网红明星扎堆翻车，道歉之后更要追根溯源

问AI · 为何粗糙骗局能借明星光环全网畅通无阻？

□于天娇（黑龙江大学）

央视曝光网红保健品澳洲优思益实为国产贴牌，宣称的澳大利亚产地实为汽车维修站，编造品牌故事、购买国际奖项、雇佣专家背书，累计热销超400万瓶。事件曝光后，多位合作明星迅速发布致歉声明并启动赔付。

事发后，多位合作明星火速发布道歉声明，承诺赔付，姿态不可谓不迅速。

但道歉容易，追责难；赔付易得，真相难寻。舆论绝不能止于一声道歉、一次赔偿，更要顺着这条黑色产业链，更深一层的追问：为什么一场如此粗糙的骗局，竟能在全网畅通无阻？为什么从品牌到平台再到明星，没有一个环节真正多较真一下溯源？

明星代言，从来不是念几句台词、拍几条短视频那么简单。优思益之所以能迅速起量、收割信任，靠的正是明星光环加持。普通消费者不懂资质查验，不辨产地真伪，他们相信的不是一瓶保健品，而是站在产品背后的那个人。可现实是，不少明星接代言、做直播，只看报价不看真伪，只算收益不算风险，所谓尽调形同虚设。一个汽修厂都能冒充海外工厂，恰恰戳破了行业内普遍存在的敷衍式审核、走过场背调。

此外，这一乱象并非孤例。从景甜代言普通食品虚假宣传，到潘粤明违规代言保健品被罚，再到早年藏秘排油等产品靠虚构背景收割大众，明星代言翻车早已不是偶然，而是行业沉疴。只要流量能变现、信任能换钱、造假成本低、追责力度轻，类似的假洋牌就会层出不穷，换个马甲继续收割。

无人溯源的背后，是多方责任的集体失守。品牌方处心积虑造假，营销方精心包装骗局，平台方重流量、轻监管，明星方重合作轻责任，一环接一环的“睁一只眼闭一只眼”，最终把所有风险和代价，都转嫁给了最无辜的消费者。

《中华人民共和国广告法》规定，涉及消费者生命健康的虚假广告，代言人须承担连带责任。这意味着，“不知情”再也不是挡箭牌，“已解约”再也不是免责符。明星不能出事就道歉，没事就捞金，更不能把事前审核变成事后公关。真正的负责，是在带货前就把资质查清楚、把产地验明白、把报告核准确，把骗局拦在直播间之外。

流量时代，信任最值钱，也最脆弱。道歉只是态度，溯源才是底线。只有让明星不敢不审、平台不能不查、监管绝不手软，让造假者付不起代价、甩锅者逃不掉责任，才能真正斩断假洋牌的生存空间，不让公众信任沦为一门收割生意。

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