、资本、品牌在过去一年中对电竞行业投入越来越多的关注与热情，2019 年电自走棋类游戏在2019年出现并不断衍生拓展，构建游戏IP生态成头部电竞 游 戏发展趋势竞整体市场规模突破1000亿元。未来，电竞商业化发展将进一步 助推电竞生态市场的增长，预计在2021年时达到553亿元。尽管疫情对2020年 初的电竞行业发展造成一定影响，但也是电竞发数字体育优势的机遇，行业整体 仍将保持增长趋势。 头部的电竞赛事版权成为业内关注焦点，英雄联盟全球总决赛中国区版权拍 出3年8亿的金额。在电竞赛事影响力不断提升的同时，版权之争将愈发激烈。 电竞俱乐部的整体估值快速上升，丹麦出现世界范围内首家上市电竞俱乐部。 随着自走棋类游戏在2019年出现并不断衍生拓展，构建游戏IP生态成头部电竞 游戏发展趋势俱乐部盈利能力不断增强，国内电竞俱乐部的资本市场之路也未来 可期。 自走棋类游戏在2019年出现并不断衍生拓展，构建游戏IP生态成头部电竞 游戏发展趋势。 电竞赛事及电竞内容的出圈能有效带动电竞影响力提升。女性电竞用户的占 比在2020年预计提升至36%，未来将有更多的女性力量活跃于电竞赛场之上。 （二）市场规模 2019 年中国整体电竞市场的增长主要来自于电竞生态市场规模的快速扩张。 尽管疫情对2020年的电竞行业，尤其是线下环节造成一定影响，但得益于电竞 游戏市场的稳定发展及游戏直播平台的收入增长，整体电竞市场规模仍将保持平 稳的上升趋势。 2017-2021年中国电竞整体市场规模 数据来源：艾瑞数据 自2017年以来，移动电竞游戏收入均占据整体电竞市场的主要部分。同 时，随着电竞越来越得到主流品牌的认可，电竞跨界合作趋势愈加明显，都为 电竞生态注入更多活力，电竞生态市场占比稳步提升。预计在2020年电竞生态 市场将占整体电竞市场份额的29.1%。 2017-2020年中国细分电竞市场规模占比 数据来源：艾瑞数据 2020年中国电竞细分市场规模 数据来源：艾瑞数据 （三）用户规模 电竞出圈带动用户进一步增长。世界级电竞赛事接连夺冠、电竞影视剧备 关注、自走棋类电竞游戏火爆，都推动着电竞不断出圈，并带动电竞用户的进一 步增长。需要注意的是，这些新用户的电竞习惯仍需一段时间培养。 2017-2021年中国电竞用户规模 数据来源：艾瑞数据 （四）发展特点 1、电竞游戏发展特点 （1）知名游戏IP推出衍生产品，构建游戏内容生态。 随着电竞游戏的发展和成熟，知名游戏 IP 基于本体游戏世界观，衍生出了 各种类型的游戏产品，在本体游戏的主要玩法之外，带给玩家新鲜感，提升用户 黏性。通过打造游戏 IP 生态，多款游戏同步发力，结合各游戏电竞赛事，让游 戏 IP 的价值再一步扩大，在未来的市场上做更进一步拓展。 （2）自走棋类游戏的出现与拓展。 2019 年初，刀塔自走棋 （后改名多多自走棋）横空出世，自走棋成为游戏与 电竞领域的热门关键词。自走棋类游戏是将集换式卡牌和战旗结合的策略游戏， 通过多人割据对战淘汰对手后获得胜利。其新颖的玩法和良好的竞技体验，吸引 了大量游戏用户的关注。同时自走棋机制有强大的包容性，适合各类游戏创新开 发，给传统游戏带来全新的体验，市场上也不断有新的自走棋类游戏，并演进出 多样的玩法。但目前自走棋游戏变现困难、赛事观赏性较弱，发展模式仍需探索。 2、中国电竞赛事发展特点 （1）联赛体系推动电竞生态与商业化发展。 2020 年 2 月，Valve 官方宣布推出全新的地区联赛体系，这意味着，持

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