“演出经济”持续升温，深圳如何更好打造流量密码？

发布时间：2026-04-10 22:14

今年以来，深圳演出市场“火力全开”、持续升温，一边是高热度的演出“走进来”，另一边，“深圳出品”的演出在全国火爆出圈。演出市场产生的强大“磁力”，吸引了大量游客跨城买单，也带火了食住行等各类消费。

一场演出究竟有多强的消费带动力？蓬勃的演出市场，为一座城市带来怎样的发展机遇？深圳还需如何做好“演出经济”？深圳卫视《晚间报道》栏目特邀中国（深圳）综合开发研究院管理学博士、经济学副研究员刘建党进行解读。

“演出经济”激发消费新潜能，今年深圳将举办240多场演出

今年以来，深圳举办多场明星演唱会，吸引了全国各地的音乐爱好者纷至沓来。

为了迎接演唱会带来的客流，商家早早做足了准备。外卖平台前置仓提前一周开始加大食品、零食、防蚊、消暑等产品的备货量，部分商家演唱会当天出餐量达到历史峰值。

今年以来，多位明星艺人在深圳各大体育场馆“开唱”，每一次演出都吸引数万甚至十万计观众前来观看。

大麦网显示，今年全年深圳将举办240余场包括演唱会、音乐节、Live、话剧音乐剧等在内的各类演出，演唱会数量排名全国前三。“演唱会之约” 除了收入颇丰的票房，还包含了食、住、行、游、购、娱等多个行业的消费，直接带动文旅经济迅速攀升。

深圳中海凯骊酒店公关部副总监邢星说，“受演唱会的密集举办助力，酒店预订量增长，客房量整体增长达到50%，餐饮类的下午茶增长了30%，晚餐和早茶增长达到10%。”

演出为城市带来，品牌效应和收入效应

火热的演出市场对消费有何拉动效应？中国（深圳）综合开发研究院管理学博士、经济学副研究员刘建党认为，深圳演出经济的持续火爆，有两大利好：

一是品牌效应，借助明星、演出团队的流量，可以迅速地帮助深圳扩大知名度。

二是收入效应，演出团队租赁场馆，就会产生场馆收入、门票、广告，衍生品等收入。同时，很多观众从外地来，有食、住、行、游、购、娱等需求，对城市的文艺产业发展有巨大的帮助。

目前，深圳演出市场呈现出怎样的态势？接下来如何借助这一优势促发展？

在刘建党看来，深圳今年要举办240场左右演出，由此可见深圳演出经济的火爆程度。所以，要做好演出团队的服务工作，同时通过演出团队来强化深圳良好口碑，从而吸引更多的头部明星和头部IP来深圳演出。

打造城市新流量密码，“演出经济”拉动消费效应明显

不仅是深圳，今年以来，全国演出市场呈现“井喷”态势，演出的火热激发了更多衍生消费场景，拉动消费作用凸显。相关数据显示，2023年，中国演出市场规模预计将超过900亿元。

8月6日晚，国内知名男子组合“十年之约”演唱会在西安举办。据西安发布8月7日消息，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

除了演唱会，《咏春》等舞剧、音乐节、话剧等也十分火热。2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次19.33万场，与去年同比增长400.86%；演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。

跟着演出去旅行，成为拉动消费新引擎。

今年6-7月期间，在深圳地区下单的消费者中，将收货地址设置为非常住地的外卖订单同比2019年增长约96%。

热门演唱会举办期间，演出场地周边更是成为外卖订单增幅最快的区域。以7月7日至9日五月天演唱会为例，演出期间，周边餐饮商户外卖订单增长超过80%，饮料外卖订单超过100%，酒店住宿订单量增长超50%。

这么火热的“演出经济”，对深圳的发展带来哪些新的机遇和挑战？

刘建党认为，过去三年，因疫情被压制的演出和看演出的需求，在逐步释放，并呈现出爆发式的反弹，输入效应是非常大的，对深圳是一个重要的机遇。

从挑战层面来看，一场演出，往往会在短时间内快速集聚以及疏散数万人人群，这对城市的公共交通体系、旅游接待体系以及公共安全体系等，都会带来巨大挑战，对城市的综合治理水平是一个全方位的考验。

在刘建党看来，深圳要对标国际，打造湾区演艺制度，可以从以下三个方面进行：

第一，通过高标准规划引领深圳演艺经济的高质量发展。

第二，发展多元业态，鼓励数字化的、智能化的演出发展。

第三，设施提升，加强相关场馆设施的建设，进行智能化、数字化改造升级。

晚间观察

“演出市场”火热的背后，是人民群众日益增长的文化消费需求。各种演出青睐深圳，与城市的基础设施、文化环境、消费规模、营商环境等紧密相连。而如何让这种热度不减，打造大湾区演艺之都，这就考验着文化产品是否经得起观众和时代的检验、考验着文旅融合产业链是否完善，也考验着一座城市的接待能力和公共服务保障水平。

主笔 / 李健

主编 / 吕毓斌殷梦

记者 / 刘奉轩李健刘美佳王延林