老板京东618明星加盟直播，带动中式厨房新潮

中国家电网 22-06-22

　　6月17日，老板电器新品大使吉娜·爱丽丝做客京东潮电主理人——《老板京东618“娜”就烹饪吧!》专场直播间。作为老板电器新品大使，此次，老板电器与吉娜·爱丽丝一起，以烹饪挑战赛为主线，展开趣味性直播互动，并为守在直播间的粉丝们送出各种惊喜福利。通过抢购福利+幸运抽奖的方式，当晚直播迎来了火爆的抢购热潮，充分体现出了老板电器线上营销的强大感召力。

　　玩转明星直播，占领流量高地

　　如今，直播带货已然走向了前所未有的高度。纵观行业与各品牌的直播复购率，其实不难看出，伴随着直播热度的水涨船高，当前直播市场也在趋于饱和。从跑马圈地无序竞争的蛮荒期，不可避免的进入行业冷静期，“激进”、“低价”或赔钱赚吆喝的时代渐渐不再是主流趋势，消费者更看重品牌价值和产品品质。

　　回顾整场老板电器京东618的狂欢夜，借助明星直播和京东平台的全流量入口和长尾效应，以及吸睛的抢购福利来提升品牌重点产品在短期内强势曝光。极大的传达了产品实用、美感兼具的人性化的多元设计理念，不断突破，不断地打破传统与新潮的界限。凭借轻奢美学设计，完美融入厨房烹饪场景，紧跟时代潮流，充分了解消费者的心境，为消费者带来的不仅仅是烹饪过程中的智能享受，更是高品质生活的体验，而这也是老板电器期待未来能够和新品大使吉娜·爱丽丝，在用户生活的方方面面共同为广大用户，奏响了厨房烹饪新乐章。

　　正如直播中，老板电器蒸烤品类的负责人也是老板电器的高级产品经理沈俊杰沈经理说过，在未来，老板电器会在紧跟直播热度趋势下，继续秉持创新科技的产品力，加大在直播领域的布局和探索，不断完善整合更用户需求，在直播电商领域创造更高突破和更多发展可能。

　　多渠道输出对话年轻消费者

　　用年轻方式对话年轻人，是老板电器跟z世代年轻消费者平等沟通的一个桥梁。只有多渠道持续输出优质内容对话年轻消费者，才能触达走进用户内心。

　　有数据表明，互联网主流Z世代并不讨厌广告，相反他们还会在互联网上不遗余力地为符合他们圈层喜好的内容站台，担当流量自来水。互联网正把人群分成一小块一小块的圈层，不同的产品会通过不同的圈层和场景而出现，不同的圈层又辐射出不同的人群。所以，融入圈层社交也是大势所趋。

　　此次，老板电器通过接轨明星直播的前沿方式，联动京东潮电主理人，倾平台之力不断创造新的直播PGC内容，带来了一场从“聚焦艺术”到“聚焦烹饪”的直播。在轻松趣味的氛围冲击下，实现对消费者的种草，并提升用户对老板电器品牌的认知和粘性，为品牌增长带来新的势能，实现流量和销量的双丰收。升级内容营销直播玩法的同时，真正实现了品牌的入圈和破圈。

　　探索永无止境，打造“厨房烹饪专家”

　　作为高端厨电领导品牌，老板电器将不断创新，让品牌形象更加深入人心。老板电器总裁任富佳说过，烹饪是老板人的星辰大海。在探索烹饪环境的路上，老板人从未止步。

　　43年来，老板电器在厨电领域精益求精，产品涉及热水器、净水器、油烟机、燃气灶、蒸烤一体机、洗碗机、消毒柜等多个品类，应用数字化烹饪科技，为用户带来烹饪前、中、后的全周期解决方案。

　　在不断开拓市场份额的同时，老板电器持续引领厨具行业标准。43年来，老板电器致力于改善人类的烹饪环境，把中国悠久的饮食文化与先进的科学技术相结合，让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪。未来，老板电器将承载着创造人类对厨房生活美好向往的愿景，在烹饪领域继续大放异彩。

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