2020年短视频行业趋势与内容创作策略

发布时间：2026-04-10 14:14

随着2021年的临近，短视频依旧持续占据着风头浪尖的地位。无论是直播带货还是短视频运营，都离不开短视频平台的支撑。在寒冷的冬季，“短视频”无疑是一股温暖的力量，吸引着越来越多的用户。

根据2019年半年报告显示，截至2019年6月，短视频用户规模已突破8.2亿大关，这意味着在每10个移动互联网用户中，就有7.2个是短视频APP的活跃用户。展望2020年，短视频行业依然前景光明，预计将有更多行业和领域围绕短视频进行升级与变革。抖音张楠更是预测，短视频有望在2020年成为线上最大的流量汇聚地。那么，接下来就让我们一起探索：在内容供给侧的推动下，2020年的短视频行业将走向何方？

01内容创作的发展趋势

2019年，短视频内容创作者中涌现出多位佼佼者，如流量型KOL多余和毛毛姐、懂车侦探，种草型KOL信口开盒、老爸评测，以及带货型KOL李佳琦Austin、辛巴818等。尽管短视频内容领域已相当繁荣，涵盖了26个一级标签和60多个二级标签，但内容生态依然充满活力。特色化内容创意、精致化内容出品以及专业化人设打造，都有可能培育出新的行业黑马。因此，对于优质的短视频创作者而言，任何时候入局都不算晚。

▍ 垂直内容生态的变化

展望2020年，垂直内容生态呈现出专业化、专家化的趋势。以美妆类KOL为例，过去一年中，“美妆+剧情/情感”类型的达人增粉迅速。这类内容不仅覆盖了更广泛的用户群，还能获得更多的自然推荐流量。同时，它也满足了用户观看短视频时的消遣娱乐需求，从而更容易打造出爆款内容。

然而，数据显示，“垂直+剧情/情感”类内容在某些赛道已显得过于拥挤，且内容同质化问题严重。在少数KOL高速涨粉的同时，许多其他账号出现了掉粉或增粉乏力的情况。相比之下，“精”、“专”类达人则在涨粉道路上表现出强劲势头。以2019年12月涨粉最快的仙姆SamChak为例，他凭借彩妆“专家”的人设赢得了用户的青睐。预计在2020年，这类专业化的达人将在涨粉方面有更为出色的表现。

02用户需求与内容价值

▍ 内容消费升级

分析原因：随着用户对内容消费需求的不断升级，他们越来越渴望获得专业且实用的信息。平台对“更长视频”的支持，也为专业内容的创作提供了更多空间。

▍ 专业内容的价值

专业内容不仅自带价值光环，更能吸引粉丝的信任与粘性。这类内容与电商变现的距离也更近，为广告主提供了更多投放选择。

▍ 情感化与精品化内容

在泛娱乐内容生态中，能触动人心、带有情感主张的精品化内容正受到用户喜爱。随着生活品质的提升，精神消费和知识消费的需求也在不断增长。若你的内容能在娱乐之余，给予用户温暖、力量、慰藉和共鸣，那么你就有可能获得他们更长久的关注。当然，创作这样的内容需要技巧和创意，但只要我们用心去探索，就会发现许多可“故事化”演绎的带场景化内容素材。

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