天价片酬 凭什么

　　每经影视记者 丁舟洋

　　十年之间，明星片酬在一部国产影视剧制作总成本中的占比，已由10%、20%，增长到如今的50%、70%……虽然是“一个愿打一个愿挨”的市场行为，但并不是所有的周瑜打黄盖都是合理的。纵观全球影视产业发展的情况，明星片酬占影片制片总成本一半以上的现象，都是不多见的。

　　“一部总投入1.5亿元的电影，男女明星主演拿走1亿元片酬，这不是畸形是什么？一个韩国明星，片酬在他们那儿是规范的、在影视剧中的占比是合理的，到我们这来就可以翻几倍、比例完全失控，我们身在其中还不以为然、自得其乐，这不是畸形是什么？”谈到愈演愈烈的明星天价片酬，多位从业超过20年的资深导演、编剧、学者对每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者痛心道。

　　为了保证明星片酬，影视作品压缩对剧本的投入、压缩拍摄周期……在节节攀升的热钱哄抢下，明星拿了天价片酬拍得又很潦草的情况不在少数。“比如跨戏，比如我们拍摄周期是90天，他只给你20、30天。”导演蒋钦民说。

　　明星片酬做加法，制作的每个环节都在做减法，最直接的后果就是影视剧质量的下降。在导演蒋钦民看来，今年国产电影市场的败局证明，天价片酬的贻害已暴露无遗。“都是令人失望，都是浮夸的、简单的、粗糙的电影，难见好作品。我们真的应该反省了。”

　　 全球罕见：明星片酬高达国内影视剧制作成本70%

　　 每经影视记者 丁舟洋

　　一经央视点名，媒体发酵，“明星天价”片酬这个说了好多年的老问题，又一次被推到风口浪尖。“演一部戏挣别人几辈子的钱”种种说法，挑动着大众的神经。

　　明星天价片酬是怎么来的？带来什么影响？又如何破解？资深影视投资人、制作人、影评人谭飞近日接受了每经影视（微信ID：meijingyingshi）记者专访，他向记者分析了市场这只看不见的手，在调节明星天价片酬时失灵的原因。

　　 十多年前，国内演员总片酬占比不足10%

　　 回忆起十多年前的光影岁月，导演蒋钦民说：“当时我导演的《天上的恋人》，制作成本不过200万元，演员的总片酬不到10%。”而该片的主演是董洁、刘烨、陶虹、冯恩鹤。在《天上的恋人》前，刘烨已凭借电影《蓝宇》夺得了金马奖最佳男主角的荣誉；陶虹因《春光灿烂猪八戒》已家喻户晓；董洁也在春晚中崭露头角。彼时，这几个主角可谓当红花旦和小生。

　　“正因为演员片酬对《天上的恋人》不构成任何压力，我们的片子才有那样的精力，去跋山涉水、非常仔细地完成每一个镜头。我一直很纳闷，我们在责怪演员片酬过高的时候，我们为什么不自问，这部戏演员片酬过半了，这是一部怎样的戏？”

　　2000年初到今天，中国影视行业开始走向市场化改革，一下子开放的市场、一窝蜂涌入的资本和跟不上趟的行业监管布局，自由蓬勃、高速发展的市场也同样带来混乱与危险。

　　一步步，明星片酬之高到了让人难以承受的地步。

　　上海戏剧学院教授、上海电影家协会副主席石川告诉每经影视记者，一些明星价格高得让人不敢去找他们。但如果找些不知名的演员呢，影院经理看到没明星，给排片量就少，甚至根本不排。电视台看到没明星也不买电视剧的播出版权。所以只能花重金找明星，压缩其他部分的制作成本，电影的效果又不好，剧本质量一退再退，造成恶性循环。

　　资深编剧余飞对每经影视记者说起一个让人哭笑不得的“怪现象”：“有些演员因为不想接一部戏，报出了完全不可想象的天价，结果对方同意了。这种光怪陆离的见闻，在近年来的中国影视圈里多的是。”

　　“一部投资1.5亿元的影视剧，大牌明星片酬就拿走1亿元。”余飞表示，“这肯定对产业不利，钱全部被明星拿走了，剧组的其他几百个人的工作，都没他一个人重要。而且他是不是值得那么多？他一部戏拿的钱，很多老百姓几辈子都拿不到。”

