国家工商总局：坚决禁止名人以消费者形象做广告(06

发布时间：2026-04-07 10:50

　　国家工商总局30号公布了近期严查的六种违法广告内容，严重违法的广告主和广告经营者将被逐出广告市场。近期严查的内容包括以新闻报道形式发布广告，以消费者、患者、专家名义和形象作证明的广告，宣传治疗作用、夸大功能、保证治愈的保健食品、药品、医疗、化妆品、美容服务广告，以及利用互联网发布的虚假广告。

　　在北京市工商局广告监测中心记者看到，前不久频繁播出的一条以新闻报道形式出现的广告已经被列入违法广告。

　　广告监测人员：这是一条医疗服务类广告，他首先是用了一种新闻报道的形式来宣传新兴医院，其次还用好多新兴妈妈，一些消费者、曾经治愈的患者形象来做广告，而且像这些广告有些不能界定是否是真的患者，还是消费者，所以对于一般普通人来说有误导作用。

　　记者：现在这条广告怎么处理了？

　　广告监测人员：这则广告我们现在已经责令停播了。

　　记者看到，一些影视明星或知名人士现身说法的保健食品、药品广告也被列入广告监测中心数据库中。

　　广告监测人员：这是一个保健食品广告，他典型的违规行为表现在某些公众人物影视明星，利用自己给大众的知名度来给一些保健食品做广告。

　　记者在国家工商总局了解到，由于公众人物在社会上具有相当广泛的影响力，如果广告中知名人士以消费者形象推荐保健食品或药品，那么对公众的误导性会更大，但是也不是所有的名人广告都违法。

　　国家工商总局广告监管司监督处赵践：

　　任何人，包括知名人士在内都不能够以患者、专家、消费者名义为药品、保健品、医疗和化妆品做广告，有的说我服用了。。或我使用了某些产品有什么效果，效果如何好等这些都是禁止之列，而一般性的推荐，如我推荐某某品牌、我推荐某产品，这在法律上是允许的。（编辑：李旭波）

　　作者：央视国际