真人短剧何德何能，官方、民间都要救它？

短短几天，抖音集团豪砸15亿元救真人短剧的新闻在社交平台刷屏。从业者在分析这能给行业带来什么利好，厌恶AI的围观群众也及时赶来点上一个大大的赞。

令人意外的是，平日里一些很少涉足影视话题的博主，居然也在围观，并发文讨论真人短剧的未来。

这其实说明，尽管真人短剧的市场份额正在下降，但它的真实影响力已非吴下阿蒙。

真人短剧怎么救？

首届短剧产业大会举办之后的第二天（5月14日），国家广电总局召开“微短剧精品创作传播计划”工作部署推进会，国家广电总局党组成员、副局长何飚出席会议并讲话。

会议提到，广电总局将指导省局和平台整合各方力量。比如6家重点平台，将投入至少60亿元资金支持优秀真人微短剧创作传播。

抖音集团加大优秀真人微短剧扶持，为创新题材作品提供启动资金，为优质、创新、积极正向的现实题材作品提供保底支持，并提升分账比例。

腾讯视频坚持对真人微短剧赛道持续性战略性投入，支持优秀真人微短剧创作。

芒果TV、咪咕、快手、点众等将进一步加大优秀真人微短剧扶持力度。

也正是本周，抖音集团短剧版权中心连发三项真人短剧扶持政策，一是抖音原生将调高真人剧内容分成比例；二是在2026年，平台将加大对真人短剧的扶持力度，全年真人短剧保底预算超15亿元；三是发布真人剧本合作政策，对平台签约剧本支付保底金，对创新题材、影视IP、系列剧剧本进行限时激励活动。

平台为何要在AI时代如此大张旗鼓地用真金白银逆势扶持真人短剧？

一个重要原因在于官方的引导。从宏观层面来看，微短剧不仅是一种商品，更是一个产业，尤其是一个就业的蓄水池。

在长剧集和电影市场缩量的背景下，正是爆发式增长的短剧承接了一部分从业者的生计，也让不少其他行业的人跨界而来，就地扎根。

据北京大学国家发展研究院发布的《2025中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》统计，微短剧行业中，制作岗位提供了约45万个就业机会，主要演员规模约3.2万人，群众演员规模约20.7万人；直接吸纳就业约69万人，间接带动就业约134万人，总就业规模约203万人。

如果任由AI技术不断清洗真人短剧行业，势必会带来不良影响。

但60亿的资金不会惠及到所有真人项目，唯有官方、平台或市场认可的项目才能分得一杯羹，想留下来的从业者起码要跑通其中一条路。

至于被淘汰出局的中腰部从业者，大多转型做AI短剧，还有部分回流到了原先从事的旅拍、影楼和摄影工作室。

除此之外，正如官方文件所说：实施“微短剧精品创作传播‘五个一批’工程”，推出一批培根铸魂、弘扬主流价值的精品，推出一批反映时代新气象、讴歌人民新创造的精品，推出一批具有鲜明地域特色、突出文化标识的精品，推出一批聚焦人间烟火、反映美好新生活的精品，推出一批面向世界、讲好中国故事的精品，全年打造千部优秀微短剧。

所以，无论是作为中国文化“出海新三样”的重要力量，还是作为主流宣传阵地的载体，真人短剧都不能被放弃。

况且，短剧行业本就有“不提纯观众”的传统，虽然观众向AI短剧迁徙已是不争的事实，但其忠实受众的基本盘依然坚实。平台扶持真人短剧，也能进一步赢得观众好感，稳固用户群体。

对真人短剧从业者而言，读懂扶持的基本逻辑，找准最适合自己的那条路，是眼下的重中之重。

长视频平台的漫剧解法

本周还有另外一个行业活动，就是首都视听节目春交会。

其中值得关注的是优酷漫剧业务负责人赵楠的演讲，她系统阐述了长视频平台与短视频平台对漫剧要货策略的差异及其背后原因，总结下来，主要体现在五个方面。

一是战略定位不同。以优酷为代表的长视频平台，将漫剧定位为补货与IP试验田。

一方面，用成本在几万元区间的腰部漫剧，满足用户在观看头部剧集、综艺或动画后的差异化消费需求；另一方面，将漫剧视作低成本的IP试验田，测试其开发潜力和长链路衍生能力，一旦市场反响良好，便有机会开发续集或进行项目升维。而短视频平台则更追求流量与效率的最大化，希望在大量内容中快速验证并产出爆款。

二是内容偏好不同。长视频平台倾向于精品化、系列化的内容，主打单集3至8分钟、更偏向中剧形态的横屏作品，节奏相对较慢，更注重剧情连续性和人物弧光。

短视频平台则偏好轻量级、爆款化的内容，以单集1至3分钟、总时长约100分钟且易于快速刷完的竖屏内容为主，以契合用户的碎片化观看习惯。

三是商业模式不同。长视频平台目前推行“保底+分账”的双轨模式，通过保底政策吸引优质合作方，并释放更多权益，如站外发行权和超保底分账权益，以扩大合作方的变现空间。

而短视频平台目前的大部分保底项目已较难推进，重心更多转向分账形式，这反而为长视频平台提供了机会窗口。

四是运营机制不同。长视频平台更希望对漫剧采用周更模式，将总时长约200分钟的内容排播周期拉长至四到五个月，以延长节目付费周期，实现收益最大化，这与短视频平台普遍采用的一次性上线、通过投流变现的模式差异明显。

五是风险管控趋同。近期短视频平台正逐步规范安全审核，加大审核力度，大量下线违规漫剧，向长视频平台的内容安全标准靠拢。这标志着漫剧野蛮生长的阶段已接近尾声，擦边或依赖极端冲突的作品将逐渐被淘汰。未来，无论是长视频还是短视频平台，对内容精品化、头部化的要求都将越来越高。

赵楠认为，造成上述差异的原因在于平台逻辑的不同。

二是用户习惯的差异。长视频平台的用户带有主动筛选和搜索的习惯，会基于海报、标题或口碑进行选择，一旦进入观看，便期待沉浸式体验和完整的叙事。而短视频平台的用户习惯于被动接收信息，推送什么就看什么，属于碎片化消费，追求即时的爽感。

三是内容生态的定位差异。对长视频平台而言，漫剧是内容生态的补充角色；对短视频平台来说，漫剧如今已成为主力军。

最后，赵楠宣讲了优酷的漫剧合作政策，主要分为两大块：其一，分账业务合作。面向全品类动漫内容开放，包括2D、3D动态漫画、精品漫剧、沙雕动画及AI解说等。

其二，精品漫剧专项激励。针对精品漫剧，在常规分账基础上，额外提供“酷漫计划”的一次性激励。同时，将对精品内容的合作模式进行升级，提供超保底分账政策和额外的发行权益。

【文/许心强】

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