前沿报告| 全球影院联盟发布最新观影者调查数据

发布时间：2026-05-25 20:45

全球影院联盟（成员包括全球顶尖的放映商和行业机构，共占全球票房约70%）近期发布了其年度全球观影者调查的结果。该调查结果深入剖析了在媒体和娱乐格局持续变化的背景下，全球范围内影院观影的消费和参与情况。总体调查结果表明，观众从全球影院体验中获得了显著价值，并对2026年引人注目的待映片单抱有高度期待。结果还反映出年轻观影者行为的积极趋势，以及与缩短的院线窗口期相关的全球行业压力。影视产业观察今日编译该报告的主要观点。

消费者依然认为大银幕影院体验具有显著价值，

并乐于向他人推荐

全球影院提供了引人入胜、共享的娱乐体验，促进了强有力的口碑传播——52%的观众表示他们极有可能向他人推荐影院体验。这些体验带来的情感和社交价值在数据中也显而易见：近四分之三的观众（73%）表示，去影院观影对他们的幸福感很重要，其中三分之一的人将其描述为非常重要。此外，观众表现出对在影院观影的压倒性偏好，只有7%的受访者更喜欢在家看电影。这些发现印证了影院行业长期以来对观影持久吸引力的理解：全球影院是有意义的文化和社区中心，为消费者提供了摆脱日常压力、沉浸于引人入胜的故事以及与他人建立联系的独特价值。

即使围绕消费者休闲时间的竞争日益激烈，影院仍然是优先的娱乐目的地。调查发现，在过去六个月中，受访者去影院观影的频率变化，与他们外出就餐、度假、听音乐会及前往其他娱乐场所等户外休闲活动的频率变化相比，前者的净变化要高出1.5到2倍。值得注意的是，观众对那些能体现影院差异化的体验有强烈偏好，包括增强的视听技术、大银幕格式和豪华座椅等优质设施。

男性观众渴望更多科幻片，

女性观众期待更多爱情片

2026年引人注目的上映片单引起了极大兴趣，70%的观众表示他们对今年去影院看电影感到兴奋。这一比例比去年的调查高出四个百分点，反映出人们对2026年影院片单的广度、规模及整体吸引力的热情有所提升。

此外，观众继续表达出希望在影院看到更多电影的强烈愿望。半数受访者希望在大银幕上看到更多动作/冒险片和喜剧片，这些类型历来在全球范围内具有广泛吸引力。此外，男性观众渴望更多科幻内容，而女性观众则希望看到更多爱情片。总而言之，这些调查结果强调了拥有一个足够强大且平衡的电影片单以服务于广泛观众群体的重要性。

年轻观众对影院观影的热情呈现增长趋势

78%的25岁以下观众表示，与六个月前相比，他们在影院观看的电影数量增加或持平，净增长率为15%。

除了高度珍视影院娱乐且消费水平不断提高外，年轻观众往往是影院体验的强力推广大使。高达59%的25岁以下观众表示，他们会向朋友或同事极力推荐影院体验。总的来说，调查结果强调了观影要继续与下一代消费者产生有意义的共鸣。

缩短的院线窗口期正在导致观影次数减少

总体而言，受访者表示他们在家里观看的电影明显增多，并且由于电影比以往更早可以在家观看，他们每年在影院观看的电影平均减少了2.2部。结果还突显了影院观影频率变化与窗口期感知之间的关系，且不同市场之间存在显著差异。在那些院线窗口期保持较长且收缩程度较小的国家（如日本、法国和瑞士），窗口期对减少影院观影次数的影响不那么明显。