2023年国产剧暑期档逐渐步入尾声，作为剧集播放的“黄金”档期，在此期间各大平台带来众多优秀影视作品，为观众交上了一份满意的答卷。《长相思》与《莲花楼》热度不减，奇幻剧《异人之下》脱颖而出。而随着剧集的大火，一众优秀的青年演员也走入观众的视线，怎样才叫“有效播剧”？如何打造“爆剧”又“爆人”的爆款？青年演员如何凭借好作品的东风扶摇直上？作为“爆款”创作人又该怎样为自己的剧集助力？
为探究这一系列问题，新浪潮论坛于9月20日邀请了烈火影业CEO、《长风渡》 出品人/总制片人李行健，腾讯视频电视剧运营总监孙宏志，爱奇艺副总裁、超级向上总经理王婧，《异人之下》导演、影视创作者厂牌“热血动物联盟”发起人许宏宇，微博台网业务总经理伯莉，微博明星业务总经理王娟，与主持人新浪娱乐媒体业务总监张燕共同复盘今年暑期档爆款影视剧究竟如何打造“爆款又爆人”的双赢局面、分享行业“干货”。
爆剧：优质剧本+多元化剧宣，成就有效播剧
伴随各类影视剧播出后的不同反响，“有效播剧”这一概念在观众中流行起来，随后又与剧集的投资回报紧密结合在一起，衡量是否“有效播剧”最为直观的体现便是其收视率，以及演员能否通过剧集播出获得红利，此外嘉宾们还提到了另一个相关标准，即观众是否有“分享欲”。
暑期档热播剧《长风渡》总制片人、烈火影业董事长李行健表示：“有效播剧是观众会花时间把这个剧追下去。”腾讯视频电视剧运营总监孙宏志从平台角度分析认为有效播剧分为三个层面，第一个层面是否具备用户价值，内容能否为用户带来良好的视听感受。第二是能否为平台带来经济价值，第三则是行业价值，内容在创作过程中是否有突破和创新，对整个行业进行引导和开拓。符合其中一项就算是有效播剧，而爆款内容更是三个层面兼具。
对此，爱奇艺副总裁、超级向上总经理王婧也表示赞同，她认为可以从播放量、热度值,能否激发观众分享欲、互动欲，能否为艺人拓展更多粉丝三方面进行判断。微博台网业务总经理伯莉也表示作品的传播度、用户的积极反馈与热议、剧集带来的价值是评判其是否 “有效播剧”的重要体现。而专注于明星业务板块的微博明星业务总经理王娟则更加关注剧集的播出能否为艺人带来利好影响。
各个影视作品能够达到“有效播剧”的状态自然也少不了原本就颇具热度的大IP的加持以及多元化剧宣方式的助推，在谈到如何进行剧宣时，伯莉表示：“在剧宣合作方面平台将以两大方向为主：第一，热议成就爆款；第二，全民共创佳作。”
此外，在IP剧改编方面，随着观众审美需求不断变化，观众对于大IP改编剧也是褒贬不一，针对如何让有一定热度基础的IP再度大“爆”这一问题，李行健表示：“首先要选对三观正、符合主流价值观的好内容，再搭配好的制作团队，在正确的时间选择好的平台播出，才能够让大火IP再度破圈。”
而同为大IP改编剧《异人之下》的创作者许宏宇导演也同样感同身受，他认为必定要对原著进行改编，影视剧跟网文、动漫是两种语言，语言翻译得好不好是一众影视剧创作者要努力学习的过程。而孙宏志则认为，能否成功让大热IP再度破圈与好的合作人也有密不可分的关系，志同道合的伙伴和高适配度的选角才能够成就爆款IP剧。
爆人：利用演员潜质、放大角色爆点实现破圈突围
作为影视作品的灵魂之一，好的角色演绎能为剧集增色不少，因此契合角色的演员选择也十分重要，而在今年暑期档期间也出现了很多“新面孔”。当谈及选演员的标准时，孙宏志表示《长相思》大量启用了新生代演员，即便像张晚意这样最初不属于古偶行列的演员，只要能够符合以下标准就可以选用：首先要看演员的适配性，需要主创团队对于演员有一定了解；同时要积极启用青年演员，看他们的成长性和发展潜力，以及搭到一起是否能起化学反应、形成群像戏。
对此，王婧表示自己也有相似的标准，首先演员要读懂剧本，自己写剧本分析、讨论角色、认真对待每次试镜，这些都是演员必须要做的功课。同时，演员的自我形象管理，为特定角色学习历史、专业知识等也非常重要。另外，演员与剧集也是一种双向选择，王婧表示：“帮演员选项目需要考虑IP、主创、团队等因素，都是相辅相成的关系。作为经纪公司，首先要看这个角色是否能让艺人成长。”她偏向于把主创放第一位，这意味着能对作品品质有更好的把控。
从导演的角度出发，许宏宇表示在选角的时候自己会看演员本身跟角色搭配能不能做出1+1>3或者>10的效果。
