伊能静方致歉称已终止与优思益合作 明星“代言翻车”该担何责？

记者注意到，目前优思益店铺及相关产品在多电商平台均被下架或无法搜索。部分涉事明星、网红也作出回应。4月1日，李若彤、明道、伊能静发布致歉声明，针对各自直播间及橱窗购买产品的消费者启动"先行赔付"。

4月1日，李若彤、伊能静发布有关"优思益"的致歉声明。网络截图

曾舜晞工作室4月2日发文称，与该品牌短期合作于2024年底终止，若发现该品牌提供的资质信息涉嫌隐瞒真相、信息虚假等，将保留追究其法律责任的权利，但未对消费者购买的赔偿事宜作出回应。截至发稿前，曾担任品牌大使的赵露思方面尚未作出回应。

4月2日，曾舜晞工作室对优思益代言事件作出回应，但未提及消费者赔偿事宜。图源微博

中国政法大学副教授、中国消费者协会专家委员会委员朱巍指出，明星作为广告代言人，如若证实代言产品翻车，需根据不同情形承担相应法律责任，涵盖民事、行政乃至刑事层面。

朱巍表示，若明星代言的商品或服务涉及消费者生命健康安全，代言人需与广告主、广告发布者、广告经营者承担连带责任，即消费者可向任一责任方主张全部赔偿。若代言非生命健康类商品或服务，明星需在"知道或应当知道广告虚假"的前提下承担连带责任。

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