天猫618淘宝直播报告发布，这些市场被带火了

发布时间：2026-04-09 12:14

淘榜单杨洁

2021年的天猫618已经画下圆满的句点，对主播和商家而言，这场至关重要的“年中考”也落下帷幕，来到总结、复盘和发现新趋势的时点了。

今年天猫618，主播和商家们依然在淘宝直播上保持了高速增长， 2021年天猫618开场仅1小时，淘宝直播成交超过去年全天。

淘榜单提取了2021年5月24日～2021年6月20日淘宝直播数据，从大盘数据以及消费者趋势两个维度研究分析了商家、主播、消费者等生态角色，并联合淘宝直播发布了这份《天猫618淘宝直播全景报告》。

在大盘数据中，我们也拎出了一些关键数据信息。

淘宝直播创造的全新消费场景，正在成为商家增长的新引擎，淘宝直播共跑出超过20个亿元直播间，小米官方旗舰店、格力电器、雅诗兰黛旗舰店等品牌领跑。

在淘宝直播的亿元俱乐部里，淘榜单发现，国产品牌占比近三分之二。

新品牌对直播渠道的投入也在不断增长，包括美妆、食品、母婴等行业的1800多家新品牌在淘宝直播开播。

与此同时，淘宝直播生态中的各个角色都在不断爆发：主播服务商家数量增多，同比去年618增幅达到122%；主播服务商家的品类也在趋向多元化，垂类主播的崛起成为今年天猫618的一大特色；而近200家直播基地，为主播们提供了近百万商品。

除了大盘亮点，天猫618也成为反映生活的“一面镜子”。从直播催生的新品牌、新品类中，我们发现了一些消费者生活方式的变化。

逃离格子间，奔向山河湖海，正在成为当代人的新生活方式。露营、垂钓和冲浪也反超“手办、盲盒和电竞”，成为“新破产三兄弟”。

以垂钓类目为例，在淘宝直播上渔具爆卖的三大城市分别是威海、金华、临沂；从年龄层分布上看，80后垂钓爱好者占比最高。

本次数据复盘，淘榜单也重点观察了00后。00后展现了强大的消费能力，那么，他们有哪些消费偏好呢？

从数据来看，90后、00后最爱买的前三名分别是手机、面部护理套装和液态精华。00后引领的消费趋势也引发热议：例如更爱国潮、盲盒火爆、偏爱个性化商品。

同比去年天猫618，盲盒增幅达到112.47%，可以看出，00后更愿意为“为所爱买单”。

与此同时，00后也被认为是看得透拎得清的精明的消费者，“100元包邮，买！90元商品+10元邮费，不买”；“18元奶茶说喝就喝，15元一个月的视频会员账号求了30个人借”。在本次的长图中，淘榜单还首次曝光了“戏精之王”榜单，包括你想不到的奇葩商品。

《天猫618淘宝直播全景报告》

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