　　 资本炒作，1000万的点击量吹成1个亿

　　 “如果真是国宝级的，甚至‘球宝级’的演员明星，观众就是认可他、喜欢他，那他片酬高是可以理解的。”余飞认为，但如果这个人只是因为某个偶然原因爆火，就给他一个亿片酬，就不一定合理。

　　在尚不成熟的中国影视市场中，明星的“价格”并不能完全反映其价值。

　　“会出现这样一种现象，一些明星的片酬可能是资本在其中包装、炒作出来的。”余飞分析，尤其是网络小说翻拍剧、在“粉丝经济”盛行的当下，不懂影视制作又求快投快收的跨界资本，在投资电影时唯数据是从。

　　主演背后有多少粉丝？一部网络小说有多少阅读量？一系列这样的数据成为投资标准。于是，资本就有动力合力把数据的泡沫吹大。“本来他演的戏点击量只有1000万，非要给他炒作成1个亿。那就可以拿出去要价，哄抬演员片酬。这种方式我们要特别警惕。”

　　“不用做出努力就成为顶级的大明星，这种方式，说白了是欺骗观众、欺骗社会来获取利润的方式。”余飞说，这不光对影视行业有不良影响，对社会也会有不良影响。“那小孩会觉得，当明星多爽啊，只要长得好看，什么都不用干了，或者整个容、拜个干爹、找人一包装就火了。不好好干具体工作，轻视其他行业的工作。对整个社会风气不利。”所以对于真正有实力、有价值的演员，高片酬是可以的，那种靠包装带来的一夜暴富、一夜成名的高片酬现象需要遏制。

　　业内人士们一致认为，当明星片酬占制片总成本高达三分之二时，就已经违背了影视制作规律，最后出来的必然不是一个好的作品。

　　谢晋研究者石川，回忆大师谢晋镜头下年轻演员们从作品中获得的历练。“以前谢晋的电影，那些年轻演员要提前两三个月到拍摄场景去体验生活。如果演农村题材的戏，就要学种地。现在这种拍法，一个主演进一个电影剧组的时间可能才20、30天，他连台词都不会念呢，谈何融入角色、锤炼演技。”

　　 日本，再大牌的明星片酬占比也不超30%

　　 明星片酬在一部影视作品中占比50%以上的情况在中国屡见不鲜，而放眼美国、日本、韩国等影视行业，如此高的片酬比例却几乎不可能。

　　好莱坞是如何做到的？其明星片酬的比例，不是只靠市场调节做到的。

　　石川坦言，政府的职能是有限的，很多东西很难用行政命令来管。一定要有法律的监管，还要有行业管理。“行业管理一个最基本的手段就是我们说的同行公议。好莱坞的演员、制片人、编剧等群体，背后都有一个强势的协会。当明星成本高到不行的时候，好莱坞的制片人协会会去跟演员工会协商。演员和产业，是唇亡齿寒的关系，大家一定要就利于行业发展的利益达成共赢。”

　　对于有着中日合拍片经验的蒋钦民而言，日本演员对行业的“共识、共感”效应让他印象深刻。“十年前，日本经济不景气，演员片酬自降半价。此后几年，都维持半价。我的电影《初到东京》（拍摄于2011年），女主角是日本国宝级的女演员倍赏千惠子。虽然是老演员，但她的市场认可度很大，她的广告代言具有极高的商业价值。她的电影片酬过了一亿日元（600万元人民币），到了我这部片子，半价。就因为经济不那么发达了，他们有共感作用，号召大家自降片酬。包括木村拓哉这样的国际巨星，当时也是降了半价的。”

　　据蒋钦民了解，日本影视行业现况里，明星占一部影视作品中的制作总成本不超过30%。

　　“我们当然可以通过制片人协会来制定行业公约限制明星片酬，但我觉得从效果来说，形式大于内容。你不肯出这个价钱，肯出这个价钱的多的是，你怎么惩罚他呀？这个公约，只能是从意识、和观念的层面对大家进行一个提醒，但没有强制性。”石川说。

　　作为电视剧编剧工作委员会副秘书长，余飞也觉得编剧协会对演员的制约力非常有限。“过去经常有这种情况，协会开会时商量好的，不用某个有劣迹的演员。结果会议一结束，一出门就几个人都分别给该演员打电话说加钱请他。”

