太保解除孙杨代言合同损失巨大

发布时间：2024-12-16 03:38

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知情人士告诉时代周报记者，太保集团已经和体育明星孙杨解除代言合同，损失以千万元计。

截至发稿时止，太保集团市场部尚未对上述说法给予采访回复。在去年11月孙杨爆出无证驾驶被处罚事件后，太保回复媒体采访时表示，目前太保与孙杨的代言合同还在有效期，没有变化。企业还在评估事件进展，太保要考虑如何继续运作与孙杨相关的宣传。

不过，时代周报记者在太保官网以及微博等相关渠道并未看到关于孙杨的消息。值得一提的是，去年11月份其他企业纷纷选择终止和孙杨的代言合同。

实际上，中国人寿选择姚明代言，泰康人寿选择李娜代言都获得了很好的传播效果。与之相比，太保集团显得确实“比较背”，但另一方面，“搞不懂为什么选择孙杨代言，孙杨在宣传片中说游进太平洋，太保内部也有人觉得挺怪的。”前述知情人士说。

2012年12月，太平洋保险与孙杨正式签署代言协议。此前，当太平洋保险有意寻找自己的形象代言人时，谁将成为“中国第三大保险巨头”的“意中人”，一直是中国保险业界最为关注的话题之一。而2012年孙杨在伦敦奥运会的出色表现使其走入了太平洋保险的视野。

太平洋保险给出了三点理由。首先是1991年5月13日，太平洋保险在上海宣告成立。同年12月，孙杨出生于浙江杭州，暗含双方共同成长，走向未来之意。其次，孙杨的个人特质与太平洋保险的品牌个性实现了准确对接──因为坚持，所以卓越，太平洋保险选择孙杨作为形象代言人无疑将使其品牌传播效果达到最佳状态。此外，太平洋保险与蓝色海洋已经产生一种自然的联想，蓝色已是太平洋保险视觉识别系统中的主要元素之一，而孙杨游泳与水息息相关，他所赖以成功的泳池也是波光鳞鳞的蔚蓝色。

“据说2012年年底签的代言合同是2000万，2013年游泳世锦赛孙杨表现非常好，听说代言合同又有新的调整和续签。”上述知情人士说。

显然，太保集团和孙杨的蜜月不长，从签约到去年11月份闹出无证驾驶事件，不过短短1年。今年1月底，当网球运动员李娜打败斯洛伐克选手齐布尔科娃，获得自己第一个澳网冠军，太保失败的代言人选择再次被放大。

有分析认为，保险公司对于明星尤其是体育明星的偏爱，主要源于其健康的社会形象，也能够凭借体育明星的社会效应提升公司的品牌知名度。而对太保而言，其和孙杨之间的代言合作不但让太保损失了数百万乃至千万元以上的资金，同时也给太保集团的品牌形象带来了负面影响。