PR如何运用大数据平台看懂明星“行情”

这里提的PR是指负责品牌宣传的负责人。

目前互联网上免费的大数据平台有百度指数，新榜有数，360趋势，微信指数。

百度指数

它可以通过百度自身海量级的搜索数据，得出有多少人搜索与XXX有关的数据，再对比年龄相近的男明星，能够得出此人在娱乐圈大概是一个什么样的位置。包括搜索指数，资讯指数，地域分布，兴趣分布，需求图谱，相关热词热度。

360趋势

它是以360产品的用户数据为基础的大数据展示平台，可通过搜索关键词,快速获取热度趋势、理解用户真实需求、了解关键字搜索的人群属性。包括展示24小时关注度、曝光量，用户关注的兴趣模块与排名，相关用户的地域分布，相关用户的群体年龄。包括24小时至一年的关注度与曝光量，用户搜索XXX，与XXX关联的兴趣模块，展示XXX的搜索排行，展示XXX相关搜索词的来源词与去向词等等。

同比环比是指什么？举例如下：

3月和4月，连续两个月上升，会显示环比上升。环比发展速度，一般是指报告期水平与前一时期水平之比，表明现象逐期的发展速度。

同比则是4月对比3月，或2022年的4月对比2021年（上一年）的4月，同比上升或下降。

当对比数据为连续的2个月均为上升，则环比也是上升，如果显示下降，一般有2个原因：一是数据来源被消除，二是数据呈现造假，环比并非上升。

一般不会存在环比上升同比下降的情况。

用户的年龄与性别这块，根据大数据技术人员分析，暂时还不能精准区分用户的年龄与性别。目前抓取用户的年龄与性别都是通过用户注册信息来呈现，模糊的年龄与性别，和可控的数据都可以当作参考，但是不能当作准则。

新榜有数

它分别有抖音数据平台新抖、小红书数据平台新红、快手数据平台新快、视频号数据平台新视、B站数据平台新站、账号管理工具矩阵通、开箱即用的数据工具等等。它的特点是数据来源，切忌模糊的数据以及可以控制的数据都不能当作准则，仅可当作参考。例如某些热门的文章，阅读量超10万，是否含水分要打问号。

微信指数

目前我国使用微信的用户达到了12亿。微信指数就是基于12亿用户以及企鹅系的平台，以关键词为线索的数据工具，主要呈现关键词相关内容的受欢迎程度，与在相关内容中的重要程度。数据来源包括微信搜/索、朋友圈、搜一搜、视频号、公众号文章、网页及部分广告渠道，即，想要XXX在微信指数上升，只需要增加这些渠道的曝光度。

大数据采集的是行为数据，水军刷的是机械数据，水军刷完之后就静默了，没有进一步的行为，意味着它只在它存在的波峰阶段活动了一下，随即行为终止，大数据也记录短暂的刷水行为，但是形成不了“兴趣模块”。

即，阅读量点赞量转发量，任何可以刷的数据，哪怕刷到10亿次，但凡产生不了用户“兴趣模块”，没有进一步的用户行为抓取，即表示数据存在大量水分。

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