虚拟明星接受分析

虚拟明星接受分析

【摘要】： 近年来,电影借助电脑数字技术的发展,将虚拟世界打造得异彩纷呈,呈现出来的电影场景丰富多彩、引人入胜。由数字技术创造的虚拟人物更加生动形象、富有魅力。它们之中知名度和影响力较高的虚拟明星,经常出现在电视广告、媒体首页上,如同真人明星一般,代言各种产品赚取观众的注意力。科技的发展让虚拟与现实之间的壁垒逐渐被打破,虚拟明星也逐渐走出荧幕与观众互动,甚至大有与真人明星分庭抗礼之势。巨大的商业潜力让虚拟明星成为当下炙手可热的商品,而我国对虚拟明星的创作和开发,相较于已经拥有成熟电影工业系统的西方发达国家,差距仍然巨大。研究虚拟明星如何被受众所接受以及影响接受的文化因素是什么,正是我国需要对虚拟明星产业化作出的努力。基于这一出发点,本篇论文尝试以文献法、调查法、以及统计分析法和对比分析法对虚拟明星心理接受进行研究。以文献法和调查法对有关虚拟明星的历史概念以及现状进行梳理和把握。广泛联系特定阶段的社会文化背景,探讨影响虚拟明星接受心理的文化因素。本篇论文主体共由四部分构成:绪论部分主要介绍了本篇论文的研究原因及意义,并以文献法简要梳理相关概念,初步搭建本研究的基本框架。第一部分主要介绍了虚拟明星的起源与发展,并以马斯洛的“层次需求理论”为理论基础,将虚拟明星的主要类别归纳为四类:英雄类、伴侣类、笑星类、智者类,作为虚拟明星受众调查的问卷基础。第二部分从问卷调查入手,在第一章虚拟明星主要类型的基础上,设计调查问卷并实地发放问卷,得到统计结果。在问卷的设计上,主要通过四种类型的横向比较,和不同时间段的纵向比较,对虚拟明星受众有一个整体性的把握。第三部分广泛联系社会文化背景,对第二章所呈现出来的调查结果进行探讨分析。解读受众对不同类型虚拟明星的选择偏向背后的深层心理需要以及社会文化因素。通过此次调查研究,呈现出英雄类虚拟明星发展最快、伴侣类和笑星类发展次之、智者类发展趋于水平发展的现状。结合当下社会文化背景分析,英雄类虚拟明星主要受“恐怖主义”兴起和电影“奇观化”影响:“恐怖主义”造成受众安全感缺乏,诱发对“英雄”的渴望,电影“奇观化”发展让英雄类虚拟明星有了更大的舞台,二者共同将英雄类虚拟明星推向时代最高处;笑星类虚拟明星主要受“娱乐主义”以及“奇观化”的影响:“娱乐主义”加强了受众对娱乐的需要,“奇观化”则提升了笑星类虚拟明星的表达技巧;伴侣类主要受过快的城市化进程和家庭观念转变的影响:过快的城市化造成受众的归属感缺失,而家庭观念从“大”到“小”的转变,也造成受众对集体的渴望;智者类虚拟明星主要受到“反智主义”和“娱乐主义”的影响:“反智主义”消解了对知识的尊重,而“娱乐主义”则让受众更愿意沉溺于简单易得的快感释放之中,二者共同阻碍着智者类虚拟明星的发展。虚拟明星的发展依赖于强大的电影工业体系,也是一个国家的电影工业水平的标杆。如何创造并运营好虚拟明星,为我们创造出更多的价值,正是我们研究虚拟明星的意义所在。

【学位授予单位】：西南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017

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