分手式营销，麦当劳“分手事件”始末

发布时间：2026-04-07 11:14

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　　品牌营销越来越卷，众所周知，在餐饮界，论营销创意，麦当劳绝对排得上号。据传，麦当劳的第一业务是做汉堡薯条，第二业务就是搞营销搞创意，已经成为业界共识。

　　而麦咖啡作为麦当劳旗下品牌，也完美继承了麦当劳的创意基因。

　　8 月 30 日，McCafe 麦咖啡正式公布《麦咖啡分手通知》，单方面向麦当劳发布分手独立宣言，迅速聚集起大批量吃瓜群众，并成功在各大媒体平台掀起话题热潮。

　　致麦当劳：

　　想了好久，今天总算说出口——我们分手吧

　　你的金拱门，总是那么耀眼

　　你的汉堡、薯条，总是那香

　　在你身边，我做了这么多年小透明

　　我的招牌，少有人看到

　　我的咖啡，少有人闻到

　　9月1日，我要大家都记得

　　我是“McCafe 麦咖啡”

　　别再叫我“麦当劳的咖啡”

　　——正在憋大招的麦咖啡

　　看似无意，实则蓄谋已久，此次高调分手，表面上是联动营销，实则是麦当劳进一步扩张在国内咖啡版图的商业布局。线上官方公众号公布《麦咖啡分手通知》，线下在上海户外进行巨幅分手海报宣传，以“分手式营销”的品牌宣传向大众公开宣布麦咖啡出道。

　　随即第二天又发布新品预告——麦咖啡明星产品，来自咖啡界奥斯卡金奖的咖啡豆配方的“奶铁咖啡”问世！奶铁就是奶铁，比拿铁更奶更浓的奶铁；麦咖啡就是麦咖啡，别叫它麦当劳的咖啡。

　　分手信+独立预告+新品预告，自导自演，层层递进，强调麦咖啡的独立品牌和产品认知，直接触达消费者心智，营销效果满分，威力堪比明星分手。网友评论：“赢麻了！”

　　McCafe 麦咖啡是麦当劳旗下咖啡品牌，一直以来都掩藏在麦当劳的光环之下，而随着近些年国内市场咖啡赛道的火热，正如新茶饮品牌集体涉足咖啡领域一样，此次 McCafe 麦咖啡的转型升级可以看出麦当劳在咖啡赛道发力的商业决心。

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