　　目前，被称为“中国电影第一法”的《电影产业促进法》启动草案十多年以来，已提交全国人大常委会进入二审阶段。

　　 破解天价片酬之幕后推手

　　 视频网站、电视台“掐价”买片子……

　　 趋之若鹜的市场

　　 明星片酬与制片成本之间的矛盾早已有之。

　　搜索关键词，近五年以来，几乎每年影视投资人谭飞都会出来谈明星高价片酬之事。从拿工资的国营电影制片厂演员，到进入商业时代的中国影视娱乐业明星，娱乐圈艺人片酬飞速增长。

　　2012年年初，业界爆发一次集体吐槽。麦特文化娱乐传媒公司总裁陈砺志发微博称，“去年（2011年）初，某女艺人2万元一集，今年已经是30万元一集。去年15万元一集的男艺人，今年是50万元一集。还有一位报出70万元一集的男艺人。至于电影，已经突然发慒般报价，80万元的迅速报到300万元，而一两年前120万元的，已经喊出600万元的价来。无论是电视剧还是电影，尚未良性发展，都已恶性膨胀，等待洗牌！”

　　陈砺志的感慨引发一片赞同。当时谭飞也回应道：“该洗（牌）了，再不洗，就得洗洗睡了。”

　　如今再转头看当时让业界表示不能承受的片酬一集30万元，对比今年一个明星一集电视剧百万元的片酬量级，谭飞说“那时的‘天价’，放现在是‘地价’。”

　　“明星‘天价’片酬这般不可思议的增长，也是市场给的。”谭飞对每经影视记者表示，他与记者谈起李安在上海电影节时的言论，电影市场确实离不开大明星。李安也觉得，有的明星看到这个脸就有戏、观众就喜欢他。这就是老天爷赏口饭吃，不服不行。一线明星是稀缺资源，供小于求，市场自然趋之若鹜。

　　而随着视频网站的崛起，“砸钱买版权”“买剧像买房”的情况愈演愈烈。平台之间拼版权，影视剧为了更容易卖出去而拼明星，拼成恶性竞争。“大量视频网站开始天价买片子，一部电视剧又能卖电视台、又能卖视频网站，平台买版权就认明星，明星的片酬就越来越往上抬。”谭飞称。

　　尤其是在真人秀综艺节目的推波助澜下，明星片酬一涨再涨。

　　 解决供需矛盾是根源

　　 “所以天价片酬最主要是因为市场供需矛盾尖锐和热钱太多。”谭飞总结道，“如果我们明星像韩国那样多，明星片酬也没那么高。这反映了我们的造星机制不够发达、娱乐工业不够发达。韩国明星多，而且明星更新频率特别快，前年流行金秀贤，去年流行李敏镐，今年流行宋仲基。此外，韩国演员酬劳在制作成本的比例中比较健康，不会为了给大明星钱而忽略制作。”

　　据谭飞介绍，韩国影视剧制作成本中花在明星上的钱占30%之内，而中国影视剧中常有总投资额的50%~80%都用于明星片酬的情况，这种比例在全世界都算畸高的。“一度港产片，也追逐大明星，在明星上砸很多钱，制作上花很少的钱。后来港产片就衰落了。这就说明，涸泽而渔迟早水也会死掉。必须尊重艺术规律，现在的高片酬显然是不合理的。不是说明星演员没有价值，但价值必须是科学的。”

　　回顾明星天价片酬的一步步演变，谭飞认为，其实在早期明星还只是苗头的时候，大家没有引起足够的重视。如果当年主管部门就意识到，平台采取一些自律，经纪公司做一些改变。明星天价是可以刹住的。

　　事到如今，行政命令也不是解决市场问题的办法。在谭飞看来，必须几方一起发力，主管方和制作公司、播出机构包括演员，召开听证会，形成合力。如果在未充分讨论与形成共识前出台一刀切的政策，则很难起到实效。

　　 中外明星片酬比较

　　 好莱坞明星

　　 片酬：8500万元~2.6亿元

　　 电影市场容量：约2664亿元

　　 演员片酬占比：10%~30%

　　 中国一线明星

　　 片酬：8000万元~1.5亿元

　　 电影市场容量：400亿元

　　 演员片酬占比：常有50%-80%

　　 日本、韩国明星

　　 演员片酬占比均不超过制作成本的30%

　　 数据来源据采访整理

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