可口可乐社会化新媒体营销案例分析电子教案（10页）

发布时间：2024-12-16 04:19

可口可乐社会化新媒体营销案例分析可口可乐社会化新媒体营销案例 1 2014歌词瓶案例背景 2013年昵称瓶获得口碑与销量的巨大成功，2014年夏季可口可乐又推出歌词瓶，将流行歌曲歌词印在瓶身和易拉罐上。在歌词瓶的助推下，其中国业务增长达到了9%，并在2014年6月一个月内，歌词瓶即在去年同期双位数增长的基础上，为可口可乐带来10%的增幅。可口可乐社会化新媒体营销案例 2 2014歌词瓶执行：与昵称瓶打法类似 1 针对意见领袖进行定制化产品投放，利用明星效应和KOL在社交网络的活跃度和影响力，制造信息高点如潘石屹晒出送给任志强的定制版“由我们主宰”的可口可乐瓶。此外明星如五月天、周杰伦、林俊杰等等也为可口可乐歌词瓶发布专属微博 2 通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者微博端，转发微博加上“#可口可乐歌词瓶#”标签并@一下小伙伴就有机会获得一个专属定制瓶。同时粉丝们也正围绕话题“最打动你的歌词”，自发地分享最喜爱歌星的歌词给自己带来的美好回忆微信端，通过扫描可口可乐瓶子上的专属二维码进入微信页面，在听歌的同时还能看到一段根据歌词创作的Flash，短短数秒却充满新奇，激起消费者购买第二瓶一探究竟的欲望可口可乐社会化新媒体营销案例 3 2014歌词瓶突破 1 内容上更加深入，比起简单语义的昵称瓶，歌词瓶能够被赋予更为丰富的情感色彩和意义可口可乐的歌词来源都是经过社交媒体的大数据分析、消费者聆听等多重筛选后确定的，从周杰伦到五月天，从世界杯到毕业季应景歌，从励志伤怀到爱情友情，考虑到了不同年龄、性别、性格的人群的喜好 2 添加二维码，赋予唱歌功能，更加生动有趣地表达不同的情感，让应用场景更加广泛，有利于社会化分享可口可乐为歌词加上二维码，用户只需要扫描瓶身上的二维码就可以听到歌词所对应歌曲，同时用户还可以点击进入可口可乐相应的活动页面，看到每首音乐的表情符号，更可通过一键分享，将歌曲分享到微信朋友圈中。这种设置二维码的做法为歌词瓶带来了更多的社交性，也让其在不知不觉中获得了微信用户的主动传播。 3 重点玩转粉丝经济：歌手背后强大的粉丝力量歌词瓶上的每一首歌曲几乎都是明星歌手的代表作，而可口可乐也借此开展有奖活动，比如让粉丝说出自己最喜欢的歌手的一句歌词等，从而为最后的爆发做预热。比如@周杰伦歌迷网官方微博，就主动发布了相关内容，让买过周杰伦歌词瓶可乐的杰迷报到。诸如此类的自发性传播，让可口可乐在短短一周时间内，微博讨论量超过11万 4 时间节点的把握，传播节奏的有效控制高考：关于梦想的歌，?“?超越自己才是成功?”?、?“?最初的梦想绝对会到达?”?表达对考生最好的鼓励毕业季：?“?时间都去哪儿了?”?？才想起?“一生一起走?”?的朋友世界杯：2014?巴西世界杯中文主题曲《由我们主宰》 7?月初：品牌代言人金秀贤出演的首支广告勇气篇发布，广告中出镜的印有?“?我们都需要勇气?”?的歌词瓶教师节：可口可乐赶在开学的当口，在人人发起?“?畅想开学季为成长感恩?”?给老师寄明信片的活动，同时官微上教师节系列内容也与人人活动同步 ? 9?月?15?日：可口可乐官微发布?“?人生是一首歌?”?系列内容，再次回到以歌传情的初衷，宣告歌词瓶结束。可口可乐社会化新媒体营销案例 1 2015台词瓶案例背景继昵称瓶、歌词瓶之后，2015年可口可乐推出“台词瓶”包括可口可乐及可口可乐零度2类产品各3种包装，共计10亿瓶，“下辈子还做兄弟”、 “臣妾做不到啊”等耳熟能详的台词均出现在瓶身上，共计49款。同时还可以个性定制独一无二的专属台词瓶，在“我们结婚吧”“如果爱，请深爱”等经典台词的前面加上恋人或朋友的名字。此举实现Social impression 达到万亿级别，将互动成果转变为商业价值，促成了销量的提升可口可乐社会化新媒体营销案例 2 2015台词瓶执行 1 运用社交媒体，多平台传播，打响台词瓶营销战役 5月27日当天推出一系列使用不同艺术表达形式重新演绎的影视剧经典海报，围绕同一主题—“让夏天更有戏” ，开启本次台词瓶营销战役。当红自媒体集体发声，@顾爷 @石榴婆报告 @作势 @毒蛇电影以不同形式宣布台词瓶来了，另外官方微博发起话题#可口可乐台词瓶# 攀升至当日最热话题第二名，引起网友关注，激起消费者的自发分享和传播。 2 创新传播形式：创意微动图?技术的应用创意微动图?是动态摄影和静态图片的结合，将静止的图片和视频结合在一起，向受众展示了静止时空的魔法，

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