当提到令众多网友争论不已的番位问题时，几位嘉宾纷纷表示比较抵触“撕番”这一现象，伯莉表示：“撕番只能体现商业价值，对于艺术创作没有任何帮助，撕番这件事情在互联网上是一小部分的声音，电视剧考虑更多的还是面向大众市场，而且从经纪公司来看群体更多应该去服务于这个角色。”
相较于“撕番”这一问题，在场嘉宾纷纷表示自己更关注艺人的成长与其“扛剧”能力。王娟认为：“扛剧能力更需要回归艺人本身，如何在好的故事当中以及在周围人较好的表现之下，去证明艺人的扛剧能力，是我们可以去做的一些工作。”孙宏志也十分赞同这一观点并表示：“有时候要区分来看到底是剧扛人，还是人扛剧，要持久地扛剧能力才能反复验证。”
为了让更多演员具备“扛剧能力”，新生代青年演员也需要更好的成长方式。微博从两年前开始推动微博演员青云专项，聚焦青年演员群体，重点关注青年演员剧播期间及剧播结束后的日常。王娟认为：“日常要开发演员自身特性，让观众对演员有标签化的认识；剧播期间，则需要结合作品进行个人向宣发，将演员对于角色的理解与观众进行正向的有效沟通。”此外还需要关注角色与艺人的连接性，让观众对艺人有更好的共鸣。微博平台在运营方式上会进行引导，告诉艺人团队网友背后关注的点是什么。同时提供化解的方法，指导运营，让艺人在各个阶段都能够比较有安全感地在微博平台上进行自我输出。
除了助推演员的成长外，王娟表示平台也同样关注新生代演员自身的运营，像张晚意这样的演员，在《长相思》播出之后更有能量。但在《长相思》开播的前两三集，张晚意的戏份并不多，平台通过大量的考古发现他其实诠释了很多角色，演技可圈可点。结合当下趋势、用户反馈，在用户的互动上让他和观众的贴近感更强，剥离他是“比较老古板式的年轻演员”这一刻板印象，让观众对演员的认识更立体丰富。
爆剧+爆人：以时代审美为核心打造大众喜闻乐见的爆款
创作团队对于好内容的精心打磨，结合平台与经纪公司对于艺人的合理化运营才能打造出一众爆款好剧。在剧集播出期间，结合网友反馈进行积极互动，使得剧集及艺人的热度持续不减。对观众有着深入了解的伯莉表示：“对于整个行业人士的重点运营，是今年微博站内的重点策略。”这不仅能以更加全面的视角帮助剧集创作团队阐述创作理念，让用户更全面地了解作品，同时规避一些潜在的负面舆情。她表示与其让第三方团队进行用户洞察再反馈，不如主创团队亲自下场感受用户反馈，能够大幅提升创作效率。
同时，各位嘉宾也向大家分享了自己的下一步规划，并对影视剧行业的未来爆款趋势进行了详细分析。许宏宇导演表示《异人之下》的第二季还将沿用第一季的方式，集中更多的创作者和微博的用户参与共创，希望能够做出系列化或宇宙化的作品，为中国影视贡献力量。李行健则表示下一个爆款很可能是已经有一定热度的待播IP《以爱为营》。孙宏志提出即将为下一年的暑期档做准备，今年上海电视节推介会上公布了170多部用心打造的作品，他认为踏踏实实把每部剧做好，才能持续不断给用户提供好的内容。
而在平台运营方面，伯莉也表示平台将做好服务，做好赋能。平台在与剧集合作方面从项目的前期立项、策划、拍摄、播出、招商长尾的全流程有完备的策略咨询服务，根据项目的播出平台、主创团队、宣传策略、明星卡司以及播出期大概的竞争对手情况提供定向的策略咨询。平台也由过去的纯流量热度营销转变为热度+口碑双轮驱动全新的营销模式，在剧情热度达标的基础上实现口碑攀升，口碑反哺热度攀升。
同时王娟也表示：“演员在微博能做的运营玩法非常多，对于剧和演员本身，都能赋予很多热度。希望通过微博演员青云专项沉淀更多可执行的演员成长扶持模式，微博明星运营团队能对艺人方做更好的服务和赋能。除了对青年演员群体的关注，微博也启动了品质演员专项，让更多优质演员在微博被看见。”
在本次论坛的讨论中，嘉宾们分享了“有效播剧”的理念、通过甄选内容打造爆款剧集的过程、通过平台及互动运营爆款演员的方式以及对于未来影视剧行业爆款趋势的分析与预测。在影视剧不断发展的今天，要想为观众呈现更多“爆款”作品，既需要用心创作作品，不断打磨内容，精选好演员，更需要微博这样能够推动剧集宣发、运营的社交平台的助力。希望在二者的加持下，能够有更多“爆款”好剧出现，有更多的优秀演员被大家发现，为影视剧市场增添新生代力量。
文/北京青年报记者 范辉
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